（惠州报业传媒集团 广东 516001）

在互联网信息技术的飞速发展中，我国媒体经营模式发生了更加激烈的变革。2010年12月5日在中国传媒大学举行的第七届“中华人民共和国党报论坛”上，来自传媒行业的专家学者聚集在一起，围绕党报全媒体视域下的改革和深化进行了深入的探讨。行业工作者们结合新媒体时代的发展，围绕网络自媒体的全新发展，在思想认识、人员管理、资金投入等方面入手，探讨如何进行全媒体发展变革，进一步提高党报资本运营管理的水平。

一、相关概念论述

（一）融媒体

顾名思义，融媒体指的是相互融合、促进和发展的媒体形式。从媒体的发展角度看，融媒体作为一个重要的理念，将传统媒体和新型媒体综合在一起，拓宽了广播、电视、报纸等信息传播途径。这一理念将诸多媒体的优势进行集中的发挥，加速了传统媒体和新兴媒体的相互整合，进一步促进了行业竞争力的增强，助推党报加速转型，提升其主流传播意识。

（二）党报

党报是宣传我党的纲领、路线和政策的重要媒介，也是增强广大党员凝聚力和号召力的重要工具。随着阅读模式的转变，有很多机关单位已经对党报失去了关注，把党报作为摆设，认真研习和领会的人越来越少。笔者认为，党报作为党员干部成长的源泉，必须要予以重视，只有对党报给予更多的重视，才能够将党报转化为把握政策、关心政治、净化思想的重要工具和纲领，以此促使广大党员筑牢党性意识、发挥党性修养。

（三）全媒体

全媒体是一个相对宽泛的概念，也是一种媒介环境的塑造和呈现。全媒体借助于更加立体化和多样化的媒体传输环境，在具体的应用和发展中，为人们提供了更多的信息服务和娱乐服务。尤其是对手机媒体、电脑终端和网络媒体进行了深化探讨，确保全媒体口径下，数字化媒体的发展趋势更加清晰科学。

二、融媒体形势下党报全媒体运营的发展现状及不足

（一）发展认识不足

党报作为广大党员深化学习的重要途径，从当前传播途径上看，遭遇着尴尬的局面。一方面，很多党员对于党报的认识还存在着较大的不足，往往认为党报已经“过时”“过气”，不愿意对党报进行全面的深化和研习。这一发展误区导致党报在传播过程中不被人们重视，产生了脱离时代、脱离社会的“疏离感”。另一方面，党报在新媒体运营的过程中，面临着一系列的发展瓶颈，一些工作人员认为党报仅仅是一种宣传手段，这一理解未免有些片面，从其内容所涵盖的实质性来看，党报既是一种宣传手段，也是一种理论教育模式。对党报发展认识的不足，将导致各项问题的出现，不利于行业的进一步建设和发展。

（二）资金运作不足

在推动党报于融媒体形势下的快速发展中，党报的潜力需要开发和完善，这就需要相关部门一系列的政策倾斜和资金支持，从而促使党报在技术、内容、宣传等方面获得更加快速的发展。然而实质上，党报的运行往往缺乏足够的资金进行运转，导致其在财务周转方面容易出现各类问题，为党报集团的各项工作带来阻碍。显然，这些任务的推进受主客观因素的制约，往往难以顺利和流畅进行，在一些具体的运用和管理理念上，需要相关工作人员对其加以改进和强化。

（三）人才管理不足

在党报采编工作中，全媒体带来的冲击是巨大的。为了提升党报的发展质量，“人才”的配备起到关键的作用。当新媒体和企业融合到一定程度的时候，需要对新闻、评论等进行更深层次的挖掘，这就势必需要一支更加专业和严谨的采编队伍。在实际的党报运行下，常规性人才较为充足，但是创新性、复合型和实用性人才十分稀少。在很多党报机关，一些工作人员甚至出现了老龄化的局面，这不仅使传统党报和新兴媒体之间的融合发展滞缓，而且在具体的传播途径上，也受到了不同因素的影响，使党报无论是在人才吸纳还是在人才培养的过程中，都存在着较大的不足，难以形成专业、完善的人才培养体系，导致党报集团人才的更新换代出现问题，得不到更多新鲜血液的置换和加入。

（四）运行模式不足

从当前党报运营的现状上看，支持其运行模式的方法都十分保守。一些报纸往往还采用出售广告资源等形式获得盈利。这一方法对于党报来说其实并不适用。这是因为，党报的性质决定了它自身所具有的政治性、公益性和教育性。因此，广大党报工作者急需要开发和研究一种新的营销模式。但是新模式的产生和发展需要强大理念和技术支持，而在实施运行转化的过程中，存在着一定的不确定性，导致其在运行模式上面临着较高的运作风险，阻碍着党报的进一步发展。

三、强化融媒体形势下党报全媒体运营方略

（一）加强党政认识，端正工作态度

国家新闻出版总署新闻出版研究院院长郝振省在讲话时曾谈到，党报作为智慧的凝结，需要广大媒体人予以全面的创新和研讨，只有经过技术研讨、报风塑造、内容整合，才能够加深党报契合媒体变革和时代转型这一发展主张。为此，广大媒体工作者要结合党和中央新出台的各项方针政策，首先从党政认识上做起，依托数字信息传播技术，加速对党报新媒体的催生形式。尤其是要在全媒体技术的助推下，展示多种多样的信息传播媒介，使党报能够拓宽信息传播空间。

其次，要以资本运营作为发展基础，针对党报在发展中面临的问题，在实施问题改善的过程中，对资本运作理念进行改变，加强对党报运用的全面认识。在更新工作理念的同时，转变行业的发展趋势，对整体工作效率进行综合的完善和提高。在加深相关部门对新媒体理念和具体工作内容的结合上，加快对党报信息传播途径的深入了解。通过定期开展党报报风报纪论坛，促进工作人员的积极参与，使他们能够加强自身的责任意识，确保新媒体运营工作能够获得更多的发展动能。

例如，杭州日报在工作认识上，除了立足党和国家的大政方针，还结合杭州区域的自然、生态、社会环境，提出了一系列发展战略研讨，立足民生工程、党建风貌，使广大读者能够参与到党报的政治研究中来，以报纸作为传播媒介，确保新媒体运营工作的效果和作用能够得到最大的发挥。

（二）培养运营人才，打造专业队伍

从当前发展理念上看，融媒体的传播趋势使党报和媒体都处于建设的初级阶段。因此，党报全媒体的运营首先就要改变人才的配置模式，通过培养一定的发展人才，促进运营机制的建设。在具体的工作过程中，使相关党报采编人员立足基本国情、省情、党情，通过引进先进的技术理念，选拔一大批既有综合素质又有全面管理才能的优秀人才队伍，确保新媒体运营的科学化发展。其次，要采取多渠道的人才选用模式，在党报编制上，通过争取主管部门的支持，明确编制在专业技术人才的选用。通过招聘一大批专业人才，注重党报工作的发展实际效果。加强人才储备，通过和相关专业高校、教育机构进行“强强联合”的教育方式，在党报集团中设立专业的实习基地，协调高校院系组织学生前来教学，从中选拔和挖掘具有潜力的专业化运营人才。再次，要注重培养塑造党报工作人员的归属感、认同感、成就感和信念感。通过物质奖励、精神奖励等不同的方法，使工作人员能够将党报发展和自身发展融合到一起，以集体价值凝聚个人价值，引导更多优秀的人才积极为报业发展出谋划策，做出更多的贡献。

（三）构建产业链条，夯实舆论基础

产业的相互缔结作为党报全媒体运营中一项宝贵的实施路径，是党报在舆论督导中形成的发展基础。因此，广大党报工作者要立足重大主题报道，实施有针对性的经营策划。通过新媒体运营和推广途径，给优秀的党报新闻创作者以全面的支持。在推进党报产业链条的基础上，重点提升党报对于新媒体舆论的全面引导。在实施重大新闻的编辑和发布上，党报采编工作者可以通过网络版、纸质版、手机版多方面融合报道。以电视、广播、计算机、移动手机等设备为载体的现有的媒体传输形式已经形成，要以此构建一个全方位、立体化、跨领域、无间隔的全新产业格局。

例如，《新疆经济报》为了推进旗下多个媒体传播渠道的融合，成立了新疆大晨报股份有限公司，通过开发《都市消费晨报》《北疆晨报》等特色刊物，围绕不同的核心传媒产品，以此形成集广告、发行、印务、培训、教育于一体的核心化媒体传输渠道，同时开辟了4G手机新闻网、欧亚大陆桥网等更多的媒体产品，增加了少数民族地区的党报全媒体融合途径。

（四）加强媒体融合，抢占有效流量

山东新华传媒股份有限公司董事长刘强曾经说过，数字出版是依托数字技术产生的新兴出版形态，它融合了文化产业、通讯产业、商业产业、信息化产业的技术平台，形成了生产数字化、管理数字化、产品数字化的发展形态。在改变人们生活方式的同时，也为更多的人带来了不一样的“流量体验”。因此，党报在拓宽全媒体运营途径上，要以构建融媒体党报发布平台为基础，加深互联网、手机、LED、LCD等“多元合一”的信息传播路径，实现立体化教学和专业化教育，确保多媒体的融合能够更加流畅。在加速传统媒体和新兴媒体的相互并进上，提高官方声音与民间舆论相互呼应。在改变媒体运行机制的基础上，实现全媒体采编流畅的再塑造，在信息化传播的激烈竞争下，占有更多的流量资源，创造更加突出的经济价值。可以预见到的是，通过加速多媒体的相互融合，能够将未来的党报构建成为一个更加立体、高级、综合的全媒体融合形式，使党报能够着眼于国家大局、政治安全、社会稳定，做好舆论引导和思想教育。

结语

综上所述，在融媒体发展视域下，通过对党报全媒体运营的推动，广大工作人员要结合其中存在的各个概念，针对党报在发展中存在的不足进行全面的深化研讨。通过有针对性的加速数字技术在党报发展上的融合，为媒体行业的进一步提高做出积极的贡献，使党报形成更加开放和深刻的舆论传播格局。