（太原日报社 山西 030002）

随着网络的高速发展，媒体的形式和内容都发生了一定的改变，以微博、微信、智能终端为代表的自媒体逐渐走进人们的日常生活，并日益发展兴盛，这些自媒体的涌现使得受众与新闻的距离更加贴近，加速实现了人与媒介的无缝衔接。自媒体的发展与兴盛，主要得益于其不同于传统媒体的独特优势。

一、自媒体的独特优势

（一）自媒体传播者与传播渠道多元

自媒体发展初期，很多人只是将自媒体作为展现自己看法、态度的一个平台，主要是通过发布自己感兴趣的内容或者有趣的原创文章、视频来吸引粉丝，传播者与传播途径都相对单一。但是到了后期，随着自媒体以火箭般的速度发展，自媒体传播开始变得更加多元化。从传播者来看，早期的自媒体主要是个人运营维护，展示的也是个人的爱好和态度，但是现在很多自媒体已经是团队运营，拥有完善的运营模式和相关的专业知识。比如“百度百家”、“网易云阅读”等自媒体，都是具有组织性的自媒体平台，管理团队化，运营模式更加新颖，并且一直在不断创新和迭代升级。这类自媒体主要是通过利用自己的专业知识和团队化、专业化的运营模式来进行“生产”，推出原创、专业、有趣的内容来吸引用户，同时它们也允许其他平台进行转发、传播，以此来扩大流量。而另一种自媒体主要是通过搭建一个分享型平台来实现信息传播。例如“新浪微博”就是这类自媒体的典型，它们不主动生产信息，但是会为用户提供一个分享的平台，由用户来生产和传递信息，平台来进行管理与维护。

从传播渠道来说，自媒体的突出特点就是能够同时进行多个平台的推广。比如同一个自媒体可以同时在微信、微博、今日头条等多种渠道上进行传播，但是与此同时，这个自媒体在各个平台上展示的内容也会略有差异。以微博“李子柒”来说，这个自媒体拥有一个官方的大号，主要用来发布原创视频吸引流量，同时它的主要展示者也拥有一个个人小号，用来分享日常生活，更加私人化、个性化。这样丰富的传播途径与传播方式，使得自媒体更加多元、灵活，让自媒体行业得到了快速发展。

（二）自媒体信息逐渐专业化、知识化

互联网时代是一个信息爆炸的时代，信息的生产与传播在这个时代都更加高速和丰富，有专家指出信息量正在呈指数函数的速度急剧增加。在这样的情况下，人们每天都能够接收到大量的信息，视野得到了极大程度的拓宽，但是与此同时，碎片化的信息使得人们在选择信息接收时更加不知所措，也会因为接收信息的不完全而对新闻事件了解片面。

自媒体出现初期，呈现出的信息主要是这样碎片化的信息，然而，随着自媒体的逐渐成熟，自媒体展示的内容逐渐专业化、知识化，一些具有专业知识的社会人士开始利用自己的知识来分析事件，进行独特的信息传播。知识是无穷无尽的，而每个人拥有的知识由于个人经历的不同也各有不同，可以说，每个人都拥有独一无二的知识库。在日常生活中，想要分享交流各自的知识库，实现知识的共享是一件非常困难且代价昂贵的事情。但是随着自媒体的发展，越来越多的专业人士愿意在自媒体上发布自己的知识分享，并且利用自己的专业知识以独特的视野和专业的角度来分析时事热点，使得信息生产与传播更加高质量。这样的知识传播方式让一些边缘化的冷僻知识也能够为人所知，成为大众智慧，让社会的知识传播趋于良性化。这也是自媒体能够受到广大用户推崇的重要原因。

（三）自媒体适应快节奏人群的阅读习惯

自媒体具有多样化的展现方式，文字、图片与视频等多种方式的结合使得自媒体区别于传统媒体更加受到年轻人的青睐。对于生活节奏快的年轻人来说，在上下班途中就能浏览到多种多样的信息，并且通过不同的自媒体平台能够看到别人对这些信息的看法与态度，这是非常高效的信息接收方式，既节省了时间又能够不错过生活中出现的大大小小的事件。另一方面，不同的人对于想要接收的信息也是有所选择的，大多数人都会想要看到跟自己日常相关的信息，而自媒体为用户提供的信息是多种多样的，每个自媒体都有自己独特的角度，展示独特的内容，能够快速实现与用户的共鸣和知识共享。关注这样的自媒体，每个人都能高效地找到与自己相关或者自己比较感兴趣的信息，在快节奏中快速接收知识，实现自我需求的满足。自媒体的这两大特点使得越来越多的人开始关注并使用自媒体，促成了自媒体今日的繁荣。

二、网络媒体的运营情况

移动互联网和大数据发展的时代背景下，以往的传播方式和媒体格局已经被彻底颠覆。在浩如烟海的信息中，人们想要在碎片化的阅读时间内得到更多有效的新闻资讯，不得不依赖于新闻媒体。传统新闻媒体的辉煌时代已成历史，新媒体交互式的传播体验吸引着越来越多的受众。目前市面上的新闻资讯类客户端大致分为3类：1.以搜狐、网易为代表的互联网门户网站所建立的新闻资讯APP，新闻资讯内容主要是由其他媒体授权转载、原创报道和UGC（用户生成内容）构成；2.报纸、杂志等传统媒体开发的新闻资讯APP，例如南方周末、澎湃新闻。3.以百度百家号、《今日头条》为代表的聚合类新闻资讯APP，通过抓取互联网上各种媒体的新闻资讯内容，再整合于自身平台发布。

就《今日头条》来说，它是一款非常具有代表性的聚合类新闻资讯APP，所谓聚合新闻APP，就是指网络媒体聚合传统媒体时事新闻资讯为主要的新闻信息，加上APP平台本身的热门时事新闻信息，在与用户的兴趣爱好和搜索浏览历史相结合，是一款基于用户主动搜索、个性化订阅等操作，对全APP新闻信息展开精准用户推送的产品形式。

三、网络媒体的突围与发展——以《今日头条》为例

（一）创新特色服务

互联网时代信息的数量是巨大的，用户想要从海量的信息中找到自己想要的信息是很困难的，因此用户需要高效的信息检索体系来帮助自己进行信息的筛选。“今日头条”最先认识到这一点，并将这种检索运用到实践之中。“今日头条”推出的用户推荐服务就是这样一种检索体系。用户如果使用微博账号登陆“今日头条”，“今日头条”便可以根据用户在微博上经常浏览的板块快速分析出用户的兴趣点模型，并快速推荐用户感兴趣的内容，帮助用户快速阅读到想要阅读的内容，让用户从被动接受门类繁多的信息到能够主动地选择自己喜好的信息，更加符合用户的需求。对于网络媒体来说，创新是吸引用户的一大方式，尤其是在媒体形式多种多样的今天，能够推出属于自己的独特的用户服务是对用户的巨大吸引。通过创新提高用户服务质量是网络媒体实现发展的重要方式。

（二）拓宽新闻渠道

“今日头条”虽然是一个分享型的平台，但是也非常重视原创内容，它推出的“头条号”就是一个针对政府机构、企业组织、传媒媒体以及众多的自媒体用户推出的移动互联网信息发布平台。它能够帮助原创用户远离被抄袭的风险，获得更多的关注与流量，并帮助他们实现流量变现。同时，这一渠道也能够提升“今日头条”自身的质量，提供给用户更优质的服务。“头条号”是一个全民媒体，它的作者众多，涉猎的范围甚广，采用的形式十分丰富，创作的风格也各有不同。“头条号”使得“今日头条”的内容相对于其他网络媒体来说更加宽泛和丰富多彩。在信息爆炸的今天，局限信息渠道是行不通的，唯有逐步拓宽新闻渠道，丰富信息来源，做出自己平台的特色，才能够在众多网络媒体与自媒体中脱颖而出。

（三）延伸平台功能

在延伸平台功能方面，“今日头条”推出了众多的新功能。例如：政务平台，让政务信息能够在普通受众中进行普及；问答功能，帮助提问者与回答者形成互动并实现知识的共享；微头条功能，形成交互式社交，让用户可以与发布者或喜欢的明星线上交流；另外还有内嵌视频功能、寻人功能、精准辟谣功能等众多延伸功能，大大地拓展了“今日头条”的功能范围，使得“今日头条”能够满足更多人的需求，带给用户更加丰富的信息资源与更加优质的用户体验。不断的创新能够不断地为用户带来新的体验，同时也能够吸引更多的新用户，帮助平台吸引巨大的流量。网络媒体面对自媒体的挑战不能止步不前，而是应该丰富自己的服务内容，推出更多符合现代人需求的新功能，只有如此才能够实现网络媒体的突围与发展。

结语

自媒体拥有很多独特的优势，这也是它能够发展壮大的重要原因，在自媒体势头如此迅猛的情况下，网络媒体面临着各种各样的挑战，想要守住自己的一片江山并不容易，要想留住流量并吸引新流量只有不断地丰富和发展自己，学习那些优秀的网络媒体在自媒体时代成功突围和发展的经验，不断地学习与创新，了解用户不同的需求，通过创新服务项目、拓宽新闻渠道、延伸平台功能等多种多样的方式来实现自己的突围与发展。