刘 浩，孟 莎

（邢台学院，河北邢台 054001；邢台供电公司，河北邢台 054001）

一、电子商务的相关理论概念

（一） 电子商务的理论概念

1.电子商务的概念

电子商务是以网络为媒介进行开展的商务活动。这种特殊的商务活动主要通过电子方式在供需双方中实现结构化或者半结构化的商务信息共享，并最终开展以管理和执行消费、行政和商业活动为目的的交易行为。

2.电子商务的分类

目前电子商务的分类有如下几种：以项目的展开方法分为完全电子商务和不完全电子商务；以电子交易的范畴分为本地、远程和全球；以商业活动的实质分为间接电子商务和直接电子商务；以使用网络类型具体分为移动电子商务、因特网商务、电子数据交换商务、外联网商务、内联网商务；以电子商务交易阶段划分，主要分为交易前的展示沟通、交易中的谈判签约、交易后的支付配送[1]。

3.电子商务的系统框架

电子商务的内部系统和外部环境构成它的系统框架。电子商务内部系统包括电子商务服务环境、软件开发环境和硬件环境构成。电子商务的适用范围涉及企业宣传、供应链条的管理、信息服务、网上购物。硬件环境有计算机硬件、主机、外部配置、通讯配置等。电子商务的外部环境是由网络和社会两部分组成的。其中网络环境涉及网络基础设施、远程通信设施、有线无线网络等。电子商务的社会环境包括法律、税收、国家政策等方面[2]。

（二） 电子商务的发展现状

目前，电子商务的进展形势十分迅猛，对国家经济贡献十分巨大。从成交范围来看，21世纪以来我国电子商务维持高速进展的态势，已经成为引领我国经济的中流砥柱。其次，随着网上交易活动的不断健全与完善，线上销售对整体市场的贡献率不断提高，导致网上交易活动在市场同类产品中所占的比重有很大的变化。从市场机构来看，企业间B2B市场电子商务交易额占较大的百分比，B2B市场在我国电商交易中发挥了关键的作用。随着网购人群的不断增加，网上零售交易活动的密集度越来越高，促进零售市场的不断壮大。但是，由于网络零售市场的日益集中，市场竞争者之间优胜略汰趋势明显，形成一种新型的寡头垄断局面。例如排名前三的零售电子商务交易网站分别是天猫商城、京东和苏宁易购，分别占50.1%、22.4%、4.9%，前三名的电子商务交易量规模已占规模总额的77.4%，市场集中率可见一斑。最后，从交易活动的地区来看，电子商务企业的分布在全国范围来看集中度较高，各地区网上交易发展不均衡。电子商务的发展取决于当地经济发展情况和信息化水平，导致目前我国电子商务布局区域集中分布在国内一二线城市，三四线城市因起步较晚造成发展稍落后的局面。

二、电子商务在国际贸易中的应用

（一）电子商务在国外农产品国际贸易中的应用

美国首先推动农产品国际贸易电子商务化，十分看重乡村互联网环境的普及活动，在农产品网上交易之中独占鳌头。2011年美国农业部发布的报告表明，70%以上的农场在开展商务业务中使用互联网，由此可见，互联网在促进美国农产品国际贸易的过程中起到举足轻重的意义，电子商务的不断成熟极大的推动了美国农产品交易活动的壮大。不仅如此，美国拥有全球规模第一的农货交易中心—芝加哥农货交易中心。该中心关键的作用是为买卖双方提供最公正的农产品交易信息，例如农产品价格、市场买卖行情等。这样通过及时有效的传递贸易信息，能够有效的规避风险，发挥促进美国农产品国际贸易电子商务化发展的作用[3]。

除此之外，日本也将推动农业电子商务作为重要工程。日本在以“乐天市场”为领头军的农产品国际贸易电子商务体系下，逐渐形成四种主要的电子商务形式，分别是农货批发集市、农货电子交易中心、网上农货小型超市以及面向国外的大型农货交易中心。在开展农产品国际贸易的活动中日本依靠自身强大的电子信息技术能力，在网上开展交易平台，买卖双方可以在其中进行公平、公正、自由的交易活动，在一定范围内节省了中间商的高额交易费用，提高了买卖双方的商业利润。

（二）电子商务在我国农产品国际贸易中的应用

依据国家电子互联网中心第39次《中国互联网发展状况使用报告》表明，截止2016年底，我国互联网使用人数达7.31亿，使用率高居53.2%，超出亚洲平均水平7.6个百分比。2016年增加的互联网使用人数达4299万人。这些数据表明中国目前拥有较好的电子商务网络基础，庞大的网上消费客户为中国农产品国际贸易电子商务的加速进步提供了可能。

目前我国市场上存在的电子商务活动大体上分为两大类和四种实行方式，分别是以国家为主导的农货信息服务网站和企业自主开发的相关农贸网站。政府主导的由农业部联合各部门开展的各项惠农活动，形成以中国农业信息网为代表的农产品电子商务贸易网站。而各种大型农贸企业自行开发建设的电子商务交易平台，主要以B2B和B2C方式进行农产品贸易往来，目前这类企业的代表性网站分别是农宝网、中国蔬果批发网、农批宝等各类农业经济实体开发的网站。

我国农产品国际贸易电子商务发展集中表现为四种方式。第一，收集大量农业信息。这种方式利用电子商务平台的便利进行农贸信息的收集，在收集充足的农业信息后向网站发布买卖行情的推测。这种模式的交易主体由个人和企业组成，电子商务平台也会提供在线服务来促成贸易的完成。第二，能够储存商品的农产品买卖中心。以南方大宗农产品买卖中心和吉林农产品买卖中心为例，这类大型农产品买卖中心利用线上交易方式，交易的商品大多为便于储存的农副产品，通过专业的服务机构，做到交收基地、港口、仓储、物流、质检、担保、保险等一系列交易流程。第三，网上在线拍卖。这类交易模式的卖家通过登录相关农产品拍卖网站，挑选想买的产品进行出价竞卖，自愿达成交易并支付一定的商业佣金。这种竞价类的交易手段可以让买方花费相对低的价钱，卖方也能获得令自己满意的交易价格。第四，地方性的农货电子超市。该模式大多针对经济繁荣人口密集的大城市。例如北方地区的爱农特色农产品超市，该超市一般销售具有季节性的特色农产品，在网上交易的同时还会提供上门送货等服务[4]。

（三）河北省农产品国际贸易在电子商务应用中存在的问题

目前影响我省农产品国际贸易在电子商务上发展的问题主要有以下四项。

第一，从买卖方角度考虑，河北省当前参与农产品国际贸易的成员有农户、中间商、农货卖方和农贸公司。首先，因为乡村网络基础设施建设普及率低，造成农民对电子商务的了解还不够，导致大多数农民认为只要把农产品卖出去就好，觉得电子商务离自己太远。即使农户有想法利用电子商务平台贩卖农货，却有卖出去农货不能收到钱款的疑虑。并且，有一定数量农货买方觉得当前的电子商务水平很低，害怕支付钱款后不能及时收到农货或者农货的质量低，所以大多是买家在电子商务平台得到交易信息后，还是会到产品生产地进行考察，这样的话，互联网平台仅仅发挥了信息传播的功能。最后，受乡村农户文化水平较低因素的影响，导致农民自身的信息素质较低，不能达到操作电子商务的技能，加之高等院校相关电商知识分子不愿意到乡村进行工作实践，更加剧了农村缺少电商人才的情况。

第二，从贸易对象角度考虑，河北省农产品国际贸易在实现电商服务过程中，农产品的产业化水平不高。尽管河北省现在已经有了一些依靠当地资源发展起来的农产品加工企业，如露露集团等。但与我国东南沿海地区比较，我省加工企业的加工水平低，大部分是对蔬果、肉类的浅加工，缺乏更精细的制作流程，造成现在出产的中高档产品少，产品基本在国内出售，出口机会少的局面。其次，目前扩散式运营的结构不利于构建包装产业链聚积效应，不能发挥农货制作企业的规模聚积效应，导致小数量生产出来的农货不利于对其进行分类与质量控制。最后，我省农产品在产成的流程中没有统一的质量标准。因为标准化生产出来的农产品会比传统方式生产出来的农产品需要更多的生产成本，导致部分农户为了提高自身利益，违规采用生产用品，加之即使农民按要求进行出产，但是与经济水平较高的国家比较，我国的农货标准指标与之仍存在较大的差距，导致我省农货出口受阻的局面。

第三，从交易平台角度考虑。首先，农村网络基础设施建设不平衡，与靠近城市的乡村相比，远离中心市区的偏远农村互联网信息基础设施落后，造成农户缺少开展农货电商的必要条件。其次，即使农民拥有良好的网络设施，但农产品信息获取的费用相对较高，例如衡水农业信息网，农民每从中获取一条信息都要花费0.5元，较高的中介费用也在一定范围上限制我省农产品国际贸易电子商务的不断壮大。

第四，从社会因素角度考虑。首先，农村的运输配送发展水平较落后，落后的物流配送水平不能保证农产品在到达消费者手中还是新鲜的，并且昂贵的运输费用也会让农民对线上交易的发展望而却步。其次，电子商务安全问题仍然不能得到保障，农户对电子支付手段的怀疑，导致大多数农户习惯现金买卖，但这种买卖行为不利于大型电子商务贸易的发展。最后，目前社会的信用体系建设还不完善，大多数农户会和中间商进行接触，但近些年频频发生农民卖出农产品却收不到货款的事件，信用程度过低也是当前阻拦农村电子商务进步的一大难题[5]。

三、河北省农产品实行农产品国际贸易电子商务应用的分析

（一）河北省农产品国际贸易的基本情况

河北省位于华北平原中部，东临渤海，优良的地理位置使得省内适合生产各种农作物。目前河北省可以走出国门的农副产品大部分是海产品、蔬菜、干鲜水果等初级商品，以劳动力密集型产品为主，再生产水平低。目前河北省农产品在国际贸易中的出口地区集中分布在亚洲和欧洲，主要出口国家为日本、欧盟、东盟、韩国和美国[6]。

（二）河北省农产品国际贸易实行电子商务的必要性分析

自从中国在2001成为WTO组织的一员以来，我省在农货贸易方面逐年都有很大的进步，但是同经济发达省份比较，我省农产品国际贸易的规模仍然保持在较低的水平。据2015年河北省人民政府办公厅关于促进河北省农产品出口的意见显示，要求农副产品企业增强国际竞争新优势、强力开拓国际市场、加快建立对外贸易农产品质量安全示范区、培育壮大农产品出口主体等要求，由此可见，通过开展电子商务来扩大河北省农产品国际贸易规模的趋势亟不可待。并且，从以往数据中看，我省农副产品对外贸易出口占全国农产品对外贸易中的比重还很低。加之近年来我省网络基础设施正在逐步向乡村实现普及，通过网络技术推动我省农产品的出口步伐，逐步提高我省农产品在国际上的优势地位。因此，利用线上交易的优势开展我省农产品国际贸易的需求是必要的。

（三）河北省农产品国际贸易实行电子商务的可行性分析

随着国内生产总值的日益提升和国家对农业问题的格外重视，对河北省农产品在国际贸易中开展提供了极大的便利。

第一，我省许多农产品企业有开展对外贸易的需求。我省众多公司不局限于现在的销售规模，了解到企业开发电子商务平台的重要性，农业企业竞相开始建设线上交易的业务，利用网站逐步打开对国外的销售渠道。例如河北省农业产业协会网站，通过对本省农产品供求信息的发布，开辟农产品国际贸易的专栏等网络营销活动。

第二，农村互联网普及建设带来的可行性。根据河北互联网协会官方数据显示，2016年1-10月河北省互联网宽带用户数达到1569万。庞大的数据彰显我省互联网的基础设施已经初具规模。农产品生产者通过电子平台发布、收集农业信息，为提高我省电商信息的传播速度和数量提供了可能。互联网通信技术的日新月异给我省农产品国际贸易在电子商务道路上的发展提供了便利。

第三，支付手段的逐渐完善。目前，在电子商务的推动过程中，B2B、B2C等方式的交易催生了多种新型支付手段，当前可接受的交易行为有银行汇款、货到付款、网上支付、手机短信支付等众多支付手段。其次，电子商务支付的安全问题随着互联网技术的不断精进也在逐渐进行着改革。根据河北省“十三五”电子商务发展规划文件表明，扩大电商企业的安全认证范围，通过对我省具有电子认证能力的公司进行专业的机构建设，进一步完善电子签名、电子合同和认证服务体系，积极推进电子发票、电子合同和电子签名在电商领域的应用。

四、促进电子商务在河北省农产品国际贸易中应用发展的措施

（一）电子商务在河北省农产品国际贸易中应用的总体规划

电子商务在我国目前处于迅速发展阶段，根据我省农产品贸易的具体情况，建立与河北省农产品国际贸易相适应的电子商务模式，打开我省农产品面向国际市场的通道，进一步迈向全球一体化的网络经济时代，并大幅度提高河北省农产品在国际上的竞争优势，加速发展电子商务在河北省农产品国际贸易中的应用研究刻不容缓。基于此，得到实行农产品电子商务的总体规划：创建全省电子商务的发展环境，为农产品买卖双方积极提供信息认证、交易、仲裁和电子支付等具体服务；政府通过加大对电子商务的扶持力度，从政策或资金角度对其提供帮助；加大对电子商务的监管职能，规范电子商务平台的操作行为，切实地保护农民的利益；因地制宜，根据我省的具体情况打造出与我省农产品国际贸易环境相适应的电子商务模式。

（二）发展农产品电子商务的多方参与者

当前河北农产品国际贸易的参与者除了农户之外，还有政府、农产品中介机构和广大的客户群体。首先，为了正确的引导我省农产品贸易的健康发展，各级部门需要在政府的指引下，从政策、经济援助等方面来扶持农产品电子商务的发展。例如政府可以通过减免税收等手段鼓励我省农产品企业积极开展电子商务业务。其次，积极发展河北省农产品国际贸易的中介机构，使其充分发挥信息传播、代理和产品促销等功能。最后，发展未来农产品贸易的客户群体。通过开展对电子商务知识的宣传，提高电子商务在消费群体中的可信度，加强农户和消费者对电子商务的了解，鼓励网络用户积极参与到农产品的交易中去，从而起到扩大交易群体的目的。

（三）提高运营农产品电子商务的技术手段

农产品的交易能够在电子商务平台正常的运行，取决于可以行之有效使用的网络安全技术和严格的密码技术。首先，网络安全技术要综合的考虑到系统安全、反黑客技术和防火墙技术等。其中防火墙有在网络用户之间的安全屏障作用，通过信息安全技术对网络数据进行分析过滤，并起到防范作用。其次，密码技术包括加密技术、数字签名、认证机构和数字证书等技术手段，它是保障信息安全的核心技术，通过数学、计算机科学和电子通讯等多种手段综合维护电子商务的安全运营。

总之，推动河北省电子商务在农产品国际贸易中的发展，对扩大我省农产品出口具有积极的效果。通过河北省农产品国际贸易在电子商务方面的分析，发现由于电子商务的起步较晚，在交易主体、交易对象、交易平台中存在着一些问题。因此，应在借鉴国内外的成熟经验，并结合我省的具体情况，采取发展农产品电子商务多方参与者，提高运营农产品电子商务的技术手段，加强维护农产品电子商务的法律等措施来提高电子商务服务我省农产品国际贸易的水平和效率，推动我省农产品国际贸易在电子商务上的良好发展。

[1]尹珊.河北省与浙江省外贸电子商务的比较研究[D].保定：河北大学，2014.

[2]白雪.农业电子商务模式研究[D].武汉：华中师范大学，2011.

[3]刘瑞献.网络与实体相结合的农产品营销模式创新研究[D].西安：西北大学，2010.

[4]石鲁达.黑龙江农产品电子商务发展对策研究[D].哈尔滨∶东北农业大学，2013.

[5]石玉萍.电子商务视角下新疆特色林果产品销售平台的应用研究[D].新疆：新疆农业大学，2012.

[6]智宏萍.河北省外贸企业跨境电子商务B2B应用研究[D].石家庄：河北师范大学，2016.