吕天骄

中国外文局对外传播研究中心开展了2017年第5次中国国家形象全球调查。调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲的22个国家，全球调查访问样本共计1.1万个，受访者样本覆盖18—65岁的当地居民。

中国国家形象全球调查总体显示，中餐、中医药、中国高铁等中国文化与科技元素继续成为中国的形象亮点，整体形象好感度稳中有升，内政外交表现受好评，“一带一路”倡议赢得普遍点赞。受访者预期中国即将成为全球第一大经济体，未来发展赢得海外信心。

全球调查显示，中国国家整体印象得分为6.22分，延续了近年来小幅增长的势头。对照年龄层来看，海外年轻群体（18—35岁）、中年群体（36—50岁）和老年群体（51—65岁）对中国形象的打分分别为6.6、6.1和5.6分（满分10分），年轻群体对中国持有更好的印象。

同時，中国对于国际事务的影响力在所有国家中位居第二。美国在国际事务中的影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、德国和英国。在海外受访者对中国在科技和经济领域参与全球治理的表现调查中，中国在科技（65%）、经济（64%）、文化（57%）等多个领域参与全球治理的表现得到国际社会的普遍好评。

海外受访者对中国国民的印象普遍积极正面，“中国历史悠久、充满魅力的东方大国”的中国形象在海外受访者、尤其是发达国家中最受认可，选择该选项的海外受访者比例平均达到57%；中国作为“全球发展的贡献者”的形象比例近四成，在发展中国家的选择比例更是接近半数。

在对各国经济影响力进行排名时，中国经济影响力排名仅次于美国，位居世界第二。海外受访者普遍认为，中国经济发展可以推动全球经济发展，中国乐于在经贸方面与他国开展合作，共同从中国经济发展中获得了利益。相比发达国家，发展中国家对中国经济影响力的评价更为积极。

在海外受访者眼中，中国企业的进入与发展给当地带来了新的资金技术，并增加了就业机会。从海外受访者的熟悉程度来看，排在前五位的中国品牌依次为联想、华为、阿里巴巴、中国国际航空公司和中国银行。

63%的海外受访者对中国产品的质量问题表示担忧，发展中国家认为中国品牌知名度不高的人群比例明显高于发达国家。发达国家则有更多的受访者认为中国品牌的售后服务不够好。相比较而言，海外年轻群体更加相信中国品牌，他们对中国品牌在质量和售后服务上的顾虑明显小于年长群体。

谈及中国文化的代表元素，海外受访者首选中餐（占52%），其次是中医药（占47%）和武术（占44%）。国内外民众对中国文化代表元素的看法存在一定差异。在孔儒思想、文化典籍、曲艺杂技等传统文化方面，海外受访者对其作为中国文化代表元素的认可度明显低于国内受访者，而在中国产品、科技发明等元素方面则要高于国内受访者。

59%的海外受访者对中国的科技创新能力表示认可，这一比例在发展中国家达到71%。高铁（占36%）是海外认知度最高的中国科技成就，其次是载人航天技术（占19%）和超级计算机（占16%）。发展中国家对中国科技成就的认知度整体上高于发达国家。海外年长群体对高铁和载人航天技术的认知度高于年轻群体，但是对超级计算机、北斗卫星导航系统等的认知度则低于年轻群体。

调查显示未来三年内，有计划来中国学习、工作或旅游的海外受访者比例接近三成。来华意愿最高的四个国家均为发展中国家：印度尼西亚（占60%）、沙特阿拉伯（占52%）、印度（占51%）、俄罗斯（占41%）。海外受访者最为青睐的中国城市前三位是北京（占38%）、香港（占27%）和上海（占25%），但同时计划访问地区开始向国内其它城市分散，来华目的地选择日益多样化。endprint