孙海峰

（秦皇岛市广播电视台，河北 秦皇岛 066000）

随着现代电视娱乐产业和信息技术的发展，大量电视文艺晚会开始涌现，当代传媒体系不管在信息内容还是传输媒介上都发生了深刻的变革。其中，观众对电视文艺晚会制作产生了很大的影响。在这样的背景下，电视文艺晚会也亟待提档升级。从观众的视角出发，寻求电视文艺晚会有效的策划方式对于提升节目质量、满足观众需求具有重要意义。基于观众对新奇特节目的需求，分析电视文艺晚会的相关问题，寻求有效的策划策略，对于提升电视文艺晚会的质量具有重要意义。

一、观众心理变化与电视文艺晚会发展趋势

近年来，我国信息技术产业发生了深刻的变革，传播渠道的多样化给传统媒体带来了机遇和挑战。随着各种电视文艺晚会不断被搬上国内荧幕，电视文艺晚会已经成为当前电视综艺庆典的主流类型。从节目类型和性质来看，电视文艺晚会具有较强的娱乐性和互动性，而且观众参与感很强，深受观众喜爱。很多电视文艺晚会在制作与播放过程中，也将观众感受作为主要的策划制作指引，不管在节目参与人员还是节目内容制作方面都充分考虑到了观众的需求，诸多电视文艺晚会共同抢食现代社会群体这块“蛋糕”。从传播学的角度来看，大众传媒在信息传播过程中除了输出基础的节目内容外，更重要的是输出节目中所承载的价值观，这些都会对观众产生深刻的影响，特别是年轻观众。

由此可见，随着电视晚会发展情况的不断变化，在新媒体时代开展电视文艺晚会策划工作，要想实现新奇特的效果，有效吸引观众目光，就要创新策划工作理念，不断适应新媒体的变化趋势。特别是要充分考虑观众需求，提升电视文艺晚会的新奇特程度，创新开展电视文艺晚会策划工作，对于提升电视文艺晚会质量具有重要意义。

二、新媒体时代电视文艺晚会策划实现新奇特的策略

（一）电视文艺晚会主题要具有吸引力，注重挖掘热点事件

近年来，现代传媒发展迅速。与传统媒体形式相比，在新媒体语境下，电视文艺晚会策划工作要想实现新奇特目标，就应该及时创新和变革。新媒体在传播技术方面占据明显的优势，传播的信息量较大，因此如何在有效的时间内最大限度地吸引观众的注意力，提升文艺晚会的收视率与浏览量，是当前电视文艺晚会策划应该关注的首要问题。可以说，电视文艺晚会的主题是否引人注目是文艺晚会策划工作成功与否的关键因素。在设计文艺晚会标题的过程中，应该注重结合电视文艺晚会的内容，迎合新媒体时代观众对于电视文艺晚会的偏好，创新形式，设计出具有一定新鲜感和时代属性的文艺晚会标题，从而有效吸引观众的注意力。

要做好文艺晚会的策划工作，还需要提升文艺晚会的内涵。虽然激增的信息量给观众提供了丰富多彩的文艺晚会形式，但浩如烟海的信息也使观众在获取信息的过程中无法有效抉择，文艺晚会策划的同质化现象较为严重。在这样的形势下，要想使电视文艺晚会策划工作得到更好的发展，从而适应新媒体时代的发展要求，应该注重文艺晚会策划工作的内涵，追踪相应的热点。也就是说，对于一个文艺晚会事件的热点挖掘、策划工作不能浅尝辄止，而应该注重挖掘文艺晚会的内涵。这就要求电视文艺晚会策划人员在工作过程中不断强化自身的素质建设，增强文艺晚会策划能力，从而将电视文艺晚会策划工作推向新高度。

（二）明确电视文艺晚会策划要有新思维，优化制作标准

在现代电视文艺晚会策划工作中，如何打通传统电视节目与新媒体之间的壁垒，实现电视文艺晚会内容与新媒体的无缝对接，也是电视文艺晚会策划工作者需要重点考虑的内容。作为电视文艺晚会策划工作者，要形成全媒体思维，注重自身信息能力的培养，通过整合信息技术资源，提升电视文艺晚会策划工作水平。不管是在节目采集还是策划过程中，都要通盘考虑全媒体对电视文艺晚会素材的需求，思考电视文艺晚会在不同媒介平台中的传播特点，进行有效的改进，融会创新型思维。

电视文艺晚会策划制作工作具有较强的体系性，在传统的电视文艺晚会策划制作工作中，普遍存在电视文艺晚会制作工作标准不明确的问题，很多工作处于无序状态，总体策划形象和策划内容较为陈旧，既造成了管理资源的大量浪费，又制约了电视文艺晚会策划制作综合效能的提升。在实践中，要不断明确电视文艺晚会策划制作标准，实现标准化管理，对于电视文艺晚会策划流程和策划机制都出台明确的标准，让电视文艺晚会策划工作有章可循，提升综合策划制作水平，强化策划效果，真正发挥策划工作的引领作用。同时，要提升电视文艺晚会策划的灵活性，适应当代电视文艺晚会策划制作需求。

（三）迎合电视文艺晚会观众的偏好，遵循现代传媒领域的发展趋势

很多观众在收看电视文艺晚会的过程中可能会感觉到，一些电视文艺晚会较多地使用了当下的网络流行语，或者将生活中通俗易懂、符合人们认知习惯的语言运用其中。这在无形中拉近了媒体和观众的心理距离，让整场文艺晚会更接地气，观众也更容易理解，相比传统的文艺晚会，大大提升了传播效率和整体质量。因此，在新媒体语境下，电视文艺晚会策划工作也应该采用这种形式，更加通俗地表达文艺晚会的内容，消除学术化文艺晚会和观众之间的隔阂，提升文艺晚会的传播质量，强化整体效果，实现总体策划的新奇特。

从观众的视角出发优化电视文艺晚会策划，要遵循现代传媒领域的发展规律。随着现代信息技术的发展，观众的审美层次和水平不断提升，对电视文艺晚会的制作提出了新的要求，传统的电视文艺晚会的制作模式已无法满足节目的发展需求。在实践中，电视文艺晚会策划人员要不断创新理念，在制作节目的过程中应充分考虑观众需求以及电视文艺晚会在不同传播媒介中的传播特点，通过整合资源的形式，强化电视文艺晚会的传播效果，满足观众的观看需求，提升电视文艺晚会策划的效率和质量，让现代传媒技术与传统电视文艺晚会策划真正有机结合，提高电视文艺晚会策划工作的综合水平，为观众奉上更加精彩的娱乐大餐，让电视文艺晚会更加新奇特。

（四）融入多种媒体策划创意，提升电视文艺晚会策划人员素养

在新媒体时代进行晚会策划的实践中，不仅要从策划工作理念、策划流程与制度、策划人才培养等方面入手，提升电视文艺晚会的综合质量，而且还要让创新型工作理念融入每个电视文艺晚会策划者的思维当中，吸收国内外先进的文艺晚会制作创意，真正实现思维创新和理念创新，建设高质量的策划人才队伍，提升电视文艺晚会的新奇特程度。

因此，在具体的电视文艺晚会策划过程中，要想提升节目质量，必须有人才支撑。在培养策划人才的过程中，既要注重电视文艺晚会策划实际操作能力的培养，同时也要强化文学素养。从人文底蕴、人文感知等角度出发，提升电视策划工作者的综合素养，适应当前电视文艺晚会深度挖掘、深度制作的发展趋势，增强电视策划的竞争力，提高电视文艺晚会的综合质量。在培养电视文艺晚会策划工作者的过程中，要提升培训的针对性和灵活性，根据现代观众的需求，加强心理学、传媒学等理论性知识的培养，同时通过实践锻炼，提升电视台娱乐策划的理论应用水平，提高节目的综合质量，让节目更加新颖、精致，满足当前观众的多元化需求，提升节目的综合质量。

三、结语

在开展电视文艺晚会策划的过程中，要从观众的角度出发，从新奇特的角度出发，不断优化电视文艺晚会策划工作模式，提升电视台电视文艺晚会制作的综合水平，为观众献上更加精彩的电视文艺晚会大餐，满足现代观众不断提高的审美要求，真正在新媒体时代赢得自身的发展空间，提升综合制作水平，实现传统电视文艺晚会的升级与跨越式发展。

［1］王瑾.电视文艺晚会的策划新奇特［J］.齐齐哈尔大学学报，2017（05）：13-14.

［2］董锦茹.电视文艺晚会策划新、奇、特的探讨［J］.大众文艺，2013（08）：180-181.