袁晶莹+卢华磊

2017年3月11日，工信部部长苗圩在十二届全国人大五次会议期间召开的记者会上，回答目前消费者海淘境外高端产品时，表示“国货当自强”。

3个月后，中国最大的电商平台用行动响应了这一号召。

2017年6月12日，阿里巴巴旗下的天猫商城推出了“天猫出海”项目，该项目以天猫为主，利用阿里巴巴电商板块的20亿商品，依托交易、支付、物流、营销、数据、技术等方面的基础商业设施，服务海外消费者。

阿里巴巴集团CEO张勇描述了天猫此番出海的愿景：逐步将阿里巴巴的电商模式成功复制并落地到东南亚、印度和全球市场，实现服务全球20亿消费者，让他们能在任何地方72小时之内收到包裹、并赋能国内一千万中小企业的全球化愿景。

很快，一批民族品牌在天猫出海的助力下走出国门。如致力于成为“全球热销的羽绒服专家”的波司登羽绒服；“将南极人内衣卖到北极圈内”的南极人内衣；在纽约时代廣场屏幕上打出“中国的洽洽，世界的洽洽”巨幅广告的洽洽瓜子；被德国人大量抢购的科沃斯扫地机器人以及在三星“大本营”——韩国遭到抢购的小米手机。

这些国人熟悉的民族品牌组成了一个涵盖了服饰、美食、电子等行业的庞大军团，在天猫和互联网的助力下销往全球。

天猫提供的数据显示，2017年有超过1万个中国品牌共计12亿件商品通过天猫出海计划进入海外市场。其中“三只松鼠”卖到了全球167个国家，而南极人的数字是165。

在硬币的另一面，2017年“双11”开始的第1分钟，有超过200个国家和地区的海外买家登陆天猫抢购商品。……