刘长旭

消费升级对于经济生活产生了非常大的影响，尤其是在音乐文化产业。消费升级与人们的消费观念息息相关，在满足日常生活的消费需要之后，人们的消费领域开始向着享受性、舒适性、高端性等上层消费转移。音乐文化产业正是消费升级中的代表消费领域，迎来盈利时代也是大势所趋。

一、消费升级的表现

消费升级一般指的是消费结构的升级，也就是各类消费支出中总支出结构的升级以及层次的提升。反应了人们生活水平的提高，也是经济高质量发展的重要助推器。因此，消费升级理念对于整体的经济发展而言是重要的晴雨表。在现代经济学中，经济结构的转型以及整体的发展是由产品的总供给结构所决定的，消费结构对于整体的经济结构和需求结构而言有着重要影响。结合消费结构的实际升级来扩大内需，通过扩大内需促进经济增长集中体现了消费者的需求以及对于生产的决定作用。

在我国历史上主要出现了三次重要的消费升级階段。第一次消费结构升级出现于改革开放之初，那时粮食消费结构的改变以及轻工业产品消费价格的上升，使我国对于粮食产业、轻工产业和纺织产业的生产构建起了比较强烈的拉动，进而带动相关产业的迅速发展，形成了第一轮的经济增长。第二次消费结构升级主要出现在20世纪80年代到90年代末，在这一时期人们对于生活质量的需求有了新的提升，老三样也就是自行车、手表、收音机已经不再受到时代的热捧，以冰箱、彩电、洗衣机为代表的新三样，逐渐成为了人们对于生活质量的新需求，这是人们追求温饱和小康时代的重要表现。作为时尚以及消费品，消费者对于这三件的依赖带动了相关产业的发展以及附属产业的进步。随着经济的进一步发展，各类消费家电的消费模式、消费理念和消费收益都产生了变化，耐用消费品向高档化发展成为了第二次消费结构升级阶段的重要标志，比如大屏幕、高清晰彩电、大容量冰箱、空调、微波炉、DV摄影机等成为了消费的重点，这进一步推动了第二次消费升级的持续发展。本次消费结构升级可以看作是我国的第三次消费结构升级，这次消费升级正驱动着相关产业的增长，在这一轮增长中，以教育娱乐文化为代表的旨在提升居民生活质量和个人整体素质的消费升级，成为了时代热议的话题。

二、消费升级对于音乐文化产业的促进作用

消费升级对于音乐文化产业的发展促进作用是明显的，本次消费升级是精神消费时代的到来。当前，大众消费格局已经出现了巨大的变化，以前人们非常喜爱购买各类耐用商品。比如2000年前后，对于家电的追求成为了人们的新需求。而如今已经解决温饱的中国消费者，则逐渐开始着眼于以教育、文化、科学、卫生、交通等为代表的新时期社会消费追求上来，这也就是我们所提到的精神消费层面，从物质更多转向精神消费带动了消费的升级。以汽车行业为例，人们已不再满足于代步工具的需要，对于汽车的品质、品牌以及实际所存在的附加价值，已经成为人们思考的重要话题。因此，很多高档车以及商务车逐渐成为了消费升级时代最受宠爱的购买对象。

音乐文化市场在我国发展相对较为缓慢，虽然积累起了一定的基础，但是在版权、渠道等方面还存在着很多问题。随着消费升级理念的升级以及在市场经济逐渐发展和完善的今日，音乐文化产业在新时代获得迅速发展，迎来盈利时代，成为下一个投资领域的风口。

以文化音乐产业的实际发展份额为例，电影、音乐市场的火爆是近些年来市场经济发展中的重要因素。正是由于文化娱乐音乐产业消费备受追捧，才使得诸多的资本都加入到了文化产业中来，进而使音乐文化产业的质量和实际出片的数量相比过去提升了很多。文化消费逐渐成为了精神消费的代表，每年增速在20%左右，超过了汽车、互联网等新兴产业的消费增长率。由此可以看出，以文化音乐产业为代表的相关精神消费领域必将成为投资热土，也将成为商家重要的竞争市场所在，在消费升级的大背景下，精神消费的升级浪潮已经逐渐向用户走来。

三、消费升级背景下音乐文化产业的发展未来

音乐文化产业，所存在的红利是显而易见的，根据前沿产业院数据显示，2015年我国音乐文化产业从业人数，只有不足500万，而到了2017年这个数字则达到了1500万左右，增长了近300%，实际的用户数量也从9000万人增长到了2.3亿人次，市场规模则达到了近1500亿元，分别同比增长了17%和19%左右。由此可以看出，音乐文化市场的潜力非常巨大，在还未充分开发的基础上就获得了如此收益，在未来的发展中必将存在着更好的发展趋势。

但需要注意到的是，在消费升级过程中，无论是任何产业，都是以盈利为根本目标的。因此，如何实现音乐文化产业的盈利，是诸多厂商都在思考的问题。腾讯音乐平台作为国内音乐文化产业发展的巨头之一，无论是在版权数量还是在音乐库数量方面都占据着非常重要的位置。腾讯音乐平台在近年随着市场经济的进步和消费升级的发展，逐步打造了基于消费升级的平台发展理念，实现了部分平台软件和服务的盈利，获得了不错的收益。腾讯云平台的盈利模式，值得其他音乐文化产业的厂商学习和借鉴，腾讯音乐平台盈利模式的主要原因就是腾讯音乐平台一直坚持可持续的商业体系，这是保证营收稳定高速增长的重要依据所在。腾讯云平台之所以获得快速发展，一度赴美上市，除了现有的主要软件提供商之外，还因为其打造了一个可持续的商业体系，一直是稳定高速的用户，进而保证整体的营收。数据方面，腾讯音乐平台娱乐中用户月活跃度达到了8亿以上，月日均使用时间超过70分钟。而在营收方面，2018年上半年腾讯音乐的营收就达到了近90亿人民币，与2017年同期相比增长了近百分之百。调整后的利润也有近20亿人民币之多，相比2017年上半年调整后的利润总额上升了近190%。

除了娱乐盈利方面以外，在商业体系打造过程中，腾讯娱乐平台也非常注重对于音乐平台质量的保证，以及与各类活动营销策略的融合、始终的理念，使得腾讯音乐平台在节目的推出以及与艺人签约等方面，具有非常高的市场敏感度。2014年，腾讯推出了首张付费数字专辑《哎哟，不错哦》，成为了时代热议的话题，也引领着我国数字音乐付费向着市场化、规范化、标准化的方向发展，通过自主建立的数字专辑、付费订阅、虚拟礼物、增值会员等模式，实现了一整套完整的商业体系，进而构建起了可持续性的发展模式，这就是腾讯之所以能够在新世纪引领音乐产业整体发展的重要依据所在，也是在消费升级时代，文化产业发展的重要方向和途径。

音乐社交娱乐生态圈的搭建，以相对创新的理念来引领整个行业的发展，满足需求的升级。同样以腾讯音乐平台为例，作为音乐流媒体平台，其自身的定位不仅仅局限于此，还应当是一个广泛的社区，能够让音乐的爱好者去发现和聆听音乐，结合音乐文化产业的发展来找寻志同道合的群众，进而构建起好的社交互动平台模式。对用户而言，除了听歌以外，还能够找到志同道合的朋友，自然是再好不过的了。腾讯云平台结合着直播和K歌的模式也丰富了传统音乐平台的社交功能，因此，在诸多方面都获得了用户的认可，引领了时代的发展。腾讯平台在发展中充分洞察了用户的需求，做了精细化的运营管理调整。比如在娱乐创新方面，腾讯平台非常注重行业的形态，在此基础上结合变革和用户需求的升级做了充分的调整。比如在曲库的数量安排以及专辑的玩法和数字专辑的购买上，没有结合传统的订阅模式，而是结合粉丝推荐的模式以及明星应援的模式来打造出来具有时代特色的音乐文化产业发展模式，进而拉近了艺人和用户之间的距离，实现了线上线下的零交流模式突破。这对于整体的发展而言非常有利，也可以吸引诸多的受众加入到这个平台中，构建起好的商业模式。其它音乐软件也纷纷效仿，使得我国的音乐文化产业发展迎来了新的契机，这就是消费升级时代，音乐产业厂商应当努力做到的方面和重要的发展方向和目标。中国音乐文化产业正处于发展和转型的关键节点，在快速上升的同时也应当注意到实际的服务质量和产品内容。只有在把握服务质量和产品内容的基础之上，努力满足用户需求，才可以获得用户的粘性，提升整体的用户认可度，进而实现盈利。否则单纯依靠资本烧钱的模式是没有办法长期持久发展下去。因此，对想要盈利音乐文化产业而言，提升用户质量打造商业体系，结合时代需求去改变传统的业务经营模式是不错的做法。

对于我国发展和经济进步而言，消费升级都是重要的推动。对于各行业发展而言，只有努力结合消費升级，才可以为行业的发展带来新的动力，只有结合消费升级才可以真正的满足用户的需求，只有结合消费升级才可以为实际的发展带来新的契机，从而实现盈利。[基金项目：1.本文系国家社会科学基金艺术学项目“当代中国国际钢琴节发展趋势研究”（项目编号：15BH107）2.湖南省教育厅科学研究优秀青年项目“当代湖湘钢琴音乐文化发展研究”（项目编号：17B117）的阶段性成果。]

（作者单位：湖南理工学院）