冯涛

景德镇具有2000多年的制瓷历史，具有丰厚的陶瓷文化遗存。一直以来，景德镇在陶瓷文化创造、传承与创新方面，都发挥着重要作用，做出了不可磨灭的贡献。景德镇陶瓷文化璀璨多彩，陶瓷创作艺技独特，是中国陶瓷文化的典范，是世界陶瓷文化的杰出代表，享有“世界瓷都”美誉。陶瓷文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，陶瓷文化传承和创新是时代发展的必然要求。新时代如何使陶瓷文化熠熠生辉、社会功能多元化？这一时代课题研究具有重要的理论价值和实践意义。

社会动态是向前发展的，复合性、交融性发展是事物发展的必然趋势。新时代陶瓷文化传承、创新发展，必须走与其他元素融合发展之路，纯粹单调的发展模式有其局限性。景德镇陶瓷文化底蕴深厚，走与旅游产业融合发展道路是较适宜的，顺应人民对美好生活多元化的需要，是很有前景的，有助于推动景德镇经济社会发展，打造与世界对话的国际瓷都，谱写江西物华天宝、人杰地灵的景德镇新篇章。

一、景德镇陶瓷文化资源丰富

景德镇是享誉世界的千年瓷都，景德镇陶瓷历史文化源远流长且气势恢弘，悠久的制瓷历史和丰富的陶瓷文化遗存是景德镇的最大财富。景德镇有“三洲四码头，四山八坞，九条半街，十八条巷，一百零八条弄”之说。景德镇是全国首批24个历史文化名城之一，古城文化肌理保存完好，有御窑厂、高岭古矿、湖田窑等在内的瓷业遗迹151处，其中30多处陶瓷遗迹属于没有同构型的世界精品级文化资源；有108条老里弄、老街区，“十大瓷厂”老厂房，9处全国重点文物保护单位；有国家级、省级文化产业示范基地13家、非物质文化遗产生产性保护基地8家、非物质文化遗产保护名录26项、非物质文化遗产代表性传承人68人、国家级工艺美术大师37人、国家级陶瓷艺术大师43人；手工制瓷技艺和传统窑炉作坊建造技艺，成为我国非物质文化遗产宝库中的瑰宝；青花、玲珑、粉彩、颜色釉作为景德镇四大传统名瓷，代表了我国历史上瓷器制作的最高艺术成就。

改革开放以来，景德镇市秉承“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产活起来”的理念，延续陶瓷历史文脉，弘扬中华优秀传统文化，保护好老祖宗留下来的“文化瑰宝”，走出了一条“活态”保护传承之路。从2009年开始，景德镇相继复烧了清代镇窑、明代葫芦窑、元代馒头窑、宋代龙窑等历代典型瓷窑，相继建设了中国陶瓷博物馆、陶溪川、三宝瓷谷等一批独具特色、又充满活力的文化传承保护再现基地，制作了18集《匠心冶陶手工制瓷技艺记录片》等影像资料，给后人留下了完整的可看、可学、可用的技艺资料。2012年，景德镇市开始建设“名坊园”，实现优秀陶瓷工业作坊的集中、集聚，推动陶瓷歷史文脉、传统制瓷工艺技术的挖掘和传承，使之成为手工名窑博物馆、手工制瓷集散地和手工技艺“大观园”。经过6年来的发展，入驻传统手工制瓷技艺生产性保护企业40家，从事传统手工制瓷生产的传承人群600多人。2017年1月5日，御窑厂遗址成功列入“中国世界文化遗产预备名单”。目前，景德镇市按照申遗OUV（突出普遍价值）体系要求，整体活态复苏1000年陶瓷文化遗迹、600年御窑文化遗址和100年陶瓷工业遗存，着力打造具有“世界风范、古镇风韵、时代风貌”的陶瓷文化遗产样板区。

二、景德镇陶瓷文化与旅游产业融合发展的可行性基础

景德镇陶瓷文化与旅游产业融合发展具有可行性基础，除了上文提到的景德镇陶瓷文化资源丰富外，景德镇旅游资源也相当丰富。景德镇作为中国独有的以陶瓷文化为特色的旅游城市，被国务院列入首批公布的24个历史文化名城和国家旅游局向海外推出的35个景点之一。近年来，景德镇充分发挥其独特的陶瓷文化优势，放大景德镇的历史价值、文化价值和品牌价值，加快建设旅游名城，打造“省内融合、区域合作、国际对接”的大旅游格局，连续多年实现高速增长。目前，景德镇拥有国内唯一一个以陶瓷文化为主题的5A级景区——古窑，还有7个国家4A级景区，这些景区全都与陶瓷有关。依托世界手工艺与民间艺术之都和联合国海陆丝绸之路城市联盟、国际友好城市旅游联盟等平台，广泛开展博览会、文化交流、学术研修、游学培训。接待旅游总人数从1980年719人次增加到2017年5454.87万人次，旅游总收入从3万美元增加到528.89亿元，特别是境外游客达到63.65万人，占全省的33.7%；旅游创汇2.85亿美元，占江西全省的45.24%。景德镇保护传承传统手工制瓷技艺、窑房作坊营造技艺，成为全国非物质文化遗产保护数字化建设试点城市。景德镇培育打造了陶溪川文化创意街区、陶源谷艺术景区等创意创业孵化基地。御窑博物馆即将开馆。景德镇连续15年成功举办国际陶瓷博览会，成为国际上最有水准和影响力的陶瓷博览会，每届都吸引了数十个国家和地区的近千家团体和企业参加。每年在国内外举办各类文化交流活动近千场，承办首届驻华外交官“中国文化之旅”交流活动，在德国柏林举办“感知中国·匠心冶陶”、在荷兰代尔夫特举办“蓝色革命”等陶瓷展。

三、景德镇陶瓷文化与旅游产业融合发展的路径思考

景德镇陶瓷文化与旅游产业融合发展是促使陶瓷文化传承与创新、旅游产业繁荣发展的路径需要。推动景德镇陶瓷文化与旅游产业融合发展，是新时代赋予景德镇人新的使命，是推动景德镇新一轮发展的重要助力。为顺应大众文化旅游时代，放大陶瓷文化品牌优势，推动旅游资源有效整合，促进文化与旅游深度融合，打造一批体现和体验陶瓷文化特色的旅游产品和线路，高品质建设国家全域旅游示范区，把景德镇打造成世界知名、国际一流的文化旅游名城。

1.全力整合陶瓷文化旅游资源。陶瓷文化旅游资源是一种独特的旅游资源，是指陶瓷文化旅游经营者在经营期间能够持续产生经济效益的现象与事物，这些内容统称为文化旅游资源。景德镇的陶瓷文化资源丰富，既有代表陶瓷历史文化的瓷业古迹和陶瓷博览，也有代表现代陶瓷文化的陶瓷生产工艺、陶瓷制作体验和陶瓷贸易市场。促使陶瓷文化与旅游产业融合发展，景德镇须全力整合陶瓷文化旅游资源，把分布城市各处的陶瓷文化古迹保护好、打造好，使城市充满陶瓷文化艺术气息，营造浓厚的陶瓷文化艺术氛围，把每一个陶瓷古窑址、陶瓷博物馆、陶瓷公司、陶瓷作坊、陶瓷市场、窑房、瓷石矿、古民居、水运码头等变成旅游观光的景点，可观赏，也可现场陶瓷制作体验、陶瓷购买，充分展示陶瓷文化的无穷魅力，提升陶瓷文化旅游价值。

2.奋力打造陶瓷文化旅游示范区。景德镇打造陶瓷文化旅游示范区具有深厚的陶瓷历史文化底蕴和当代浓厚的陶瓷艺术氛围优势。景德镇市正在深入推进“三个五”战略行动，坚持“国际化思维、全域化规划、项目化推进、景区化建设、一体化发展”的发展举措。以景区化的理念，打造城景一体化的旅游城市，不断完善旅游基础设施和服务功能，优化设计陶瓷文化旅游精品路线，把全市各旅游点串起来，形成城市“大旅游”格局，把景德镇建设成为一座世界著名的陶瓷文化旅游圣地。

3.合理规划陶瓷文化旅游产业发展。整体规划发展陶瓷文化旅游产业，须加强相关各部门、陶瓷企业、陶瓷作坊及相关人员等的沟通与交流，达成共识，形成发展陶瓷文化旅游产业合力。发展陶瓷文化旅游产业，景德镇要以全域旅游为抓手，建设御窑瓷厂、古窑民俗博览区、陶阳里、陶溪川、陶源谷、东市区、皇窑等陶瓷文化景区，打造陶瓷文化精品旅游线路，实现“个性化定制+体验+旅游”的发展模式。加强景德镇陶瓷传统工艺展示、传习基础设施建设，建设昌江百里风光带，挖掘乐平市南窑、古戏台和浮梁县瑶里古镇、东埠古街、高岭古矿、古县衙等历史文化资源，促进旅游与文化、生態融合发展。

4.竭力做好陶瓷文化旅游产业发展服务。景德镇积极支持符合条件的陶瓷文化旅游园区景区申报全国旅游景区质量等级评定评级，做强陶瓷文化旅游产业企业主体，引进国内外知名旅游企业参与旅游资源开发，完善陶瓷文化旅游产业链，协同周边景区景点，优化旅游线路。加强旅游立体交通网、旅游服务设施网、“智慧智能”旅游互联网等配套建设，完善住宿、娱乐等基础设施，加强旅行社和导游队伍专业化服务建设，完善旅游综合服务功能，全面提升陶瓷文化旅游产业发展水平。

5.大力拓展陶瓷文化旅游市场。景德镇陶瓷文化与旅游产业融合发展需要大力拓展陶瓷文化旅游市场。只有拓展陶瓷文化旅游市场，才能促使陶瓷文化与旅游产业深度融合、有效融合。拓展陶瓷文化旅游市场，要着力培育陶瓷文化旅游新业态，发展文化创意体验和研学旅行，通过创意设计、陶艺制作、陶瓷购物、虚拟现实、文化娱乐等体验活动，吸引中外游客。发展生态体验旅游，加强流域生态保护和综合治理，打造一批有独特魅力的自然生态旅游景区。要加大景德镇陶瓷文化旅游推介力度，进行静态宣传策划和动态宣传策划相结合，广泛组织和参与陶瓷文化博览会展、陶瓷文化国际交流等活动，融入联合国海陆丝绸之路城市联盟、国际友好城市旅游联盟、中国旅游海外体验中心、世界陶瓷城市联合会等平台，打造国际旅游名城，全方位展示景德镇独特的陶瓷文化旅游形象。[基金项目：江西省党校行政学院系统2018年度协作调研课题：景德镇陶瓷文化与旅游产业融合发展研究（项目编号：18XZ03）]

（作者单位：中共景德镇市委党校）