劳新颖

投资中需要考虑机会成本，特别是在资金量有限的时候，必须面对项目选择的问题，这也意味着我们应该只去赚那些自己看得明白的钱。衡量机会成本的大小，才能避免陷入“猴子掰玉米”式的投资误区。

和不少理财书籍不同的是，《牛奶可乐经济学》的雏形产生于课堂。与传统印象里的高深莫测的经济学类书籍不同，这本书对读者来说，重要的不是理解经济学原理，而是如何拓展思维。以下三种思维，对读者的投资理财就极具学习价值。

权衡成本和效益的关系

成本效益是《牛奶可乐经济学》阐述的最基本的理论之一。原则是经济学概念的源头。唯有每个人的行动所带来的效益大于成本时，才会真正的去实行。

听起来容易，但是实施起来并不容易。假如你想在小区楼下买一个闹钟，价格20元，而同样的闹钟在城里的超市只要10元，进城车费为2元钱，你会去哪里买闹钟？如果你想买一台笔记本电脑，楼下小区的价格是2510元，而城里的电脑城售价是2500美元，你又该如何选择？大多数人会选择去城里买闹钟，在小区楼下买电脑。理性的做法是计算进城购买的成本与节省10元之间的关系，假如二者的进城成本是一样的，那么做出的抉择也该一样。

投资理财需要付出多少成本？金钱和时间。所以在做任何投资前，应该充分考虑自己的投入成本、预期收益率以及能够为此花费的时间。想清楚了这些问题，才算万里长征走出第一步。

决策前考虑机会成本