黄正丽

（作者单位：文山广播电视台）

在媒体碰撞过程中，新媒体给传统电视媒体带来了一定的冲击。冲击，代表着的并非是相互取代。相反，在碰撞中不仅能够在很多层面实现相互融合，还可能会有其他衍生品出现，且不会给广大消费者带来什么损失。从某一角度讲，受众才是融媒体时代最大的受益者。对此，电视媒体应全面把握与综合分析，通过与新媒体的有机整合，真正从困境中突围出来。

1 注重机制创新

激活电视媒体活力的关键就是机制、体制创新。在竞争日益激烈、不断变化的环境下，电视媒体也在从传统媒体向全媒体方向逐渐转型。在此过程中，电视媒体能够成功完成体制方面的创新改革，直接影响其能否在新媒介高速发展背景下成为传统行业的前沿。比如，就湖南广电来讲，其之所以能够在媒体竞争中一直都处于前沿，其机制的不断改革、创新有着决定性的影响。在全媒体转型过程中，能够突破传统媒体的思维局限，以全媒体的思维、生产流程来具体运作是机制重构的重中之重[1]。以《纽约时报》为例，其最开始是基于大部门来成立各个小组，制作各类互动新闻，而后来互动新闻编辑部成立后，编辑部出来的记者除了负责采访工作之外，还可以是软件写手，将自己采访到的内容信息有意识地转化成不同形态，进而在平面媒体上呈现出多种视觉化的媒体形态。由此可见，在融媒体时代，电视媒体要实现突围就必须要重视机制的创新。

2 发挥人才优势

在融媒体时代背景下，与电信网、互联网相比，广电网络最突出的优势就在于其拥有丰富的资源、人才。但在新媒体的不断冲击下，优秀人才的流失也越来越严重，很多电视人陆续跳槽加入移动媒体的团队当中。这种情况的频频出现也充分体现了电视媒体必须要重视人才机制的创新。

一方面，应真正突破传统盲目的通过待遇、感情等方式留住人才的局限，而是要结合具体情况，与时俱进，紧紧围绕人才全面发展需求来进行管理模式的构建，通过不断提升电视行业的发展力来吸引更多优秀人才投入其中；另一方面，对于人才不同阶段的发展规律特点与需求做出全面把握，针对青年、中年和老年不同阶段的人才队伍，应制定出针对性较强，且具有一定弹性化的管理措施，真正体现出以人为本、人尽其用，将各个年龄层人才的优势特点充分挖掘、发挥出来。此外，人才素质的科学培养，以及全媒体型人才的引进也要给予足够重视。电视人要正确认识、全面适应全媒体的发展趋势，不断优化、提升自身的竞争意识，端正自身向新媒体学习的态度，促进其全媒体报道能力不断提升，将电视媒体的人才优势充分发挥出来[2]。

3 引进先进技术

新媒体的不断涌现与快速发展，使得电视媒体获得第一手新鲜信息的可能被打破。对此，要想有效争夺新闻资源，促进新闻报道实效性的不断提升，就必须要重视先进技术、传输设备的科学引用，有效促进录播向直播转变，促使直播真正成为新闻类节目的常态。同时，对于电话热线、微博以及微信等各类社交网络应给予科学、充分利用，以此来实现与观众的实时互动，真正打破传统单向传播模式的种种局限[3]。

另外，技术的拓展、投入上也要给予充分考虑，基于新媒体来完善多种媒介的有机融合。这样不仅可以实现电视、网络与移动终端的直播，也能够实现对新媒体受众碎片化接受习惯的充分把握。对于相关用户数据的全面挖掘，将内容结合不同传播平台来做出针对性的包装、销售，而并非是将相应内容单纯地挂在某个网站或者是移动终端上。也只有基于先进技术手段，将电视声画结合、直观易懂，以及传播上的直观性、实时性与交互性等优势特点充分发挥出来，只有这样电视媒体才能够在融媒体时代实现突围，取得更理想的发展前景。

4 加强与新媒体的合作

在融媒体时代背景下，面对新媒体的一系列冲击，电视媒体除了要从各个层面制定出应对策略，不断完善自身之外，紧跟时代发展脚步，真正突破困境，拓展出更理想的发展前景，还要重视、完善与新媒体技术的有机融合，真正实现合作共赢[4]。

一是内容融合，主要指的是电视台、视频网站之间要基于合理的协议形式来相互融合内容资源。视频网站可以通过某种方式来获得电视剧、优质栏目的播出权，而电视台也可以通过视频网站来促进自身资源的再利用，这也是最基本的内容融合方式。同时，电视台还可以基于视频网站的独有资源，为自身谋取一定利益。如，某年安徽卫视举办的《华丽绽放——主持人大赛》这一节目，就与新浪网站合作，开通了网上报名通道，参赛选手只需要将自身才艺上传到相应网站就能够完成报名。这样不仅能够优化内容资源融合，也能够为受众提供更大的便利，充分满足其各种需求，也能够进一步拓展电视媒体的发展前景。

二是宣传营销融合。在融媒体背景下，加强宣传营销融合也是帮助电视媒体突围的重要手段。电视台可以加强与视频网站的联合投资、联合发布广告，以及共同进行节目资源的购买等都是宣传营销融合模式的重要体现。比如，安徽卫视在开播《甄嬛传》时，就加强了台与网站的联动，举办了“一秒变甄嬛”的活动，就是在首播之日，安徽卫视的粉丝会将自己的微博头像换成甄嬛。这一活动不仅引起了上万人的互动，在网上该活动也是持续发酵，不仅为这一电视剧做出了更理想的宣传，《甄嬛传》也在全国同一时段获得了收视第一的好成绩。因此，为了将自身优势充分发挥出来，突破困境，就必须要重视、完善宣传营销方面的科学融合[5]。

三是播出融合，主要指的是电视剧、节目在播出环节上实现同步，这是一种较为常见的融合方式。对于电视剧来讲，电视台通常都会以较高的价格来完成电视剧播出权的购买，而视频网站则会以相对较低的价值来进行网络播出权的购买。两者并没有在播出渠道、时间上发生冲突，可以同步首播相应电视剧。此外，在电视节目方面，视频网站在通过合理方式获得其播出权之后，也能够在播出上与电视台实现融合，以此来真正实现合作共赢，也能够为电视媒体的突围提供有力支持。比如，浙江卫视的《中国好声音》就曾实现与八家视频网站同步直播，这体现的就是对播出融合的科学充分利用。

5 结语

电视媒体应充分发展自身优势特点，结合目前面对的种种困境，不断加强与新媒体技术的科学整合，以此来紧跟时代发展步伐，充分满足受众的收看需求。这样既可以有效缓解新媒体在受众分流上给自身带来的冲击，自己的领地也能够得到进一步巩固与拓展，真正实现与新媒体的合作共赢，准确把握每一个发展契机，构建出真正适合自身的发展策略组合，从而真正从困境中突围出来。