韩冰 王杨 苏巍巍

摘 要：近年来，河北省县域文化产业在探索发展过程中存在着种种弊端和不足，严重影响了我国县域文化产业的整体水平。该研究以秦皇岛县域文化产业发展为例，深入论证了在新形势下如何通过规划、管理、融合、创意等诸多手段，实现河北省县域文化产业的创新性发展。

关键词：县域文化产业;新战略;河北;秦皇岛

一、河北省县域文化产业发展现状

近年来，以秦皇岛为代表的河北省县域文化产业在探索发展过程中，因地制宜，锐意创新，形成了文化旅游带动、特色手工艺品创意生产、文化用品制造、文化名人效应、特色演出等多种模式，既实现了经济效益又体现了社会效益。但与发达地区及发达城市相比，河北省的县域文化产业还未成主流，尚存在着市场主体发育不充分，资源转化能力较弱，创意设计水平较低，产业链条不完备，产品市场偏狭窄，政策保障相对滞后等弊端，严重影响了县域文化产业的整体水平。因此，必须积极借鉴国内外的成功经验，创新思维，拓宽思路，努力通过规划、创意、管理、融合、创新、市场诸多手段，实现秦皇岛乃至河北省县域文化产业的跨越发展。

二、河北县域文化产业的品牌打造与发展新战略模式

县域文化财产品牌的打造具备其复杂性和综合性，应将其看做一个系统工程，全局化的斟酌如何以当局主导、社会介入、市场运作、企业经营的形式，使文化游览资源得到有重点、有条理的开发，使文化旅游市场加速壮大，使旅游品位不断提升，鞭策文化产业健康而持续性发展，全面统筹为县域经济发展打下坚实的基础。

三、发掘丰富文化资源，打造县域文化特色的城市名片

秦皇岛要把文化旅游产业打造成自身的一张名片，充分彰显本地域的人文魅力，必须要善于寻找自己的特色与优势，强调品牌的独特性和重点性，依托品牌标识、主题活动、产业文化等多种平台，强势推进对外宣传展示。

秦皇岛作为一座文化名城，包括被誉为“中华之魂”的秦皇岛老龙头段长城和万里长城第一关的山海关等有着丰富的历史文化遗产和众多的非物质文化遗产。河北民间曲艺历史悠久，曲种繁多，对于秦皇岛本地则有着昌黎县的昌黎地秧歌、昌黎民歌、昌黎吹歌，青龙满族自治县的青龙猴打棒、满族寸子秧歌、抚宁县的抚宁鼓吹乐、抚宁太平鼓，北戴河的任家班鼓吹乐，山海关喇叭，等文化艺术与生活民风联系紧密，仍是当地节日的主要项目，他们从中传达出的喜庆等氛围深受当地老百姓的喜爱，是当地文化娱乐的主要方式。

河北历史上属于燕赵之地，自古多慷慨之士，英雄豪杰辈出，因而流传着诸如《荆柯刺秦王》《孟姜女哭长城》等许多凄美的民间故事和传说。这些民间故事是电视作品的很好题材，有着很高的艺术价值和历史价值。同时，这些民间故事有着深广的群众基础和流传度，如果将其结合现代文化精神拍成影视作品，则可收到教育意义和经济效益双赢。

此外，2009年1月，秦皇岛市公布了市级首批共31项非物质文化遗产保护名录。其中既有传说类的碣石山传说与故事、萧显写匾故事、卢龙县的伯夷叔齐的历史传说、老马识途的历史传说、李广射虎的历史传说、玄鸟生商的历史传说;又有传统手工艺类的赵家馆饺子制作技艺、昌黎皮影、山海关浑锅、桲椤叶饼制作工艺、山海关喇叭、抚宁绣花鞋、抚宁皮影雕、抚宁抬皇杠、抚宁剪纸、桲椤饼制作技艺、 “杨肠子”手工艺制作、粉条的加工技艺、青龙水豆腐、青龙皮影戏;还有会展类的山海关孟姜女庙会、天马山庙会等多个领域的非物质文化遗产。这些非物质历史文化资源丰富多彩，富有极强的地域性，它潜移默化的塑造了燕赵儿女的精神世界，是我们的文化瑰宝。

四、借跨界融合，实现县域文化业态的全面发展

在大力发展文化产业的同时，不应只考虑文化资源优势，也应努力发掘其他产业优势，积极从其他优势产业中找到文化产业的增长点，培育新兴文化业态，在融合中实现共同发展。首先，要依托高效农业发展基础，建设谋划现代农业文化产业园、生态观光园等项目，提高完善现代农业的观光旅游和休闲功能。例如，秦皇岛的吉发生态园通过种植绿色果菜品种为招牌，既发展现代观光农业，又吸引群众体验参与，还带动了特色餐饮服务的发展。这种连动式生产经营最终产生了多重叠加效应。占地1500多亩观光园年综合收入达7000万元，解决了2000多名农民的就业，还为北戴河风景名胜区增加了一个非常有吸引力的旅游景区，科技观光助增收开园10多年，游客数超过千万人次，观光收益达到3000万元，现代高科技农业观光产业不但成为农民增收新途径，也成为当地旅游产业的有益补充。丰富多彩“体验游” 采摘、抓鱼、手工编织等体验项目有声有色，菜团子、烤红薯等农家菜有滋有味，融入了文化、健康“元素”的农产品、农村游让人们流连忘返。

五、依托地域產业优势，发展葡萄酒特色文化休闲旅游

得天独厚的气候条件和水土滋养让秦皇岛拥有着悠久的葡萄栽培历史和葡萄酒酿造历史。明朝万历年间秦皇岛人就开始栽培葡萄，清朝宣统年间则开启了酿造葡萄酒。1983年，新中国的第一瓶干红——“北戴河”牌赤霞珠干红葡萄酒就在秦皇岛市昌黎县惊艳出世。于是，秦皇岛在业界享有了“东方波尔多”之美誉。这既要得益于秦皇岛特别适宜酿酒葡萄的生长的优越气候土壤条件以及其独特地形地貌，更离不开秦皇岛人勤劳和智慧的创造精神。

目前，我市拥有近10万亩酿酒葡萄基地，葡萄酒生产企业65家，年葡萄总加工能力21万吨，灌装能力21万吨。有着26%的国内市场占有率，拥有“茅台”、“华夏长城”、“朗格斯”、“香格里拉”等知名品牌。其中朗格斯酒庄被称为“中华第一人文绿色酒庄”，中粮华夏长城葡萄酒有限公司的地下酒窖号称是亚洲最大的地下花岗岩酒窖，众多企业各具特色，充分彰显了秦皇岛发展葡萄酒特色文化休闲旅游的深厚潜力。

秦皇岛产区葡萄酒产业的发展壮大，也助推了特色观光旅游业规模的扩张。葡萄酒观光融合历史和现代，跨越东西文明，诸如“亚洲第一大酒窖”、“十里葡萄酒沟”、朗格斯酒庄等观光景点已成为秦皇岛乃至河北省标志性的葡萄酒文化休闲旅游项目。

六、借强势推介，实现县域文化品牌的强力扩张

实现我市县域文化品牌的强力扩张，必须切实抓好品牌策划、品牌定位、品质控制、品牌传播、品牌保护等运作流程，着力提升品牌的知名度、美誉度，激发轰动效应。要依据产业政策的支持重点和投资方向，依据国内外宏观经济走势和市场需求，特别是要适应当今人们个性化、多样化的文化需求，多谋划和实施一批类似 “唐人文化园”、“草原音乐节”、“国际剪纸艺术节”、打响做亮特色文化产业品牌。例如，中华爱情节、国际长城节、国际葡萄酒节、“秦皇岛之夏广场艺术节”等已形成秦皇岛独特的地域文化品牌。中华爱情节得到了时任中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山同志的批示肯定，荣膺“2011中国十大品牌节庆”和“2011优秀民族节庆”双料奖，中央文明办确定该节永久落户秦皇岛。

七、依托高校资源，大力培养与吸引文化产业人才

21世纪人才已经日益成为发展生产力的关键因素。文化产业人才更是文化产业发展不可或缺的决定性力量。对于秦皇岛来说，则应在政府政策扶持引导下，立足于本区域高校，鼓励如燕山大学、东北大学（秦皇岛分校）、河北科技师范学院等一批有条件的高校，大力培养文化产业人才，加强人才培養的产学研合作，有针对性的进行人才培养，是培养文化产业人才的有效途径。一方面，应整合地方高校优势资源，加强各高校之间的联动交流，把紧密相联文化产业的新兴专业放切实重视起来，在课程设置、评估考核乃至教育观念方面要敢于创新，教学中注重培养学生在文化产业领域中应具备的创作、研发、管理与营销等素质能力，以人才培养机制上的创新推动人才的有效培养。及时跟进调整设置如旅游管理、会展、文化创意、数字动漫等一些市所急需的人才专业，以满足文化产业市场需求。另一方面，鉴于目前人才的流势，秦皇岛可通过各种优越的条件把所需的人才聚到本地区，相比之下这是较快的途径扶持高校文化产业及相关学科建设，实现产学研相结合。地方高校务必要调研如何与企业加强联系与合作，以建立产学研实践基地。这样既能促使教师的科研成果更好的在实际中得到检验，企业在实践中获得的第一手资料也能及时反馈到教学中，最终达到产学研的对接目标。此外，高校还可以建立“工作室群”模式，推动教师成果的转化及学生自身的成长。

毋庸置疑，文化产业作为一个新兴产业在国家经济发展中具有的重要地位。通过对我省县域文化产业的深度剖析，以及在发展实践中不懈探索，力争找到一条切实可行的、可持续的县域文化产业发展之路，最终提升我省广大人民群众的物质及精神生活水平，推进我省经济的更大发展。

参考文献：

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