◎崔云昊

（山西财经大学 山西 太原 030006）

我国电影产业发展迅速，虽已取得较好成绩，但宝莱坞、韩流、好莱坞的电影输出分流了我国大部分观众，造成了国产电影市场的不景气，我国电影产业形势依旧严峻。目前，我国电影产业的发展存在体制落后、人才少、技术差、营销难、竞争力差、观念落后等问题，需要根据电影市场的实际情况，制定针对性强、操作性强的策略以解决这些问题，在国际化的背景下，推动我国电影持续、稳定、健康、快速地发展。

外国电影产业的发展形势

美国好莱坞电影已经建立起完善的营销体系与衍生产品开发体系，形成了电影产业多方面获利的产业链[1]。如美国科幻电影获得巨大成功的根本原因在于，其电影拥有丰富的想象、先进的拍摄技术和美国开放式教育造就的开放式思维。我国应试教育模式对创新思维的发展产生了阻碍作用，加之国家诸多的文化与产业禁区，都影响着电影产业中想象力的发挥。

印度电影艺术发展明显受西方文化的影响，在摄影技术、表演艺术方面也体现出了国际水准，同时，演员独特配饰、优美场景及歌舞风格又彰显出印度民族特点。就宝莱坞发展而言，电影成为输出印度文化的重要载体。印度电影产业为求快速发展，制定实施了民主审查制度和开放电影政策，成为电影产业发展的基础。

我国电影产业的发展现状

我国电影产业发展迅速，电影制作数量不断增长，创造的价值和影响力不断提高。但鉴于文化的差异性，我国电影进军国际市场面临以下三个问题：

1.缺乏完善的电影审查体制和电影技术

首先，我国有着严格的电影审查制度，但缺乏明朗的内容规定，没有完善、系统的条例规范。现阶段，我国电影类型没有等级之分，严格的电影体制阻碍着我国电影在国际市场上的发展，与其他国家存在较大差距。其次，随着全球进入信息时代，电影的发展过程也需要数字信息技术的大力支持，3D、4D乃至5D电影的诞生代表着科学技术在电影产业中的促进作用。而我国的3D技术、摄影技术、剪辑技术均落后于美国、印度等电影产业大国，电影制作水准低，竞争力低，很难在大片如云的国际电影市场中占有一席之地。

2.缺乏科学文化观与专业电影人才

影视文化观念的落后，使我国对电影产业没有产生相应的重视，造成了现在电影文化难以走向国际市场的困境。同时，我国很少有具备创新精神的专业人才，主动进行文化创新，电影内容缺少原创力，作品难以体现出应有的艺术魅力与思想内涵。没有原创力的电影没有市场，会影响衍生品及营销链的设计与开发，降低我国电影产业的竞争力。

3.缺少有竞争力的品牌和科学营销策略

我国缺少可以在全球文化贸易网络、市场中开展创新、制作、营销的中介机构或者文化企业。目前我国的电影营销企业只起到了宣传作用，缺少健全的营销体系，营销的本质是电影宣传，且宣传手段不科学、不完善，难以增强电影产品质量。没有科学的营销策略，衍生产品较少，无法有效提高电影的附加值，削弱了电影的社会效益与经济效益[2]。

我国促进电影产业发展的策略

1.完善电影体制，提高制作水平

我国要积极改革与创新文化体制，增强电影制作水平。首先要了解数字技术对增强电影效果的作用，鼓励电影制作企业使用数字技术，增强电影的科技含量与制作水平，将传统特技与数字技术相结合，使制作水平得到跨越性进步[3]。其次要建立数字制作中心，运用当前的硬件及软件设备进行特技制作与数字加工。最后需将信息产业应用于电影产业中，如科学运用云计算、物联网、智能手机、互联网等信息终端，增强电影作品的科技含量，有效提高电影推广率和普及率。

2.完善文化观，强化人才培养

电影作品反映了社会与时代的精神面貌，表现出当前文化教育和科学技术水平。我国电影产业要在竞争激烈的国际市场上立足并发展，需要聚集、造就、培养和国际电影产业接轨的导演、编剧、制片等电影制作人才，这些电影人才在融资、营销、制作等领域，应具备较强的专业素质、综合素质。全面整合电影团队成员的能力，深入挖掘其创造力，明确电影民族性、国际化的发展方向。首先要重视电影专业人才的培养，提升其技术水平，让技术为艺术家创作提供更加广阔的空间。其次要以艺术为主导，认识技术、掌握技术、重视技术发展，形成艺术、技术并重的思想理念。最后要引导其他行业介入电影制作，借鉴其他行业最新科研成果，为电影制作提供服务；将其他行业的相关人才引入到电影产业中，增强电影制作、营销质量。与国外电影企业合拍，是我国电影进入国际市场最重要、最直接的方式，我国电影可以借此方式提升国际的交流，将我国电影制作成国际化产品。

3.健全电影类型，重视衍生产品

类型片通常具有高于个体或个别的内涵。美国好莱坞经过多年时间形成当前的类型电影，其价值和审美取向能满足社会主流价值观，奠定了美国电影繁荣的基础。我国电影要形成有自身特色的类型片，满足主流价值观与审美趣味性；要建立健全格局，创新与完善管理机制；树立中国民族特色的电影品牌。我国电影应确定品牌定位而非抄袭模仿，要借助我国丰富的文化和地理资源，构建制作、发行、营销、放映的产业链，采取新媒体、新技术增强我国电影的综合竞争力，让中国电影在国际市场中获得成功。

电影产业营销可以唤起观众的文化诉求，借助不同营销方式，全方位与观众接触。电影产业营销系统和营销策略要创新，扩大营销网络，实现世界市场营销的目标。电影内容是营销的重点，确保电影品质，并将优秀的传统文化融入电影中，增强文化产品的内涵与价值。另外，应重视电影产业价值链条的延伸，对电影体系上游与下游产业给予相同的重视。开发与推广电影衍生产品是延伸产业链条的方式之一，是电影产业新兴的行业，具有高利润、高增长率等特点，我国电影产业应提高对衍生产品开发与销售的重视力度。

结语

随着电影的国际化发展，我国电影在发展民族文化、增强文化实力、增加竞争力等方面迎来了历史性与突破性的机遇。但目前我国电影产业对外贸易影响力不足，电影体制、技术、人才、营销、衍生产品等方面的开发尚不完全，制约着我国电影产业的发展。我国电影需要积极学习与借鉴美国、印度等国家的先进经验，健全电影体制，提高制作水平，完善文化观念，强化人才培养，完备电影类型，重视衍生产品的开发与销售，进而在国际市场上树立中国电影品牌，全面提升竞争力。