黄志远

（作者单位：漳州电视台）

文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品，是由人类长期创造形成、传承的意识形态。闽南文化是中原文化并与本土文化、阿拉伯文化、海洋文化、西方文化相融合的区域文化，上接中原、吴楚，下续台湾、东南亚，其影响范围相当广泛，是中华优秀文化的重要组成部分。2007年6月9日，文化部正式批准设立闽南文化生态保护实验区，这是中国第一个国家级文化生态保护区，实验区包括福建的泉州、漳州、厦门三地，此举为探索文化遗产的保护和发展、继承与创新开辟了新道路。

为更好地传播闽南传统文化，2016年7月1日，漳州电视台推出了大型人文生态栏目《花样漳州》，节目时长15分钟，以“文化”为核心，以融入人文、风俗、历史、情感等多维视觉，让观众在唯美的意境、动听的故事中，发现大美漳州，品赏浓郁乡愁。栏目开播以来，累计播出500多期，社会反响良好，视频在“看漳州APP”上的平均点击量破万，《花样漳州》栏目获得2016年度福建省广播电视艺术奖三等奖、形象宣传片《花样漳州欢迎您》获得十届中国旅游电视周优秀旅游节目好稿奖，独特的视角、视点、视野，为传播闽南文化、传承闽南精神提供了宝贵经验。

1 可视化视角，描绘浓郁乡愁

2013年12月，习近平主席在“中央城镇化工作会议”上发出号召：“要依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然；让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”这是中国城镇化理想，也是每个都市人的人居梦想，“乡愁”不只存于记忆，是呼声，更是行动。为此，《花样漳州》栏目充分运用了传播学的议程设置功能，关注美丽乡村，写意浓浓乡愁。

中国一向被称为“礼仪之邦”，博大精深的中国古代文化，包含着一整套整饬、严格的礼仪制度，包括拜师、婚礼、祭祀等，推动着文明进程。如今，随着城镇化步伐的加快，年轻人进入城市，导致传统文化的传承出式微、弱化，甚至断层，如何进行引导呢？栏目组想到了仪式感。

法国作家安托万·德·圣·埃克苏佩的《小王子》里有一段对话：“仪式是什么？”小王子问道。狐狸说，“它就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”这说明了仪式感的特殊性。

农历正月二十八，南靖县凤安村举办火烛节，《花样漳州》摄制作当即进驻村庄，全程拍摄火烛节的壮观场景。按照以往的套路，编导原告设计了两条引线，主线以由外场记者引导，跟着火把队伍巡村，辅线以历史传说、火把制人的故事，双线交替、情景交融，提示了民俗的背后的历史故事——当年，陈元光部将李伯瑶就是采用插柳为营和火攻策略，平定蛮獠乱。手工艺人坚守制作传统火把的手艺，彰显对传统文化的传承精神。后期制作中，编导的导向发生了变化，浓墨重彩地刻划点火把仪式：请神出庙、祭祀、从轿、神烛点火把、众人接力点火烛，环环相扣，在特写在航拍大景的交错剪辑中，表现民俗活动的庄重、严谨、有序，视觉形象、故事饱满，激起村民们的爱乡情怀。端午节，龙舟竞渡比赛是重点，但编导还是把握住了龙喝水——这一原生态的古老仪式：悬挂黄旗、制作祭品、列队祭江、虔诚祭神、合力龙舟下水。这是一届乡村的大事，也是一次乡情的碰撞，每一处细节都进行精心拍摄，使节目突破常规框架，让主题报道更加鲜活、生动、立体，给观众带来更好的视听体验。

类似的仪式感特写模式，还出现在孔庙祭孔、茶文化节、关帝文化节等节目中，对传统民俗文化进行饱满的影像重构，是对本土文化的有效传播、传承。按照“议程设置”的传播理论分析，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。在“仪式感”节目的感染、引导下，社会各界在认知、态度、行动方面有了明显改观，相关活动更注重民俗文化节的原生态演绎，谷文昌家风、廉政两帝师等一批批优秀的家规家训家风得以收集、整理、汇编，以宗祠为基础的家风堂、家风馆、家风主题公园也应运而生，形成良好的社会风气。

2 散文化视点，融合两岸一家

“新语境”指的是当今我们所处的时代：新的政治发展背景、新的经济全球化背景、新媒体快速发展的背景[1]。2015年4日，习近平参加政协民革、台盟、台联委员联组讨论时强调：闽南文化作为两岸文化交流的重要部分，大有文章可做。2018年“两会”，国家发布惠台31条，获7成台网民支持，让台湾民众看到了希望。

漳州是福建重点侨乡、台胞的主要祖籍地和台湾文化重要发祥地，现有台湾人口中，祖籍漳州占35.8%，有涉台文物保护单位306处，位居全国首位，其中，属于国家级保护单位的共有17处。新语境下因势而动，加强两岸交流、拉近同胞情感，是主流媒体应有的责任担当。为此，《花样漳州》栏目推出了“祖地游”系列片，加大对台报道力度。在选题方面，紧扣两地的地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循的“五缘”关系。如《丝路帆远，茶香两岸》，以新闻专题角度，报道海峡两岸茶博会的交流盛况；《石雕园里叙乡愁》，以电视散文的方式展示“唐山过台湾”石雕园的文化，深度挖掘两岸根源关系；《两岸将军同写一个“和“字》，夹叙夹议，报道第六届海峡两岸将军连缘文化节的交流心得；《缘结财神,情系两岸》，采用新媒体直播和电视专题片的集合方式，全面宣传海峡两岸财神文化交流活动。活动现场，台湾原交通部门负责人陈世圯表示：宗教是属于心连心，经贸属于手牵手，所以，心连心比手牵手来的更紧密一点，希望我们今后能借宗教来拉紧两岸人民的心。

新语境、新视点、新形势、新文风，电视的传播模式也应与时俱进，打破了传统的新闻专题、专题片、纪录片、电视文艺、电视直播等的体裁限制，甚至使用闽南语，一切以意象为主导，融合多种艺术手法进行创作。意象理论在中国起源很早，《周易·系辞》已有“观物取象”“立象以尽意”之说。《辞海》解释是：由记忆表象或现有知觉形象改造而成的想象性表象，这在“祖地游”系列中得到充分应用。以海峡两岸将军连缘文化节为例，“象”为书画交流，“意”为沟通情感、期盼团圆。表面上，书画展是一种文化交流活动，但主角是两岸将军——这些具有家国情怀的人物在交流，其暗示性的导向即是两岸“文缘”活动频繁、情感融洽。在现场，将军们一人一笔，共写一个“和”字，表面上是现场挥毫泼墨的“象”，其象征意义是两岸同胞对和平、和谐的寄托和表达之“意”。

在“祖地游”系列片中，探寻求两岸情缘之“意”，表现在景物、族谱、寺庙、宗祠、老行当等“象”上，讲好闽台故事、做足两岸文章，拉近漳台距离、加深同胞情谊，让重大题材更接地气，提升了栏目档次。2018年，漳州电视台与漳州市教育局、漳州市文化广电新闻出版局联合举办了非遗进校园、首届校园闽南语故事大赛，进一步诠释了媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

3 国际化视野，践行“一带一路”

随着互联网、智能手机的普遍，以及APP、微博等即时工具的普及，信息的推送变得轻而易举，也让传统媒体备受挑战，于是，“两微一端”出现了。传统媒体如果只是将资讯硬搬到媒体端口，还不足以影响受众，还必须有融媒体的创作理念。融媒体是指充分利用广电、报纸、新媒体、网络等各类媒介载体，在人力、内容、传播等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[2]。

从电视发展到电脑、手机，电视的接收终端由单一化走向多元化，信息的传播也由区域化向全球化拓展，影响的广度、深度进一步增强，这就要求从业人员具备更强的制作水平，坚持“三贴近”“走改转”，不断巩固主流媒体的话语权。融媒体时代，电视媒媒体如何讲好中国故事，并实现有效的传播呢？《花样漳州》将着力点放在“一带一路”系列节目。历史上，漳州是“海丝”之路重要节点城市。明朝年间，漳州月港是海丝之路唯一合法的始发港，辟有7条航线通往西洋、3条通往东洋的直接贸易航线，运送丝绸、布匹、瓷器、茶叶、砂糖、纸张、果品、铁器等物品，与东南亚、印度、朝鲜、日本等40多个国家和地区有贸易往来。特殊的文化背景，为闽南文化地长添彩，也提出了全新挑战。

党的十九大正式将“遵循共商共建共享原则，推进‘一带一路’建设”写入《中国共产党章程》，充分表明“一带一路”倡议符合中国共产党宗旨目标和价值追求。为此，《花样漳州》栏目以本地视角，展示国际视野。“海丝传奇”系列片从古码头月港说起，将海丝放在大航海时代的全球背景下进行纵横比较，作品《海丝从月港扬帆起航》，由帆船模型艺人切入，阐述船舶与月港贸易的关联，以及与集市街区、海商义举、华侨名人等的多维关系，在外景记者与专家的交流、考察中，故事、景物依次往入目，娓娓道来，勾勒出海丝文化的时代影响力；《克拉克瓷复活记》中展示古瓷非遗传承人如何收藏、仿制、推广克拉克瓷，复古作坊的壮观场景、严谨的制作流程、艺人的艺术追求等，都让人眼前一亮；《东溪窑——大航海时代的见证者》，则是以考古学家的视角来解读米黄色釉瓷的遗址挖掘、制作流程、文化价值等，对古窑址进行全面展示。

电视平台的播出，传播任务只完成一半，另一半任务由新媒体接力。在看漳州APP，综合视频、图片、表情、音乐等视听元素，短小精悍，视听感更加明显，以适应手机端的欣赏习惯，增强受众的共鸣、互动。如《漳州人是从什么时候开始吃上玉米番薯的?》《一封从月港出发的家书诉说沧海横流的百年梦想》《“番银”：漳州“海丝”文化的重要物证》《吴添才和他的微型“造船厂”》《南海情结与〈东西洋考〉》，等等，追求溯源、以微见宏、通古博今，艺术地展现漳州的历史地位以及新海丝的交流盛况，相关视频的平均点击率为3000，个别突破30000，同时，被其他微信、网站转载、分享，显示出媒体融合的强大力量。

传统媒体与新媒体的有机融合，让一次采集，多元生成，多端传播，提升了闽南区域文化的价值品位，进一步增强了受众的使命感、责任感，共同缔造人类文明史上的新篇章。

4 结语

党的十八大以来，习近平总书记多次强调文化自信的重要性，专门指出“我们要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信。”在国际视野中建构中国文化的精神内核，讲好中国故事、传递文化自信、展现大国气度，传统媒体是探路者、引领者。本文从闽南文化的电视报道经验，分析了仪式感、意象、国际视野的与选题、叙事、融合的微妙关系，强调视听效果、情感共鸣、放眼国际，指出媒体融合是主流媒体的突围之道，为各地的文化传播提供参考意见。

注释：

①唐萍.浅谈舞台主持的仪式感[J].西部广播电视,2008(8).