徐 麟

（作者单位：成都市双流区广播电视台）

1 区域媒体的概念

“在传播学中，区域的概念既带有自然的概念，也体现了文化的理念。它是指一个意义可以被共享的空间，在这个空间里，人们的文化属性比较相近，生活习惯相对一致。在以前谈到区域媒体时，它是等同于地方媒体、与地方媒体混用的一个概念。随着社会的不断发展，区域社会开始形成，分属不同行政区域的人们开始渐渐习惯自己所归属的共同的经济圈。传媒区域化是经济区域化的必然结果，区域媒体也由此获得全新的内涵。[1]”从这个意义上来说，区县级广播电视台虽然所覆盖的区域基本上为媒体所在的行政区域，但就受众分布的区域来讲则远远不止，特别是在新媒体的环境下，地域和时间已经不再是限制阅读和收看的因素，区域媒体立足本地，辐射全国亦非不可能。

2 区域媒体融合要避免的误区

2.1 自身站位不高

由于受资金、人才和体制机制限制，很多区县级电视台行政色彩浓重，在节目制作上存在水平低下，内容生产上存在单一化等诸多问题，甚至部分区县级电视台仅仅报道当地党委政府的中心工作和重点工作，其余内容很少涉及甚至空白，其实这是对自身认识不足、站位不高造成的管理上的懈怠，在新媒体的格局下，区县级广电媒体要重新审视自身，把自己摆在区域媒体的位置上，提高站位，加强媒体融合的力度，服务地方党委政府的同时，服务好群众和网友，从而凸显重要性和获得成就感。……