周 涛

（作者单位：南京广播电视集团）

互联网技术的迅猛发展不仅催生了新的社交媒体，也让传统媒体在新的平台上实现资源整合，媒体发展呈现出多功能一体化的趋势，进入“融媒体”时代。如何在融媒体时代讲好中国故事、做好对外传播工作，是媒体人的重要任务之一。

“近年来我们国家在国家形象展示与传播方面做了许多工作，也取得了较大的进展。如开设了阿拉伯语、西班牙语和俄语电视频道；加大了新闻媒体的传播力度，如我国新闻在一些国家的落地、交换；央视与非洲开通的‘非洲视频传输渠道’；中国影视外文版的发行与传播；中国图书的外文翻译与发行，如大中华文库的翻译与发行等。”[1]这些成绩表明我国的对外传播已经取得阶段性胜利，但目前的工作方向仍集中于传统媒体，如广播电视、新闻出版、官方网站等。如何利用全媒体树立中国的新形象，这是下一步对外传播的突破点。

1 减少误解，着眼主流

中国近40年的发展惊人，然而海外对中国的认识很多还停留在几十年甚至上百年前，如何帮助他们减少误读，重新了解真实的中国，这是媒体人不可推卸的社会责任。

海外的中国旅游手册中，80%对南京的介绍都是从大屠杀纪念馆开始，再加上夫子庙、中山陵，好像南京除了悲剧的历史记忆，其他就乏善可陈了。这种错误的导向使得很多外国人在制定初次来华旅行的计划时，忽略南京，或者带着压抑的情绪游览南京，这就阻碍了南京旅游事业的发展，也在一定程度上影响了南京的经济发展。……