（无锡广电集团新闻中心 江苏 214061）

现代通信技术的发展，尤其是智能手机、移动互联网的普及，为广大受众的日常生活增添了许多便利，同时也深刻影响着人们的行为习惯。例如在获取新闻资源或是收看新闻视频的方式上，逐渐从传统媒体向移动媒体转变。无论是传统媒体还是新兴媒体，都在围绕新的传播规律做出改变，在这种情况下新闻短视频逐渐进入到广大市民的视线内，这种以短视频进行传播新闻的方式，能够兼具信息量与传播力，成为媒体和资本竞逐的重要市场。所以融媒体时代下对于新闻短视频的素材选取及传播上的研究颇为重要。

一、融媒体时代下新闻短视频的概述

短视频的传播方式，包括新闻APP中内嵌发布和独立短视频APP发布两种。目前最为火热的短视频APP包括：快手短视频、抖音短视频、腾讯微视、火山小视频以及美拍视频等等，这类短视频软件的共同点包括：视频点击量高、客户群体广泛、观看方式便捷等等，在融媒体的环境下占据了很大的优势。新闻短视频是融媒体环境下最具创新性的媒体产品，实时新闻可以通过短视频的方式传输给客户以及受众，客户端的用户可以通过短视频软件更加了解新闻。

短视频的发布平台越来越开放，使得短视频的发布门槛降低，同时在经济利益的驱使下，很多人都将发布短视频的目的作为博取关注量与商业利益回报的途径。此外由于现阶段短视频播放的平台过多，用户无法在短时间内查询到自身想看到的目标，从而导致很多恶性竞争的现象不断产生[1]。

二、融媒体时代下新闻短视频的素材及传播

融媒体环境下的新闻短视频主要是采用原声视频、新闻事件以及传统文字报道这三种形式呈现在受众的眼前，同时融媒体环境下的新闻短视频会对国内外的实时热点新闻进行追踪报道，以便在融媒体环境下的新闻短视频可以扩大发展空间。融媒体环境下的新闻短视频想要在快速发展的社会中，获取较为稳定的发展空间，就需要对新闻短视频的素材选取以及新闻短视频的传播进行详细的规划，并分析出其新闻短视频的素材选取分类以及传播方式，以便为融媒体环境下新闻短视频的发展提供保障。融媒体环境下新闻短视频素材选取以及新闻短视频传播主要体现在以下几点：

（一）融媒体环境下新闻短视频的素材选取

1.确保素材内容的真实性

在新闻短视频素材选取的过程中，首要任务是确保素材内容的真实性，这是新闻传播的底线和原则。在确保素材内容真实性的同时，需要考虑新闻事件的真实性，确保所发布新闻短视频的内容与实际新闻事件相符；其次需要考虑所发生的新闻事件是否适合发布到新闻短视频当中，将重要新闻事件作为新闻短视频的发布重心，以便可以增加重要新闻的传播率。最后需要考虑传统文字在短视频内的作用。多数受众在观看短视频的过程中首先看的是短视频的内容，所以就需要在短视频的内容中融合传统文字报道，以便提高新闻短视频的信息量。在确保素材内容的真实性的同时就可以大幅度提高新闻短视频在传播过程中的价值，并且在新闻短视频中将传统文字播报融合在内，将传统文字播报转换为简单些的字幕更加方便观众在观看新闻短视频时的浏览过程[2]。

2.根据观众特点抓住热点新闻

在对融媒体环境下新闻短视频素材进行选取的过程中，需要充分地抓住热点类新闻，确保所发布的新闻短视频符合现代受众对新闻短视频的期望。在抓住热点新闻的过程中可以通过以往新闻短视频的受众评论进行分析，并对受众的评论加以采纳，根据受众所期望看到的新闻内容进行热点新闻发布，最大程度上提高新闻短视频在受众心中的位置。首先根据受众所给出的建议与意见对新闻短视频进行调整，让新闻短视频更加贴合受众的喜好；其次抓住热点新闻，根据现代社会的发展趋势整理出较为受关注的新闻作为热点新闻，并在新闻短视频内部划分出实时热点的新闻版块，为观众提供最新的新闻报道。

（二）融媒体环境下新闻短视频的传播

1.确保传播时的同频共振

融媒体时代，传播路径愈发多样，除了传统媒体的固定发布，还有短视频APP以外，微信公众号等新媒体的发布，所以在传播的过程中就需要确保新闻短视频与传统新闻视频发布之间的同频共振，增加二者之间对于新闻传播的共同发声，在两种新闻传播形式的影响下，可以增加观众对新闻事件的了解程度，增强新闻事件的传播力，从而通过新闻短视频产品，使得传统媒体与新媒体相互借力，扩大经济效益与影响力。

2.与短视频软件相互合作

在融媒体的环境下新闻短视频的传播首先需要通过各大短视频软件以及新闻软件进行新闻发布，其次才可以使新闻短视频呈现在受众的面前，所以在对新闻短视频进行传播的过程中就需要与短视频软件之间达成合作共识，从真正意义上达到经济效益与社会效益双赢的目的。因此，新闻短视频在传播之前就需要与各大短视频软件以及新闻软件进行洽谈合作，将各大短视频软件与新闻软件的共同优点与新闻短视频的优点进行融合，将其真实性与短视频软件的强大客户端进行融合，以便可以在合作的过程中达到预想的经济效益与浏览量，从而在真正意义上增强融媒体环境下新闻短视频的传播效果，有效促进新闻短视频的发展[3]。

3.对每日浏览量进行分析

在新闻短视频与各大短视频软件以及新闻软件相互合作之后，就需要对新闻短视频的每日浏览量数据信息进行收集，同时还需要对所收集浏览量数据信息进行分析。将新闻短视频的内容与每日的浏览量走向趋势进行结合，将二者之间的特点进行融合，并对实际结果进行分析，以便在分析中找到适合促进新闻短视频发展的有效建议与意见。

三、融媒体环境下新闻短视频的发展趋势分析

（一）新闻短视频在未来发展当中的优势

新闻短视频在未来发展趋势上具有独特的优势。第一：新闻短视频在阅读方式上转变为可移动化。伴随着移动互联网的普及，电子产品的更新速度也逐渐加快，这就使移动设备使用者可以更好地进行用户体验，同时也增强了使用者在新闻阅读方面的积极性。新闻短视频大多在新媒体领域进行播出，让群众能够在移动端及时知晓国内外发生的新事件；第二：新闻短视频播出时间较短，比较碎片化。新闻短视频的时间通常都是在一分钟左右，然后对原视频进行轻微修改加工，就可以使信息变得更加简单精炼还很完整，让受众能够快速了解新闻重点所在，满足群众可以进行随时阅读的需要；第三：新闻短视频的信息非常立体化，在进行拍摄过程时，主体与镜头之间的动态模式可以起到直接激发观看者想象力和思考能力的效果，这样就不需要使用文字对新闻内容进行解释说明，只需要观看者了解简单明了的视听符号意思即可[4]。

（二）新闻短视频在未来发展当中的劣势

由于受众对新闻短视频当中内容需求量直线上升，而在媒体市场当中也开始出现各种各样的短视频平台，这些平台拥有着许多专业拍摄者，而且在制作、剪辑、宣传等方面更具互联网基因，因此在新闻短视频市场当中的表现非常突出。而许多传统媒体依然将人力、物力集中在传统报道上，这就导致在制作新闻短视频时反应不及时，制作速度过慢。除此之外受限于传统的采编模式，制作出的短视频产品不符合新媒体的传播规律，与专业制作短视频的平台相比显得技术不够，在市场竞争方面也容易被抢夺原有市场[5]。

结语

综上所述，新闻短视频是传统媒体在融媒体环境下积极转型的重要方向，新闻短视频可以使得新闻事件突破地域约束，在新媒体端创造可观的浏览量，提升新闻传播力。但传统媒体在新闻短视频的制作上还需要再做突破，在思想和机制上对接受新媒体思维，同时结合当前所处的融媒体环境，将自身所拥有的新闻资源进行合理使用与整合，提高传播效率与制作水平，打造出更多符合互联网传播规律的新闻短视频产品，让新闻短视频更具生命力。