金见欢

好久不见的椰岛鹿龟酒又想回归我们的视线。

2017年11月，海南椰岛中标央视“CCTV国家品牌计划”，投入2.8亿元投资在央视做广告。而近期宣布2018年将投资6亿元用于宣传，除了央视为2.8亿元外，还有数亿元投入线下宣传。

食品产业评论员朱丹蓬告诉《投资者报》：“6亿元投入广告就是把营业额全部花费在营销上，这实际上是一种透支未来利润的表现。也体现出椰岛在经营上过于激进。”

日前，海南椰岛发布的业绩预告显示，将实现扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润约为2100万元。预计扣非后的净利润约为-1140万元。

海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理马金全告诉《投资者报》记者：“广而告之海南省对海南椰岛的支持，除了宣传，公司在渠道、营销网点各方面会进行优化，重新布局，海南椰岛回归主业。”

主业仍然急需调整

海南椰岛突然宣布2017年业绩为正，让业界感觉震惊，根据海南椰岛2016年年报，该公司2016年营业收入为8.46亿元，但亏损达到3525万元。2017年预盈幅度较大，让人产生质疑。

公告表示，公司利润增加一是公司通过销售模式的变革，产品结构的优化，同时加强渠道建设与市场投入，实现酒业的销售增长，增加了公司的盈利点，提升了公司经营业绩。

二是进行了一系列的资产转让。预告显示，海南椰岛转让所持有的海南汇丰弘泽旅游酒店产业投资有限公司30%股权， 预计实现股权转让税前收益约为1200万元。政府有偿回收海南椰岛持有的部分土地，预计将实现税前收益约为1585.63万元。……