王雯雯

（作者单位：北京字节跳动科技有限公司）

1 电视综艺节目现状

中国电视综艺的发展在电视艺术史上占有重要的地位。综艺栏目从1980年起步至今，由于受到各种内在改革或外在技术的推进，跟随着时代的变迁，对受众有着深远的娱乐和教育意义。而近来年，在题材创意受限和新媒体迅猛发展的双重冲击下，经历过辉煌年代的传统电视综艺变得举步维艰。只有内容上制作具备更有话题、亲民、网感、社会影响力等符合本土的题材内容，配合渠道宣发的内容营销方式，才能得到有效的传播和发展。

1.1 电视综艺节目的发展历程

萌芽期，1980—1995年，经历了“文革”时期的动荡后，此时的电视综艺被称为晚会阶段。电视综艺节目的代表作，以《综艺大观》《春节联欢晚会》《曲苑杂坛》等舞台表演形式为主。发展期，1996—2002年，随着受众对娱乐的需求递增，程式化的观演模式已经满足不了受众的参与需求，此时的电视综艺类型变得多样化。代表作《快乐大本营》《开心辞典》《幸运6+1》等游戏娱乐，益智类、真人秀成为主要的节目形式。成长期，2003—2009年，真人秀模式呈现迅猛之态，迅速占领荧屏，逐渐在各大综艺节目中占据领军地位。代表作《超级女声》《超级男声》《星光大道》等选秀主题真人秀，引起全民热议和追捧。高速发展期，2010—2013年，引入海外精品综艺，融入本土化的内容，致使国外版权的综艺栏目频出。代表作《中国达人秀》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等明星、竞技、亲子互动类节目。2013年至今，互联网环境对电视综艺传播产生影响，这体现在制作源头和渠道分发等方面。

1.2 电视综艺节目的发展趋势

电视综艺节目的发展，顺应了时代的变化。人们的生活水平逐渐提高，高标准、高品质的生活已然成为生活常态。从20世纪90年代电视普及，再到网络时代日益繁华的今天，整个社会的进步推动人们的思想观念产生了巨大的改变。观影模式，从单向传播到互动交流，表演模式到明星交互。内容上弱化了距离感，增强了参与感。现今传统综艺节目的宣发，不仅可以在电视、报纸上传播，也可以在网络上得到极大范围的曝光。时代更替，创新性不足，已经成为综艺栏目的致命软肋。在互联网的影响下，强化品牌效应，支持高水准的原创内容，已经迫在眉睫。

2 网络综艺节目的发展现状与特性

自2007年网络自制综艺袭来，互联网在很多情况下改变了综艺节目的行程轨迹，使得社会对综艺栏目在原有认知的基础上做出了新的定义。制播平台腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等众多的互联网平台，纷纷踏入综艺节目战场，从本质上影响着年轻的受众群体的观影模式，内容原创度增强，影视制作上趋于精良，传播更为广泛，商业上广告效益增大。2016年至今，爆发式增长的网络综艺，综艺类型也越来越多样，网络综艺呈现上升趋势。

2.1 网络综艺的发展历程

我国的计算机逐渐进入千家万户，为网络综艺的可行性提供了肥沃的土壤。起步期，2007—2013年，一部《大鹏嘚吧嘚》脱口秀网综席卷全国。搞笑轻松的模式，深受年轻人的喜爱。其特点是制作成本低，宣发成本少，却能达到远超传统电视综艺的影响力。但制作粗糙，易于遗忘，很难形成品牌，内容尺度大，反对的声音也是此起彼伏。成长期，2014—2015年，网络综艺大量涌现。2014年，150个网络综艺上线，与之前相比，同比增长200%。无论从内容上、制作上，还是品牌塑造上，都堪比传统电视综艺。网络综艺节目作为视频网站的主力军，还有很多尚未开发的领域和内容，引发了众多平台，大规模的斥资发展网综业务。腾讯、爱奇艺、搜狐等都进入网络综艺的战场里。代表作爱奇艺独播《奇葩说》，中国首档谈话类达人秀网络综艺，旨在寻找华人圈内“最会说话的人”。中国首档调查类真人秀《你正常吗》，仅8期，网络总点击量2亿以上。2015年自制网综的数量是2014年的2倍。黄金期，2016年至今，爆款网络综艺频出，视频制作上除专业的电视台制作外，还推出传媒影视和互联网平台联合出品。综艺内容、投资、制作、规模、传播，都大幅度提高。优秀的内容制作团队悄然入局，网络综艺从质量到数量得到整体提升。如视频平台与世熙传媒、天娱传媒等展开合作，代表作是《爸爸去哪儿》《花样姐姐》《火星情报局》等由众多电视主持人和明星参与的综艺节目。2017年，《中国有嘻哈》诞生，被称为进入了“超级网综时代”。相较于之前的迅猛之势，网络综艺已经趋于平稳。只有不断探索新的领域，打造独具个性的爆款IP，才不会消失在综艺节目的浪潮中。

2.2 网络综艺的形态特征

随着互联网技术的成熟，网络综艺从本质上来讲，主要的受众群体是年轻人，因受到多种视频类型产品的影响，年轻人乐于挑战新鲜事物，推动着制作方在内容上越来越丰富。用户除了在视频网站上可以观看和互动外，在微博、微信、贴吧、今日头条等互联网产品上，还能发布话题、征文、问答等形式，主动参与互动。一是有利于网络综艺的品牌黏合性，二是能直观地收到用户对栏目的真实反馈，三是打破平台商业化的盈利范围。网络综艺第二特征是时间限制。打破了传统电视台播出的时长限制，可以根据综艺本身的内容环节，视频平台的推广优势等外力要求，制作成15分钟、30分钟甚至50分钟等不同时长的节目，也可以输出5分钟以内的短视频，进行主题聚合快销传播。网络综艺第三特征是语言活泼，网络语言是成功吸引年轻人的捷径。网综语言与互联网发展现状较为吻合，轻松愉快的表达方式为内容形式上增添了欢快的网感。例如，人艰不拆、皮皮虾我们走、累觉不爱等。网络综艺第四特征是技术带动形式拓新，直播综艺时代到来。《星动亚洲》《尖叫歌王》《天猫双11狂欢夜》等长时间、强互动、线上线下同步观看的直播综艺，优势在于即时性参与，在线抽奖赢红包等产品互动功能。劣势在于现场不可控，无法间断，内容除游戏娱乐类型无创新，2018年一度处于低迷状态。

3 电视综艺到网络综艺的发展前景

基于互联网技术，传统电视综艺发声的渠道更加多元化。传统综艺放在视频平台上的播放量也快速增加。例如，《快乐大本营》《爱情保卫战》等节目全网均突破10亿。商业化变现的今日，网络自制综艺成为各视频平台的主流趋势。除《偶像练习生》长综艺外，自2018年，微综艺的概念脱颖而出。3分钟、5分钟、10分钟等不超过20分钟的综艺节目，占据着视频平台的主要综艺版面。纵观视频行业，分类有脱口秀、美食、旅游、访谈等。西瓜视频平台，也斥资3亿，全面布局微综艺。微综艺可以说是网络综艺的全新视频形态，在互联网的趋势下，碎片化传播，节目高度凝练，内容制作精良，是综艺节目发展的必要前提。社会的繁荣发展，带动了综艺节目的前进，但内容风格庸俗的产品也是屡见不鲜。坚守电视综艺和网络综艺的文化品位，任重道远。