方东明

（作者单位：山西传媒学院）

目前，随着新媒体的发展，电视台发展的困境凸显，广告量减少，人才流失，观众减少。我国电视的发展采用的是四级办台体制，中央和省级台受财政支持，目前危机还不至于伤筋动骨，县级台本身的发展主要就是地方宣传的产物，受到的冲击不大，最尴尬的是市级台，其既缺少政策的有力支持，一直以来也不是广告商投放的重点，面对新媒体的冲击，市级台及其栏目发展越来越困难。

1 市级台电视栏目的现状

1.1 栏目雷同，内容相近，缺乏创新

观众坐在家里打开电视，频道众多，节目眼花缭乱，既有中央台、省级卫视，还有本地省级台、地市级台，节目数量少则几十档多则几百档，这么多节目资源初看之下觉得我国电视节目非常丰富，但细看发现，绝大多数电视栏目大同小异，形式雷同，内容相似，留给观众的选择少之又少，其中能够成为全国知名品牌栏目的节目更是屈指可数。一旦某种节目成为知名品牌后，模仿者众多，一哄而上，尤以市级台最为明显。

1.2 栏目成本高，收视率低

市级电视台本身影响力偏小，这与其覆盖范围和自身定位有关，仅限于所在城市及周边区域范围，和省级台目标受众重合率较高，导致市级电视台收视较低，大的广告商不愿意投放，广告份额空间有限，投放的主要是一部分只针对本地市场的产品广告以及本土企业产品广告。市级电视台节目除新闻外，原创开发新的栏目成本高、资金来源单一、主观动能不强，借鉴甚至可能抄袭其他节目。……