张雅静

（作者单位：泗洪县广播电视台）

随着时代的发展和社会的进步，互联网信息化成为时代主题。通过互联网、报纸、网络等各种媒体渠道进行适度宣传推广，扩大市场占有率，对产品的销售而言至关重要。电视包装由最初的电视剧及各种综艺之间的广告插播转变为节目中广告植入和明星艺人代言推广等包装形式，增加了观众等消费群体对产品的了解程度。特别是如今电视媒体的一个必然发展趋势是专业化，不仅要进行视觉传达，还要通过进行宣传推广，达到前期介绍、占领市场，从而形成特有的客户关系群体，这是多媒体时代的营销策略之一。

离播包装顾名思义，是没有借助电视媒介形式所进行的宣传推广，具体表现形式有网站宣传、户外展示、平面媒介、听觉传达媒介、纪念品发布、活动开展等[1]。

相较于在播包装宣传而言，离线摒弃了频道所有电子方面的自身资源，只是单纯依托线下形式，宣传整个电视频道的栏目特色和主持理念，开展丰富多样的活动形式，进而从真实客观层次上维护客户关系。本文主要通过阐述离线包装的几种形式，讲述其中的异同之处，进而对当今市场形势下的整个媒介传播做出系统分析与评价。

1 平面媒体

媒体包装离开电视频道等视听觉统一的传播形式，还可以借助于杂志书刊、广告牌、墙面等户外宣传方式。

报纸、书刊、杂志等纸质媒介，往往通过图片和文字进行信息传达与消息报导工作。就目前的调查得知，仍有部分人保留了订阅书刊、报纸的习惯，存在一定的客户市场，因此，电视频道通过书刊报纸等进行宣传推广和权威性包装具有一定的可行性。通过报纸刊登一些新闻，逐渐拓宽新闻媒介报纸书刊涉猎的深度和广度，首先能够将电视频道所需要宣传的内容呈现到人们眼前，其次能够激发大众的阅读兴趣，一定程度上增加受众数量。相比而言，户外广告的成功与否取决于选址和广告内容的新鲜程度以及广告媒介的新鲜程度。首先，选择人员流动率较大的地段，如广告牌、公交站牌、高速路站牌等。即便户外广告具有区域限制，但往往比较有辨识度，保证了包装宣传效果。户外广告的设计理念和整体风格，不仅仅代表地方产业，还象征着当地的整体风土人情，对于外出旅游及参观群众而言，是一个了解当地的关键切入点，对于当地经济发展也十分重要。

交通广告，就是以交通工具为媒介进行宣传，常见的工具有火车、轮船、飞机、公共汽车、高铁等，候车厅、休息室等一系列交通配套设施，借助墙面、玻璃、车载电视等形式刊登广告进行宣传。这种媒介传播方式不受地域限制，受众可以在不同地点观看传播媒介内容，同时交通工具以及配套设施因为广告的介入让等候乘载的人们不会无聊，广告也因这些媒介得到更好地宣传，这是一项互利共赢的事情，性价比较高。

2 网络媒介

网络媒介作为多媒体时代的产物，除涵盖传统媒介形式的优点之外，更有便利、实时更新、方便携带、信息内容丰富、无地域限制、传播速度快、交流空间大等特点。将影视产品与产品宣传包装推广相结合，是响应新时代号召，借助互联网多媒体优势的成功举措，一定程度上能够带动产品产业链发展，对于市场稳定和经济稳态发展都至关重要。

网络信息化时代背景下，各个电视频道都开始意识到网站建设的重要性，实时进行网站维护，扩大电视频道在线人数数量和知名度，通过网站宣传推广整个频道的品牌理念，介绍频道发展史等，形成自身特有的文化形象，吸引浏览人员关注。例如，西瓜视频、芒果卫视、东方卫视都有自己特定的标志，形成了一种频道品牌归属感。

电视频道可以为主持人或栏目组开设单独的网站，借助网络媒体的公开性、实时性，使电视受众能够进一步了解栏目和艺人的生活。湖南卫视网站就有一个“湖南卫视主持人官网”，网民可以通过登录了解到主持人的照片图集和视频动态。江苏卫视也开通了“非诚勿扰官方网站”，通过网络形式介绍节目的报名方式、往期节目点播，并针对各个往期成功牵手的男女生进行实时跟进，进一步增强节目与大众的互动。

电视频道为达到建立并维护客户关系的目的，前期进行充分的市场调查，了解观众群体的需求所在，确定频道的整体定位和收视群体，并配备有反馈环节和部门，专门开设官方论坛，用于接收观众最真实的想法和看法，有助于电视频道在内容和表现形式等方面进行完善。例如，浙江卫视开办了官方论坛，能够与观众之间进行沟通交流，针对近期播出的节目进行分析评价，并形成特有的粉丝团队，“互动”“意见评论屋”“我有我的风格”“心灵屋”等多个版块，拉近了电视频道与观众之间的心灵距离，使电视频道的开办与观众之间息息相关，提高了观众参与度，进而提升电视频道的客户忠诚度。

3 促销礼品和办公用品

将电视观众日常生活所需物品等作为频道宣传及参与的奖品设置，常见的有杯子、洗护用品、挂历、纪念品、纪念章，等等。这些奖品可以用于现场举办活动，设置参与奖、活跃奖等，有利于活跃现场氛围，维护良好的社会公关关系。

离播包装中使用的办公用品有信封、稿纸、制服、话筒、工作证。使用统一标配的办公用品，不仅可以彰显整体的标准化、专业化，还便于统一管理，同样是企业品牌“行走”的宣传形式。

即便促销等形式所使用的礼品等用具较常见，但重点在于创新，能够将简单的器具镶嵌上产品特色的标签，不论在包装设计、还是在颜色搭配等方面，既懂得凸显产品的性能和优势，还能和企业的整体理念、社会主义核心价值观相融合，传播正能量，形成符合时代背景的品牌影响力。

综上所述，充分协调离播包装与各种传播媒介之间的关系，借助其形式的优势，通过提高产品出现频率，健全在线包装的后续跟进环节，充分实现线上线下一体化发展，促进消费者之间互动，借助公众力量进行产品宣传与传播，扩大了整个产品推广的影响力，提升了产品性能可信度。丰富传播的形式，包装及媒介遍布生活的方方面面，给人们的生活带来了极大便利。

目前，影视业发展已经突破传统经营壁垒，电视影视媒介已经将栏目组理念转变为频道理念，各个项目栏目之间密切配合，旨在提高整个电视频道的综合水平和收视率。为实现电视频道整体知名度和观众群体影响力提升，需要充分调动线上、线下力量，通过进行离播线下包装和在播上线调整，为电视媒介的整体品牌营销做好准备。只有一个健康、稳定、乐观向上的频道品牌形象，才能真正保证电视行业健康可持续发展。