孙 杰

（作者单位：开封广播电视台）

随着新媒体时代脚步不断临近，微信、微博等社会网络服务及信息传播平台被广泛应用在了各领域生产生活中。虽然新媒体时代的到来为当前媒体行业发展及改革提供了信息基础，但也使广播及电视等传统媒体形式中传播方式、传播理念受到巨大冲击，需要广播电视媒体人对新媒体时代保持清晰的理解及认知，不断提升广播文艺节目质量与播出效果，更好地满足大众精神文化层次需求。

1 广播文艺节目的特征分析

1.1 时效性

广播文艺节目主要目的是传播文化内容，随着社会逐渐趋向于现代化发展，大众文化需求不断提升。因此，为更好地吸引大众关注力，广播文艺节目在内容编制期间也应具备较高的时效性，依据当前社会发展特征及大众文化需求侧重点，对广播文艺节目内容进行不断革新与完善，更好地实现广播文艺节目可持续发展目标。

1.2 生活性

广播文艺节目需要从满足大众对信息传播质量的要求入手，在保障一定娱乐性的基础上，贴近大众日常生活，提升节目自身实效性[1]。同时，广播文艺节目播出形式也需从原有观念跳脱出来，让广播文艺节目主持人走进到群众中，采用互动播放等形式，确保广播文艺节目更具生活性。

1.3 技术性

在广播文艺节目制作期间，也具备较高的技术性。具体而言，广播文艺节目制作需经过周密的策划、严谨的前期工作及完善的运营等诸多流程，对相关工作人员的专业技能及职业素养提出了更高要求，因此，为更好地提升广播文艺节目质量，保障广播文艺节目能够更好地走向新媒体时代发展潮流，在同行业竞争者中立于不败之地，相关管理部门也应从提升工作人员业务水平入手，针对广播文艺节目制作中所需专业技术，在人员群体中做好教育培训工作。

2 新媒体下广播文艺节目的推广工作

广播文艺节目是文化与先进传播手段的结合体，依据社会目标组织社会艺术创作活动，最后以广播文艺节目的方式展现在大众面前。广播文艺节目在广播行业发展中占据着重要地位，与新闻节目共同支撑起广播节目的运转，因此，从一定角度来说，广播文艺节目质量对广播行业的整体发展具有直接影响。

2.1 保障广播文艺节目制作精良

在广播文艺节目推广期间，应确保广播文艺节目制作的精良性，从节目选择、素材收集与筛选、节目编辑及制作等方面的质量控制入手，切实满足广播文艺节目的艺术追求[2]。由于广播文艺节目与电视节目或网络直播节目相比，时效性较低，但也正因如此，广播文艺节目具有充足的时间反复推敲与创作，可更好地吸引大众注意力。

2.2 提升广播文艺节目娱乐性

广播文艺节目主要通过艺术表现形式来传递社会及人类发展的信念及理想，因此，需利用具备饱满思想感情的艺术形象，以达到引发大众共鸣，引导社会正向舆论的积极作用[3]。广播文艺节目不仅是一种对历史及现实的艺术化反映，更是对美好事物的提炼与概括，帮助大众塑造出符合其审美心理需求的艺术氛围，因此，需在推广广播文艺节目的过程中提升节目自身娱乐性。值得注意的是，这里指的广播文艺节目娱乐性是一种具有审美价值的娱乐，是大众超越现实世界的一种精神品质，需相关工作者对广播文艺节目进行全面衡量，创作更具意义的广播文艺作品。

2.3 注重广播文艺节目的历久弥新

在媒体行业中，新闻节目需保障节目内容的时效性，第一时间获取的新闻信息往往价值最高。但对于广播文艺节目而言，时效性则体现在其对文化发展趋势的迎合上，是对现代审美方向的浓缩及提炼，具有更高的普遍性与典型性，且生命力较长。因此，为更好地推广广播文艺节目，提升大众对广播文艺节目的认知度，应注重广播文艺节目中各元素的历久弥新。例如，在广播文艺节目制作中，虽然加入当下较为流行的音乐，会吸引大众注意力，但依然比不上传统古典音乐带给大众的亲切感及舒适感。

3 新媒体下广播文艺节目内容革新工作

3.1 放缓广播文艺节目节奏

为更好地适应新媒体发展趋势，相关工作人员在对广播文艺节目内容进行革新时，需放缓广播文艺节目节奏[4]。从受众角度分析，其收听广播文艺节目的主要目的是希望身心能够得到放松，通过艺术欣赏缓解自身的工作与学业压力，因此，可在广播文艺节目中加入一些舒缓的音乐以及可以慰藉人心的话语，从根本上满足大众对广播文艺节目的播放要求。

3.2 注重广播文艺节目内容回味

与其他节目不同，大众对广播文艺节目内容的可回味性有着更高的要求。在广播文艺节目实际播出期间，栏目组经常会收到来自四面八方听众的来信，希望可以获取广播文艺节目中播放过的文章、故事等资源，过去，广播文艺节目编辑在收到听众此种要求后，往往会将其所需的稿件复印或将节目内容复刻成光盘，大大提升了广播文艺节目制作成本。而随着新媒体技术的快速发展，广播文艺节目能够在网络中轻易的查询到历史记录，便于听众回味式收听。

3.3 做好广播文艺节目主持人综合质量提升工作

在提升广播文艺节目质量的过程中，相关管理部门也应做好广播文艺节目主持人综合素质提升工作。具体而言，广播文艺节目主持人的专业技能会直接影响到听众对节目的第一印象，因此，在选拔广播文艺节目主持人时，不仅需要主持人具有丰富的主持经验，更要具有良好的应变能力，可以及时处理广播文艺节目播出期间出现的问题，为听众带来更好的收听体验。

4 新媒体时代广播文艺节目发展新路径

在新媒体时代背景下，广播文艺节目为实现长久的发展目标，也应注重旧节目资源知识产权的整合工作。大众对在广播中收听相声、故事及长篇小说等具有较高收听选取率，使广播电视台自主知识产权诸多，可通过建立数据媒体资源库等方式将原有节目进行分类及编目，并对节目进行统一确权，以维护广播文艺节目自身的合法权益[5]。同时，工作人员也应从根本上提升广播文艺节目质量，将新媒体与传统咨询载体相结合，将智能手机及电脑等作为广播文艺节目的接收终端及播放器，使大众能够更方便地收听到广播文艺节目，切实保障广播文艺节目内容的含金量，利用丰富的艺术表现形式等激发大众对广播文艺节目的收听欲望，推动广播文艺节目稳定有序发展。

5 结语

总而言之，面对新媒体挑战，广播电视工作者更应依据社会发展形势及大众对信息传播质量提出的要求，充分发挥传统咨询载体的优势，对广播文艺节目进行进一步完善与推广，激发大众对广播文艺节目的积极性，更好地提升广播文艺节目设计及制作期间的经济效益、社会效益及服务效益，为推动电视媒体广播行业又好又快的发展奠定坚实基础。