贾宝玲

（作者单位：河北传媒学院）

随着现代化科学技术的迅速发展，以智能手机终端为代表的新媒体技术在信息传播领域得到了广泛应用，对传统媒体发展造成了一定的冲击。新时代背景下，传统媒体需树立创新求变的意识观念，积极思考如何在保持传统媒体优势的同时充分运用新媒体技术来开拓新的发展领域，既要履行传统广播电台在政治上的喉舌功能，又要尽可能向多媒体形态靠拢。河北地级市广播电台经过多年的探索，已经逐渐走出传统媒体的发展困境，充分利用融媒体优势实施创新变革，不仅节目内容变得多而精彩，播出形式也更加丰富，除传统的录播、转播外，还有近几年来流行的直播形式，整体上取得了良好的收益。

1 融媒体的概念辨析及优势

所谓融媒体是指新、旧两种媒体形式的融合，它的出现推翻了之前人们普遍认为的新媒体将完全取代旧媒体的言论，形成了一种全新的媒体传播形式。融媒体认为，新媒体和传统媒体因为各自传播的平台路径不同，所以各有其独特的价值所在，两者之间应是一种相互融合的关系，而不是单纯地取代与被取代关系。融媒体时代下主张对网络、电视、广播等各类媒介平台进行合理的调整优化，以最大限度地发挥这些媒介的优势，实现融媒体文化产业运作价值的最大化。融媒体背景下强调要以发展为前提，促进各类媒介的相互融合与共同进步。同时，融媒体发展还主张各类媒介之间的优势互补，与单一化的媒介传播形式相比，融媒体的核心优势在于兼收并蓄，实现整体经济效益和社会效益的提升。……