朝暮

旅游业是一个综合性的行业，随着服务内容和范围的不断拓宽和深化，“旅游+”的实践正潜移默化地影响着我们生活的方方面面，“旅游+健康”“旅游+体育”“旅游+文化”等丰富多样的旅游新形式正离我们越来越近，为我们的生活加分添彩。

旅游+健康：康养项目要物有所值

“最近，我和妻子去安徽天悅湾温泉养生度假区旅游，泡温泉，做水疗，上健身课，好好放松一下身心。”湖北武汉洪山区退休职工包利民说，“近年我俩出游都是奔着主打康养、医疗功能的景点去，到森林公园漫步吸收负氧离子，到中医馆做针灸，在度假村吃有机菜，舒筋提神。”

包利民说，年轻时走过不少名山大川、人文胜迹，退休后想去疗养功能更集中的景区，虽然花销多了些，但胜在养身养心，这个钱花得值！

收获快乐、感受健康，现在，越来越多的游客爱上了健康旅游。中国旅游研究院发布的研究报告显示，2017年我国出境医疗旅游的人数超过80万。每年去印度体验瑜伽的人数超过8万，每年去泰国康养旅游的游客达到10万人。2017年5月，有关部门印发了《关于促进健康旅游发展的指导意见》，推出首批全国健康旅游示范基地，积极推动全国健康旅游业发展。预计到2030年，我国“旅游+健康”消费规模将接近16万亿元。

“旅游+健康”成时尚，背后的驱动力在哪？专家认为，伴随旅游消费经验的成熟和收入的增长，人们的旅游品位和眼界变了，标准化、单一、普通的旅游产品与服务难以满足游客需求，细分化、多样化的跨界旅游开始走俏，放松心情的健康旅游项目随之火爆。比如，得益于优越的自然气候条件以及丰富的旅游资源，海南积极推出中医疗养、温泉休闲、健康养生等服务项目，健康旅游逐渐成为海南“金名片”。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区已经开工建设。首批入驻的博鳌一龄生命养护中心，运营一年多来已经吸引了两万多名游客前来疗养。

然而，有一些所谓的健康旅游项目“雷声大、雨点小”。有的项目在景区挖上几口温泉就变成了“康养中心”；有的利用游客在中医知识与传统文化上的欠缺，游览项目中各种所谓的养生讲座就占了一大半时间，让游客亲近自然、感受风土人情的愿望落空。

“发展健康旅游，当务之急是要在旅游与健康之间架起互联互通的桥梁。”中国旅游研究院院长戴斌说，发展健康旅游，医疗、卫生、美容、健身、疗养、中医药等服务要跟上。有了服务支撑，才能有效整合旅游资源，健康旅游的步子才能迈得更稳。

旅游+体育：运动项目不能靠忽悠

北京某金融公司员工谭筱佟是冰雪旅游爱好者，这几年，他几乎把国内著名的冰雪旅游景点玩了个遍。“我曾专门去新疆阿勒泰的野雪公园玩了一把直升机滑雪项目——乘坐直升机攀至山顶，再从高处俯冲下来，感觉棒极了。”谭筱佟说。

冰雪旅游是“旅游+体育”的重要形式。据文化和旅游部测算，近几年我国体育旅游年均增长超过10%，未来几年将继续保持快速增长。其中，将在北京举行的第二十四届冬奥会，能带动我国5 000万人次参与冰雪运动。

体育旅游细分项目很多，从滑雪、高尔夫、马拉松等高端赛事旅游，到徒步、攀岩、自驾游等户外运动，再到热气球观光、低空跳伞、直升机观光、滑翔伞等航空运动，类型多达上百种。不少体育旅游项目很接地气，价格也比较亲民。比如青岛奥帆基地的帆船旅游体验项目，散客每人198元，如果包船，只需要1 200元。今年8月，青岛奥帆中心景区的日均客流量达6万人次，周末达到8万人次。

“发展‘旅游+体育项目，关键是做出特色、做出内容，不能搞‘花架子。”专家认为，与游客旺盛的消费需求相比，优质的体育旅游项目还不够多。有些体育旅游项目“风口过热”，存在一哄而上的情况。

去某地跑马拉松、顺便“打卡”当地景点，成为很多体育旅游爱好者的出游方式，但也有业内人士指出，现在“马拉松旅游”产品某种程度上存在供大于求的现象。国家体育总局、中国田径协会发布的报告显示，截至2017年底，全国性800人以上规模的马拉松及相关运动赛事达1 100场，平均每天就有3场马拉松在举办。不少赛事质量不高，不利于体育旅游的健康发展。

“我国体育旅游市场还处于发育成长阶段，对标国际成熟市场，还需要做不少工作。”专家表示，一方面，消费者要不断培育新的旅游消费习惯，尤其要发挥年轻消费者的聚集效应，比如让周末露营、户外运动等生活方式更加流行；另一方面，供给方要牢牢抓住旅游消费升级的窗口期，在软硬件打造、服务意识、创新意识、精细化管理等方面向国际先进水平看齐。

旅游+文化：在观光中融合文化味

中华传统诗书琴画技艺体验，来自25个国家艺术家共同创作的世界最长墙画，列宾、费欣等俄罗斯油画名家画展……今年的国庆假期，江西龙虎山景区华泉艺术小村的一道道“文化大餐”让来自江苏的游客陈群流连忘返：“龙虎山的风光旖旎，顺道还能带着孩子感受文化艺术魅力，融文化味于觀光游览中，真是有趣又充实。”

据华泉艺术小村负责人介绍，“十一”黄金周期间，为了让各地游客体验到更丰富的文化内容，小村免费开放陶瓷艺术展馆、美术博物馆及艺术家工作室，举办篝火音乐节，近百位艺术家与游客进行现场交流，游人可看、可学、可玩，徜徉于缤纷多彩的文化项目中。

在中华文化精舍，陈群和孩子一起诵读传统国学经典，欣赏昆曲越剧唱腔，拼搭榫卯结构模型，辨认中医穴位脉络。“仿佛看见了中华传统文化的缩影，不仅孩子感受到其中的博大精深、厚重积淀，我收获也很多。”他说。

文化和旅游部发布的数据显示，今年国庆黄金周期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了两项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上。

“文化和旅游的融合发展是一个大趋势。”戴斌认为，早期的“打卡”、签到式旅游需求已基本得到满足，游客们越发注重精神需求与文化消费，希望更多地进入当地城乡居民的公共空间特别是休闲生活空间，参与当地的公共文化与群众文化活动。对不同地区而言，发展“旅游+文化”，关键是突出地方特色，努力发掘当地的风土人情，在品质提升上来一场革命，逐步形成优势品牌。

“我国人口基数大，为不同类型跨界旅游产品成长提供了足够的市场支撑。随着人们消费频次更高，差异化的精神与文化需求更旺盛，科技、网络通信赋能让更多文化创意产业被激发，可以预见，未来文化旅游将迎来爆发式增长。”专家认为，政府部门应做好引导规划，比如设立文化遗产、文化传统保护基金，健全产业发展政策；同时，应吸引更多的社会力量参与到好的文化旅游产品与服务的孵化、培育中来，以现代化手段打造良品精品，满足人们不断升级的文化消费需求。

国家旅游局：“旅游+”成为新潮流

近年来，国内旅游继续保持快速增长，特别是“旅游+”引领旅游业态创新，实现旅游产业融合新突破。

国家旅游局有关负责人说，旅游业不再只是一个单独的产业，越来越成为第一、二、三产业的“黏合剂”。通过体育赛事等载体，注入历史文化内涵，拓展旅游外延，形成文化、体育、旅游等产业抱团发展、深度融合的新业态，是各地区培育壮大特色旅游业的重要途径。

2017年，国家旅游局发布《全域旅游示范区创建工作导则》，提出“坚持融合发展、创新发展，丰富旅游产品，增加有效供给”，体现了全域旅游发展的改革创新性，旨在推进旅游发展从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变。对此，相关专家表示，持续增加旅游有效供给，切实满足人民群众不断增长的旅游需求是全域旅游发展战略的题中之意。

《导则》第一次明确提出推动旅游与13个领域融合发展，要推进“旅游+城镇化、工业化和商贸”“旅游+农业、林业和水利”“旅游+科技、教育、文化、卫生和体育”“旅游+交通、环保和国土”，为全域旅游示范区完善产品体系提供了行动指南。

全域旅游的核心价值就是“旅游+”，通过“旅游+”促进产业融合，形成产业生态群落，从而带动区域经济发展，跳出景点旅游发展模式；通过“旅游+”社会、生态、环境等非经济领域，促进社会进步和生态文明建设，跳出小旅游、谋划大旅游；通过“旅游+”部门工作，实现综合产业综合抓，形成“群马拉车”的格局。

在全域旅游理念的指导下，旅游供给侧结构性改革加速推进，除传统热门旅游目的地外，体育旅游、游学旅游、工业旅游等以“旅游+”方式打造的新产品、新业态将成为假日旅游新潮流。

专家：主动拥抱“旅游+”

今年“十一”黄金周，国内游客人次、国内旅游收入双双增长近10%。这个数据的背后，“旅游+”带来的新供给成为明显增量。

在“旅游+”各类产品中，“旅游+文化”引人注目。美团旅行黄金周大数据显示，兵马俑、故宫等文化味十足的景区门票销量增幅明显；博物馆、科技馆、美术馆等更具文化属性的场馆和景区大受欢迎，增幅达到了70%，在所有品类中增速是最高的，“文化过节”成了旅游消费新时尚。

目前，“旅游+”是多方位、多层次的，“+”的方式也多种多样，表现为旅行产品的多元化。比如，在文化旅游产品中，城市旅游延续历史文脉，乡村旅游留住乡愁记忆，城市旅游与乡村旅游比翼齐飞，让游客既能看见故乡，又能感受远方。

未来，“旅游+”将成为人们旅游消费的重要驱动力之一，游客也将享受到更多“旅游+”新产品、新服务。今年七夕，以“非物质文化遗产”为主题的“旅游+”活动受到广泛欢迎，引领了新一波的消费热潮。旅游业只有主动拥抱“旅游+”，才能让旅游这个幸福产业更好地为人民美好生活服务。

年终岁末，不妨来体验一场“旅游+”式的旅行吧！