（中央电视台 北京 100859）

引言

当今全民网络时代，网络直播也成为了一个新兴的产业，在网络领域中脱颖而出，似乎相关或是不相关的行业都会与直播沾上一点关系，更是有很多媒体号称直播市场将诞生下一个千亿市场。如果节目主持人能严格要求自我，掌握新知识、新技能、提高专业素养,那么这势必将会是一个新机遇。本文在分析网络直播起源的基础上对网络主持人的特点和存在的问题进行研究。

一、网络直播的发源

网络直播最初起源于一些网络视频聊天室，这类的聊天室大多是游戏解说和网络赛事直播，例如：最早的yy直播、斗鱼直播、风云直播。这些都是当时点击量较大的直播网站，同时也由于受到各类选秀节目的刺激，很多拥有才华想崭露头角将目光投入到了网络直播视频聊天中，因为这种直播软件刚好可以满足他们迫切想要成名的愿望，投入也相对较低，可以说毫无门槛，只需要网络和电脑摄像头、麦克风就可以进行直播。随着一些普通人入驻直播，一些走在时代前沿的商业巨头看中了其中巨大的商业潜力，我们熟知的软件应运而生，例如：花椒直播、映客直播、熊猫直播等。直播行业发展迅速的程度我们难以概括，甚至达到了在手机应用市场中用“直播”作为核心词在APP中进行搜索，就会出现上百种直播软件。相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。截止到2016年10月，网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跻身独角兽行列，在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金[1]。

二、网络直播兴起的原因

网络直播的发展速度之所以如此迅猛，第一，是由于它的便携性，受众和传者可以在任何地点、任何时间、利用直播软件观看直播或者进行直播；第二，准入门槛比较低。开展网络直播活动只需借助一部手机、客户端等电子设备就能完成，而主播也无需具备专业知识以及外貌条件，只要自身具备一定的才能，想法独特，就有成为网络红人的机会[2]。一些草根明星的成功，极大鼓励了银幕前迫切想要成名的网友。第三，互动性较强，弹幕是直播中一个很重要的组成元素，它弥补了传统媒介单向传播的缺陷，受众可以在直播过程中进行发言，与主播进行实时交流，这种沟通方式，激发了公众参与的积极性。第四，网络直播所需费用不高也是网络兴起的重要原因，广告商家的广告费以及网友使用直播软件进行直播或者观看直播的价格比较低廉。由于主播通常不是一线明星，广告商所需支付的费用自然而然也就相对低廉；从受众方来说，直播和观看直播的网友所需要支付的，仅仅只是较少的流量和网络费用；第五，从心理学上来说，它满足了人们的窥私欲。事实上很多直播其实展示的都是自我的生活常态，对于受众而言并不会带来多大的价值，之所以能够吸引受众的原因在于，每个人都有想去窥探他人私事的欲望。第六，对于自身专业素质较高的主播来说，这无疑是增加了机会，便携的设备，简单的操做，大大节省了人力和物力，主持人通过网络直播平台就可以将实况转播给观众。

三、网络直播节目主持人的主持特点

与电视节目主持人不同，网络直播主持人具有语言口语化、表达形式自主化、交流方式平等化等特点。

（1）网络直播主持人语言口语化。大多数网络主播没有经过专业的训练，播出的节目也基本以简单的交流为主，当然其中也包括一些通过自身的才艺走上银幕的主播。观众只需要借助直播软件就可以和主播进行及时地沟通和交流。交流方式简单、亲切感是传统节目主持人所不具有的，口语化的沟通方式使主播和受众没有距离感，让受众更为喜欢。

（2）表达形式相对于自主化。主播进行直播是投其观众所好，观众喜欢什么，主播就做什么样的节目，比如：观众喜欢看主播直播吃东西，主播就做一档实时的美食直播节目，再比如观众情绪不高涨，只是想进行情感宣泄，主播又可以将美食直播节目转化为情感分析节目。在直播中也没有规定节目的时长，主播可以随时终止节目的播出，不光如此，主播在节目走向的管控上也是自由的。例如：我们熟知的游戏主播陈一发，很多人接触她是因为她是竞技游戏的主播，常常在各大网站上解说游戏，慢慢的在游戏解说结束以后，她会给观众聊天唱歌，这致使越来越多的人关注到她，很多传媒公司也开始注意到她，发现了她的音乐天赋，让她翻唱各类歌曲，最终使她不光在竞技游戏解说中占有一席之地，而且在音乐翻唱方向，也逐步有了名气，这都要归因于她对节目的自主把控和善于将优点凸显出来。

（3）交流方式平等化。主播在直播过程中一般谈论的都是自己所熟知的内容，谈话相对轻松，和平常的聊天交流并没有太大的差别。比如：我们所熟知的歌手薛之谦，其实在直播之前薛之谦只是一个小有名气的歌手，大家能记住的只是他的那首《认真的雪》，但是从他入驻各大直播平台以后知名度迅速提升，被誉为“全民段子手”。他如今如此火爆的原因，很大程度上要归因于他在直播平台上和观众亲切的交流，以及逗趣的表现力，这些都是以往在传统媒体中不能实现的。

四、网络直播主持人存在的问题

众所周知网络直播还是存在着许多问题，其一，网络直播的准入门槛比较低，在文化素养和专业技能上是比较欠缺的，不仅如此大多数人并不懂得主持人该有的行为准则，有的甚至违背道德，近期网络上暴露出的网络主播违背价值观播出网络节目的例子屡见不鲜，比如我们所熟知的韩熙雅，利用直播软件丑化自我，传递恶俗信息，从而达到吸引观众的目的，更加严重的是，他的这种走红的方式顺势成为了一种潮流，众人开始模仿。

其二，现如今我国的网络产业还处于起步阶段，网络监管的缺失依然是个很严重的问题，网络直播的境况令人堪忧。如：2016年4月18日，闽侯12岁的小学五年级男生小林，为讨自己喜欢的网络主播开心，偷拿母亲手机充钱购买昂贵的虚拟物品，一个月下来花了近3万元，送给了他喜爱的虎牙直播平台的主播[3]。这样类似的新闻已经屡屡曝光在银幕上了，由于网络监管相关部门意识的缺失，并没有对此设置相应的法律条款去规范约束人们，从而导致了这些款项经过网络买礼物打赏送达主播手中就无法再追回。

其三，许多商家看中了网络直播投放广告的费用相对较低廉的优点，不顾直播内容正统与否，大批量的在点击率高的直播间内投放广告，造成了网络直播环境越来越混乱。

其四，网络直播中还存在着弹幕暴力问题，技术革新给我们带来的变革是显而易见的，弹幕成为了一种跨媒介的语言[4]。但是由于其中大部分受众都是匿名的，人们把后果降到最低的同时，肆无忌惮地发表看法，有的甚至进行人身攻击，受到攻击的一方无法追根溯源，在网络中也没有相应的惩治办法，大大降低了人们失范后受到惩罚的概率。

其五，网络直播用户通过直播实现了自我满足，在虚拟的传播环境中躲避了现实带来的空虚与寂寞，长时间沉溺其中，让受众很容易形成所谓的网瘾。主要表现在收看时长上，用户每天花费2～5分钟观看直播占23%，花费6～10分钟占19%，花费10～15分钟占12%，花费16～20分钟占9%，花费20分钟以上占37%。这一数据足以表明人们沉溺在网络直播中已然成为了一个大问题[5]。

结语

网络直播中现存的问题还是比较大的，一方面由于网络监管的缺失，另一方面由于网络主播的门槛过低，笔者认为相关部门应该加大惩罚和管理力度，首先主播需要实名认证，发言者也需要实名认证，例如身份证登记，如遇到违法违规的行为警方可以追根溯源，其次针对于主播素养较低这个问题，可以在开播之前进行一个专业的素质测评，在素质测评通过以后，对其进行授权，主播就可以进行节目的播出了。如果测评未合格，只能继续进行再学习。最后，当然软件中应该进行对节目的归类，非专业型和权威型节目应该进行分类。这样既满足了直播软件创建的初衷又缓解了传统媒体所面临的问题。网络的兴起不仅仅是给电视节目主持人带来了挑战更带来了机遇，合理的去面对它，将会使各类节目增添色彩，也提高了观众参与的积极性。同时，专业的主持人入驻网络直播，也会给受者一个较为正确的文化导向。