高鹏

摘 要：融媒体环境下的国企新闻宣传工作要与时俱进，要掌握好自身传播规律，通过探索有效的措施，使传统媒體与新媒体进行有机结合，让传统媒体与新媒体相互影响，共同进步。本文对融媒体环境下的国企新闻宣传工作进行分析，希望能够为相关从业者提供参考意见。

关键词：融媒体环境;国企;新闻宣传;措施

随着经济的发展，科技水平的提升，近些年来，以微博、微信等软件为典型的新媒体在社会的发展中应运而生，并且根据自身成本低、使用方便、互动性强、传播速度快等特点深受大众喜欢，也从侧面彰显出了新媒体的强大功能。截止2018年初，我国4G用户突破10亿大关，微信用户也达到了惊人的7.5亿。随着新媒体的强势崛起，国有企业新闻宣传机构也要与时俱进，不能坐以待毙，要改变传统工作理念，从实际出发，利用新媒体提供的强大平台，与传统媒体展开积极互动，为企业的健康发展、构建良好形象营造广阔空间。

一、融媒体时代背景

所谓的融媒体，指的是能够将媒介载体的作用发挥出最大效果，既有报纸、电视、广播等传统媒体的特点，又能相互影响，相辅相成，在宣传、内容等方面进行整合，最终实现宣传交融、内容兼容、利益共融等。据权威数据显示，截至 2018年6月，中国网民规模为8.02亿，互联网覆盖率超过了50%，并呈上升趋势。其中手机网民规模达7.53亿，是一个有着巨大影响力的群体，并成为我国信息传播的主力军。习总书记在《关于推动传统媒体与新媒体融合发展的指导意见》中做出了重要讲话，标志着我国已经将媒体融合当做国家发展战略目标来实施。

二、国企新闻宣传职能定位和宣传着力点

对于企业来说，除了日常生产劳动外，新闻宣传也是一项重要内容，是一种无形的资产，是经过长时间累积得来的宝贵财富。但是我们不得不承认，新闻宣传工作在某种程度上也会受到企业内部因素的影响。国有企业开展新闻宣传活动，不但是将企业党组织、党中央、企业内部的重大决策与指导意见、重大事件的宣传报道、典型事例等在企业内部进行宣传，做到人人知晓，帮助国有企业提高内部凝聚力与战斗力，还是帮助国有企业提高自身影响力，向社会宣传企业精神面貌的最佳途径。在此环境中，“任何企业都将成为载体”，企业要勇于改变，将自身转换成一个良好的传播组织，这对于企业自身发展来说至关重要。首先，目前最主流的营销趋势就是内容营销，如果企业能够像媒体一般吸引大众眼球，不但会提高营销效果，还能构建企业产品的社会化人格;其次，在媒介传播渠道发生了转变、互联网覆盖率的提升、新型媒体出现之后，企业很难像之前那样对舆论进行有效控制。因此，企业要转变新闻宣传工作模式，变被动为主动，积极面对社会，面对大众，将声音传递给社会，进而影响舆论导向。

也可以说，国有企业重视新闻宣传工作，其实就是为企业自身提供更优质的服务。因此，国有企业要将新闻宣传工作摆在重要位置，并结合实际情况与自身特点，与现代媒体相结合，采取传播信息的方法，将党中央、上级部门、企业党组织的决策部署进行快速传达，将员工在生活与工作中遇到的困难与真实诉求进行反映，提高国有企业核心理念的宣传力度，将实际生产中取得的佳绩、企业获得的科研成果、技术创新、好人好事、需要肩负的社会责任等正能量信息进行大力传播，提高企业在社会上的良好形象，增加员工荣誉感与内部凝聚力，提升国有企业的美誉度与知名度，为企业开创更广阔的发展空间，为企业进一步发展打下坚实基础。

三、融媒体对国有企业新闻宣传工作的影响

（一）增加了企业新闻宣传工作的难度

融媒体作为新兴事物，以自身成本低、使用方便、互动性强、传播速度快等特点深受大众喜欢，并得到了社会的广泛认可，给人们的日常生活、学习、工作等都带来了极大便利。但是凡事都有两面性，目前我国在融媒体舆论监管方面还不完善，存在一定的监管盲区，任何人对任何事都能发表自己的看法，面对多如牛毛的言论与信息，在缺少科学依据的情况下，很难筛选出真实有效的信息，给工作人员增加了劳动负担，这也是目前国有企业管理中最大的拦路虎。

（二）融媒体舆论监管缺失，难以控制舆论风险

融媒体是以4G通信技术与互联网为依托发展起来的，融媒体的强势崛起以信息快速传播的特点，为国有企业新闻宣传工作带来了重要变革。但融媒体好比硬币的正反面，既是平面镜又是放大镜。本来十分普通的一件事，在缺少监管人员、缺少监管条件的基础下，被人为蓄意的夸大，变的更加复杂。特别是与企业核心相关的问题，能够在极短的时间内被各大门户网站转发，被微信霸屏，还会受到各个社会媒体的猛烈抨击，不但使国有企业造成了经济损失，还产生了无法挽回的负面影响，极度弱化了企业对于社会的贡献与多年经营的良好形象，将企业推到了舆论的最前沿。

（三）融媒体运用缺乏专业指导

国有企业在面对融媒体载体与平台时，工作人员很难在短时间内适应全新的工作模式，无从下手。因为工作人员没有经过系统的指导与培训工作，对客户端、软件、公众号、微信平台等只能小心谨慎，边干边摸索经验。而且在操作技能方面并不娴熟，也会在一定程度上对国有企业的新闻宣传工作造成不小的影响。

四、融媒体环境下提高国企新闻宣传的有效措施

融媒体环境下提高国企新闻宣传的有效措施有：坚持正确舆论导向与政治方向、将国有企业新闻宣传工作纳入到总体规划中，与社会媒体实现衔接、加强人才培育工作，这些措施的有效开展，都是提高国企新闻宣传、确保国有企业健康发展的根本保障。

（一）坚持正确舆论导向与政治方向

随着科技的发展，网络媒体获得了更加广阔的发展空间，使得传统信息传播途径更加多样化，所以提高新闻宣传工作对企业具有积极的现实意义，能够帮助国有企业实现进一步创新。现阶段，我国社会正处于转型与经济接轨的特殊时期，国有企业新闻宣传部门要充分掌握国家颁布的各项方针政策，明确政治路线，为有效开展网络媒体新闻宣传工作提供更加良好平台。要从行动上、思想上与党中央保持统一高度，这也是国有企业必须具备的政治灵魂，无论何时都不能丢弃。目前主要工作就是大力宣传两学一做，学习习总书记重要系列讲话，坚决打赢脱贫攻坚战，将企业内部困难员工帮助任务纳入到总体规划与工作部署中，增加企业内部凝聚力，为困难员工提供生活便利，解决好子女教育难题等，使困难员工免去后顾之忧，能够更加全心全意的投入到工作中，对企业产生归宿感与感恩情怀。

（二）将新闻宣传工作纳入总体规划，与社会媒体进行衔接

国有企业传统工作中主要承担的是财务、法律与安全这三种风险，在新时期，新媒体得到了全面推广，新闻风险也是企业需要加强的工作内容。企业经过多年的苦心经营实现的良好形象，可能因为工作上稍有差池而付之东流。这时企业就成了社会媒体口诛笔伐的焦点，在没有调查实际情况的前提下，夸大其词，将过错过度放大，仅仅一个视频或是几百字的新闻，就给企业造成了巨大的经济损失，抹杀了企业对于社会的诸多贡献。所以，要将新闻宣传工作纳入总体规划中，一旦出现问题，能够及时拿出解决方案，通过新闻宣传澄清事实;还要与社会媒体进行衔接，防止媒体报道虚假新闻，避免不必要的麻烦出现。

（三）加强专业人才队伍建设

在新时期，国有企业要为新闻宣传工作做好人才储备，防止出现后继无人的情况。人力部门可招收高素质的毕业生，这些人知识面广，有着互联网的敏锐嗅觉，在工作岗位上能够迅速适应融媒体环境下的国有企业新闻宣传工作。不但能够通过实践活动获得采编能力，还能通过掌握新媒体技术，运营各种新媒体平台，可撰写既风趣又有深度的新闻，还能完成制作、拍摄等工作，为新闻宣传工作立体化发展提供必要支撑，使企业的舆论工作得到充分保证。

五、结束语

这是一个机遇与挑战并存的时代，国有企业要树立良好的新闻宣传工作发展理念，与时俱进，积极求变，找到有效的工作方法，为企业的良好发展做出更多贡献。

参考文献：

[1]杨梅博，王能.融媒体环境下国企新闻宣传探析[J].新闻采编，2017（03）：19-21.

[2]陈丽芳.新媒体环境下国企新闻宣工作创新[J].中外企业家，2017（05）：156-157.