王东青

（作者单位：阜南广播电视台专题部）

广播电视作为传统媒体，一直兼具引领价值观和实现商业价值的双重属性，主要职责和使命在于引领社会主流价值观，而其生存的基础在于实现自身价值。传统媒体改革的20年里，广播电视的商业价值得到了充分的实现，在当今媒体大融合的环境下，广播电视发展出现了新的机遇与挑战。

进入新时代，新媒体的发展与渗透使公众的日常生活日益网络化，同时带来了信息过载、信息混沌及高价值信息稀缺等问题。而广播电视作为国家主流媒体，拥有权威的信息资源与强大的社会公信力，此时，广播电视如果能抓住这一发展机遇，适时地转变思想、开拓思路发展新媒体，在媒体融合这条道路不断摸索与进步，必将迎来广播电视的跨越式发展。广播电视工作者要把握住机遇，使广播电视获得长足的发展。

1 广播电视的“融合”不是与新媒体的简单“相加”

发展新媒体、打造全媒体平台应已成为各级广播电视台工作者的共识。广播电视发展新媒体并非两微一端的简单叠加，而是一定要实现广播电视与新媒体之间的资源联动、内容共享、人员协同、营销相融和产业并举。广电系统的整合升级并不是开几个微信、微博、APP，把电视端的内容每天移植到这些新媒体平台上去。要知道，电视端上没人看的内容到了两微一端依旧没人看。广播电视工作者一定要运用新媒体运营的经验和互联网思维，在新媒体的内容生产、活动执行、广告回报和媒体产业规划方面，都要顺应平台化、交互性、社交化的趋势，创新采编流程，加强内容建设，优化信息服务，“融”新旧媒体之所长，形成集团作战的协同运营机制。

2 广播电视与新媒体融合发展离不开粉丝经济

新媒体做的是粉丝经济，一切动向围绕着粉丝转，其实质是直接拉近传播者和受众之间的距离，以内容为中心，占领受众心智之后进行价值挖掘。广播电视要与新媒体融合发展就要做好受众调查，利用好大数据分析，根据受众的喜好、习惯量身定制产品与服务。以湖南卫视的芒果TV客户端为例，湖南卫视作为国内最有影响力的省级电视媒体，有着优越的媒体资源和强大的品牌影响力。芒果TV客户端却放低姿态从底层做起，通过自己的移动终端来服务受众。湖南卫视15-44岁的主流收视用户年龄重合度较高，从观看网络视频网站年龄段数据显示更多是青年人，而芒果TV是以“青春、快乐”为两大主题的，更多的是针对青年受众，符合受众要求。芒果TV客户端的发展模式同样是以受众为中心，量身定制“芒果TV独播战略”，开启传统媒体与新媒体融合的“台网联动”模式，并给湖南卫视带来了巨大效益。[1]

3 广播电视发展中不能忽视地面推广

对一些地面频道和城市台来说，受众增长的最快方法其实是地面推广。围绕本地受众，用多样且持续性的本地活动、本地服务来吸引用户、黏住用户是运营的重中之重。蚌埠广播电视台作为安徽省的地级电视台早已做了这种尝试，2017年《铃儿响叮当》栏目就利用融媒平台，在活动前采用“传统媒体+新媒体”的推广模式，为海选活动提供全媒体宣传支持。蚌埠广播电视台融媒体综艺中心运用“互联网+地面推广”模式，用微信视频直播，让5万用户实时观看海选的盛况，同时在现场进行地面推广，为栏目和微信号带来了众多流量，粉丝暴增。

4 广播电视发展要注意“内容为王”

媒体的发展归根结底还是要靠内容，不论传统媒体还是新媒体。从《吐槽大会》到《姐姐好饿》，从《偶像练习生》到《创造101》，不同风格、不同定位的网络综艺屡屡刷爆全网。它们为什么可以带来如此多的流量与话题？什么样的栏目才能做到如此？好的栏目存在着一个共同点——“内容为王”。《创造101》就是为有梦想的少女们搭建平台，让她们切磋歌舞技艺，拼创意、拼才华、拼魅力且拼人气。在选秀疲软的现在，开启养成类偶像选拔，使节目的内容更有看点和爆点。当然，在内容上不能只追求爆点，作为传统媒体，在吸引流量的同时，也要掌握社会话语权，筛选信息内容并加工生产成受众需要且喜欢的节目，通过广播电视或者新媒体传递意识形态层面的价值取向，引领社会舆论，塑造受众价值观，成就更为远大的价值追求。

综合以上四点，在融媒时代下，广播电视工作者要运用“互联网+”的思维方式，积极与新媒体融合，打造广播电视媒体的新型传播体系，从而提升广播电视的竞争力和影响力，完善媒体产业链，使广播电视媒体实现跨越式发展。