2017 美国“新闻推送”服务研究报告发布

近日，美国TOW数字新闻中心和卫报美国移动实验室等合作的美国新闻业“新闻推送”服务调查报告发布。该报告对美国各新闻媒体的新闻推送服务进行剖析，调查对象涵盖美国使用移动客户端进行新闻推送的31家主要媒体。报告显示，美国各媒体新闻推送的频率约为日均3.2条。其中，CNN保持着较高的新闻推送量，日均推送量为10.9条。报告还显示，各媒体推送内容并非仅限于突发性新闻。各样本媒体在iOS系统上的客户端新闻推送中，突发新闻推送占比57%，非突发性新闻数量占总推送数的43%。此外，新闻媒体在推送方式上发生了明显的转变，同只推送标题的方式相比，超过半数的新闻媒体选择在推送中附加文本内容供读者延伸阅读。

点评：对于全球新闻媒体而言，新闻推送业务已经成为绕不开的话题，特别是在2017年，各家媒体纷纷强化相关业务。在竞争者众多的情形下，如何进一步找准合适的推送频次、探索出受众喜好的推送方式和内容成为各媒体密切关注的问题。特别是推送内容的选择值得媒体进一步思考和探索。内容方面，新闻推送最早主要集中在突发事件领域，但近来越来越多的媒体开始在专业化、差异化内容的推送方面下功夫。例如，《华尔街日报》会对推送内容进行细分，大致分为突发新闻、经济新闻、政治新闻、科技类新闻、市场资讯类新闻等。显然，这样的差异化内容推送对于媒体品牌的塑造和强化是大有裨益的。

英国独立电视台ITV进军互联网新闻领域

近日，英国独立电视新闻（ITV）宣布，将发布三档专供数字平台的新节目。据悉，三档节目均由知名主持人亲自操刀，主要是深度访谈方面的内容。其中，Robert Peston的新节目名为《Now What？》，是一档时长半小时的新闻访谈节目，由ITV的时政新闻记者就重大问题采访相关专家，吸取建设性意见和建议。ITV常驻主持Julie Etchingham加盟的《Ask A Woman》则将呈现一系列深度访谈，对象均为英国有影响力的女性，包括一些少为人知却对英国社会有重大影响的企业家。第三档名为《英国年轻穆斯林》的节目则以小组讨论的形式展开，主持人Rageh Omaar和三名年轻嘉宾将针对热点新闻中涉及的议题进行讨论。为了配合数字化转型，ITV正在其总部大楼打造其第一个数字工作室。该工作室将配备为数字平台特制的摄影科技，同时，其素材也可实现与电视新闻共享。

点评：与其它传统电视新闻界的竞争对手相比，ITV作为一家有50年历史的新闻老字号在数字平台的投入一直比较保守。但这一系列节目的推出表明，ITV也有意调整其发展战略，以实现向跨平台新闻服务商的转型和发展。新媒体时代，高质量的视频内容拥有巨大的市场，相比较向新媒体视频市场积极进军的新媒体和传统报业，电视媒体显然拥有先天的内容优势，关键是如何将这种优势进行有效转化。从ITV新推出的三档节目来看，他们很清楚自己的优势领域在哪里。

BBC新闻客户端视频实验取得阶段性成功

2016年年末，英国广播公司（BBC）将竖视频（Vertical Video）引入到了其新闻客户端中，随后，相继推出了一系列竖视频广告。最开始，BBC主要是将已有视频重新转换成竖视频形式进行发布。之后，越来越多的竖视频实现了在采集端就进行“竖着拍摄”。为此，BBC在伦敦专门成立了一个20人的采编团队，负责相关内容的采集、制作以及视频格式的转换。目前，BBC客户端中的“每日视频”部分包含精选的7个竖视频故事，这些视频会根据新闻发展随时进行更新。统计结果显示，竖视频的推出对于浏览量和用户忠诚度都有所提升。据BBC透露，“每日视频”栏目推出以来，访问该客户端观观看视频的人数增加了30%。另据APP Annie数据显示，截至2017年10月，BBC新闻客户端在全球已经拥有超过2000万的独立用户。

点评：BBC2016年的统计数据显示，在其众多平台中，60%以上的数字流量来自移动端，基于此，BBC不断探索移动端内容和形式的创新，并于2016年年末率先进行竖视频实验。BBC近一年的实践证明，竖视频有着良好的收视体验，已经培养了一批忠诚用户。正是基于此，竖视频的发展将有助于提高其在移动端的收益。目前来看，广告商对竖视频有极大兴趣，对其的需求非常大。新闻集团旗下的视频广告技术公司Unruly已经开始向太阳报和泰晤士报提供视频广告，该公司声称，其全球移动竖视频的互动率是普通横视频的6倍。显然，竖广告是移动广告的一个创新突破，也是一个新的发展趋势。而BBC已经先下手为强，占据了有利的竞争地位。（新华社新闻研究所国际传播研究中心供稿，本期译评：陈怡）