倪云奇

（内蒙古河套学院,内蒙古 临河　015000）

河套西瓜是巴彦淖尔市河套平原上的特色农产品，也是重要的经济作物，因其种植历史悠久、口感淳厚、营养丰富、甜度高而享誉大江南北。但是由于河套西瓜在品牌建设方面的种种失误，导致河套西瓜的销售受阻，市场逐步缩小，瓜农收入下降，西瓜产业经济持续发展陷入瓶颈。因此，利用SWOT模型分析河套西瓜品牌创建的优势、劣势、威胁和机会，对于改变河套西瓜的产业现状和市场销售状况，扩大和重塑河套西瓜的品牌影响力，有着非常重要的现实意义。

1　河套西瓜产业发展和西瓜品牌创建现状

1.1　河套西瓜的适应环境条件

巴彦淖尔市属中温带大陆性季风气候，光照充足，年平均日照时数为3110～3300h之间,热量丰富，是中国光能资源最丰富的地区之一。河套平原位于北纬40～42°，南有黄河南岸的库布其沙漠，北有蒙古高原上的二狼山，东有乌拉山，西有贺兰山和乌兰布和沙漠，形成“三山二漠一河”环绕的低洼平原。 终年降雨量极少、蒸发量大、无霜期短、昼夜温差大等地理特征，凸现出瓜果种植的区域优势，这种气候条件下种出的西瓜个大、味甜、多汁、爽口，远近闻名。除当地食用外，大量销往包头、呼和浩特市、京津地区、东北三省以及南方的一些城市。近几年种植的主要有沙漠风暴、沙漠1号、金城5号、黑美仁、无籽瓜、花杭王等优质品种，每个西瓜在4～8kg之间，最大的有18kg，平均亩产3500～5000kg。

1.2　河套西瓜产业发展现状

“河套西瓜”主产地在巴彦淖尔市河套平原，过去也称“巴盟西瓜”，在国内享有很高声誉。……