主题性报道中新闻策划的作用

2018-02-22王兰岚

西部广播电视 2018年5期

王兰岚

1　主题性报道和新闻策划的联系

主题性报道是新闻媒介根据政府决策议程所进行的新闻事实和意见信息的传播，具有主题鲜明﹑导向明确﹑内容集中﹑体裁多样，视角多维性等特征。从这个角度分析，主题性报道在一定程度上反映了政府的观点和态度，所以主题性报道的整个制作过程都要非常严谨。新闻策划是找到孤立性报道的内涵，与各个报道之间有共性或者内在联系，然后冠以同一主题进行报道。所以，新闻策划不是凭空想象，而是对既有的新闻报道进行深入解读和分析，然后整合各种资源来形成一个主题性报道。这就意味着新闻策划具有很大的工作量。通常情况下，主题性报道都具有深刻的意义，如果将相关报道进行简单拼凑和机械地罗列，必然会造成新闻公信力下降。因此，要充分发挥新闻策划的作用，通过精致的策划来突显主题，进而实现新闻的舆论主导作用。

2　主题性报道中新闻策划的作用

2.1　明确报道的主流地位

主题性报道中要体现出主流媒体的舆论主导作用。在新闻策划过程中，要深入研究政府近期工作，从社会生活中挖掘相关的新闻线索，然后编辑报道。通过主题性报道，要彰显出主流媒体的作用，深入浅出地向大众传达党和国家的方针政策。我国电视新闻竞争激烈，以河南地区为例。河南地区的晚间时段（17∶45-20∶30）除了央视的《新闻联播》《焦点访谈》以外，还有《河南新闻联播》《聚焦》（河南卫视）﹑《新闻60分》（新闻频道）﹑《都市报道》（都市频道）等。重大主题报道要在众多新闻内容中脱颖而出，彰显出其权威性和重要性，就必须突破原有的报道模式。2017年，河南电视台结合时势策划﹑制作并播出一系列重大主题报道，体现了河南电视台作为主流媒体在舆论方面的主导性。

2.2　满足报道目标受众的需求

主题性报道要将事件的变化节点表现出来，从而让观众意识到从昨天到今天发生了什么重大变化，然后再对变化的动因进行分析，从而在一个新闻事件中让观众感受到国家大政方针是如何落实的。在这个变化过程中，节点的定位非常重要，如果这个节点是观众关注的内容，观众和新闻之间会形成强烈的共鸣。所以，新闻策划工作非常重要，好的策划能够找到与报道主题相关的节点。对于主题性报道而言，新闻策划的工作量非常大，既要包括节点的定位，又要组织采访和报道等工作。

2.3　扩大报道的影响力

任何新闻报道都会产生一定的影响，而精心策划的新闻的影响力会更大﹑更持久。电视台新闻受到网络新闻和自媒体新闻的冲击，受众的关注度相对之前有所下降，在这种新闻行业态势下，电视新闻更要做好策划工作，以巧妙的策划来呈现新闻，从而扩大报道的影响力。通常情况下，在某些重大新闻发布之前要做好一系列的铺垫，这些前期准备能够引起大众的注意，所以报道发布后会引起强烈反响。对于主题性新闻报道而言，策划工作要对新闻发布时间和切入角度等进行严谨的安排。

2.4　提高报道的质量

新闻报道的质量决定了观众的关注程度。智能手机终端和互联网环境已经对大众的习惯产生了严重影响，。当下，大众的阅读习惯是在所浏览的大量信息中筛选出感兴趣的信息详细阅读，并且大众倾向于阅读图文并茂﹑言简意赅的报道。然而，相对来说，电视主题性报道的篇幅较长，并且有相似内容会陆续报道。在这种情况下，新闻策划工作就显得尤为重要，要将重大主题转换成视听性超强的报道。互联网上泛滥的新闻质量参差不齐，电视新闻报道需要以质取胜。新闻策划要贯穿整个主题性报道，并且对观众的反馈进行分析，依据分析数据来适当调整后续的相关报道。此外，还要对新闻报道的形式进行研究，避免高冷的姿态，所以要对新闻报道进行创造性包装，进而全面提升新闻报道的质量。因此，新闻报道要从选题﹑形式和记者采访风格等多方面进行策划和研究。

提高报道的质量可以从提升宣传效果和增强感染力两个方面展开。第一，通过新闻策划来增加宣传力度，在宣传工作中联合网络和报纸等媒体，对主题报道划分多个层次，从而让系列报道层层递进﹑引人入胜。第二，主题性报道要经过严密的策划，做到善始善终。电视台所报道的新闻对观众的影响是深远的，对于某些报道要进行追踪，为观众呈现一个完整的故事。第三，多元文化时代，观众对国外新闻报道也有接触，这影响了大众对国内媒体的审视和评价。主题性报道篇幅较长，这类报道是体现出新闻策划风格和水平的最佳载体。所以，在策划时，可以适当借鉴国外同行的优点。第四，新闻的感染力可以通过策划来增强。第五，新闻的选材视角要别具匠心。总之，主题性报道可以通过策划工作来提升宣传效果和感染力，最终让报道的质量得到提高。

2.5　增强核心竞争力

新闻媒体通常都会通过主题性新闻报道来表达自己的核心价值观念和主流媒体的地位。但是，在同一时期，各家媒体报道的主题在本质上是相近的，都是围绕当时的时政热点展开的。所以，要通过新闻策划来提升报道品质，从而增强电视新闻的核心竞争力。新闻行业内的竞争是非常激烈的，主题性报道不仅客观体现了新闻报道的内容，还反映了新闻媒体自身的价值观和道德水准，以及取材﹑策划和编辑及后期制作等综合性的职业能力。互联网让偌大的地球变成了一个小小的村落，信息大爆炸的时代，新闻的主题性报道需要新闻策划来增强其表现力。创新是所有行业发展的动力和源泉，新闻行业亦是如此，新闻策划则是创新的核心环节。自媒体之所以能够在互联网上一哄而起，就是其精心策划的结果。但是，炒作和标题党是低劣的策划方式，不值得提倡，并且大众对这类无营养的新闻感到厌恶。所以，电视台要在互联网时代精心策划主题性报道，全面提升新闻品质，保护电视主流媒体在新闻行业的地位，增强其在新闻行业的核心竞争力。