李江涛

（沈阳音乐学院 辽宁 沈阳 110000）

对自媒体时代发展模式的思考与引导

李江涛

（沈阳音乐学院 辽宁 沈阳 110000）

随着科学技术突飞猛进的发展，微信、微博、贴吧等等各种形式的自媒体相继涌现出来，并在社会群体中产生着越来越深远的影响，使得网络信息的传播更加便民化。自媒体的发展在一定程度上拓宽了人们获取信息的途径，但是由于自媒体自身的不规范性以及传播信息的可信度较低等因素的存在，对其未来的有效发展会产生一定的影响。对此本文首先介绍了自媒体的概况，其次客观地分析了现阶段自媒体发展过程中存在的问题，最后对引导自媒体更好发展的具体措施进行了深入研究。

自媒体；发展概况；存在弊端；引导措施

1 引言

自媒体作为传媒界信息传播速度最快、影响率最大的传播媒介，它所传播信息的核心价值存在片面化、多元化、个体化的特征，甚至有时候与社会道德秩序发展相悖，面对这一局面如果不能够很好的引导其正确的发展，对整个社会的和谐稳定发展必将造成不可估量的影响。所以，我们必须要充分利用好自媒体影响范围广这一优势，帮助社会群众树立正确的人生观、世界观、价值观，形成和谐稳定的社会风气。

2 自媒体的概况

2.1 自媒体的内涵

自媒体又称私人媒体，具体是指通过便民化、广泛化的传播媒介向特定或不特定的社会群体传播规范或不规范信息的手段。自媒体具有较强的自主性，操作起来更易被社会大众群体所接受，因此在社会的影响更为明显。自媒体的平台表现为日常生活中常用的QQ、微信、贴吧、微博、博客等各种形式的网络社区。

2.2 自媒体的特征

（1）自媒体具有多样性。自媒体涉及到的是来自各行各业的人群，他们获得、传播、交流信息的的范围相对传统媒体的专业人士而言更广泛、更全面、更具有影响力。人们运用自媒体可以扩大自己的影响率，甚至从商人士可以将自媒体作为给自己公司产品打广告宣传的一种渠道，众所周知的“微商”团队就是借助于自媒体的这一特点进行运作的。在这一过程中将自媒体的功用发挥的淋漓尽致。

（2）自媒体具有平民性。自媒体的传播主体主要是一些从事与不同行业的业余新闻爱好者，他们对新闻的发表的看法、产生的认识一般相对较为客观，是站在大众群体、社会道德角度去评价的，不会有太多的主观性和功利性。自媒体的使用者和传播对象来自于社会大众，不需要太专业的知识技能，只要会使用相关的自媒体软件就可以顺利的成为自媒体传播中的一员，所以说自媒体具有一定的平民性。

（3）自媒体的操作具有简易性。现阶段自媒体的平台拥有多种形式，在每一个年龄阶段都有适合的媒体平台，比如说00后常用的QQ、空间；90后的百度官方贴吧、微博；80后常用的微信、朋友圈等等，根据不同的年龄阶段有适宜操作的自媒体平台，使得各个年龄阶段不同行业的群体都能够通过相应的自媒体平台获取信息、发表言论。

3 自媒体发展模式的思考

3.1 自媒体传播的信息内容不够规范化

自媒体发展过程中的形式多样化，比较杂乱，更多时候个人操作性较强，他说公布的内容很多时候是从“一个人”口中说出来的，内容的科学准确性有待考核，比如说微信公众号，现阶段不仅仅是企业公司会有自己的公众号，就连一些个人也可以独立的申请注册公众号，每天定期的发布一些消息，这些消息传播的对象不计其数，影响力可想而知。如果不能保证消息内容的科学规范，那就会对整个社会造成不同严重程度的影响。

3.2 自媒体同质化现象较为严重

所谓同质化，是因为很多自媒体都是大多数都是个人运行的，投资有限，时间久了更新就会断片儿，甚至会有应付差事一说。比如说其传播的信息、讨论的热点话题、发表的文章等经常会从其他媒体上直接复制粘贴，这种情况如果严格追究的话就会涉及到“侵犯知识产权”的问题，自媒体的发展总体来说缺乏创新性，而且随着社会经济的发展，自媒体已经不再是一个单纯的信息传播的媒介，越来越被商家肆意的商业化、利益化，朋友圈、微博、贴吧里各种形形色色的广告层出不穷。自媒体被无节制的商业性利用，这就威胁到自媒体的发展。

3.3 自媒体使人与人之间的距离进一步拉大

自媒体更多情况下作为一种社交平台，一定程度上方便了人与人之间的交流，对于远在异乡的亲人朋友，以前可以打个电话简单问候，而现在有了自媒体，可以随时随地进行视频；购物可以足不出户，手指点一点淘宝君分分钟钟解决；刷刷朋友圈、微博、今日头条等就可以轻而易举的获取来自世界各地的新闻信息……简直便捷的无可挑剔。但是对于此我们也不难发现，现阶段朋友聚会、聊天不管干啥见面之后总是人捧手机，走在大街上低头族比比皆是，人与人之间像以前那样文艺的写一封书信、见面促膝长谈的机会少之甚少。

由于自媒体的发展，越来越多的人呈现出让人难以理解的“两面派”，在现实生活中这个人可能不善言谈，但是在网络世界里，打开他的朋友圈、微博、贴吧等，你会发现他的动态更新异常频繁丰富、粉丝数量远远高于你心目中自认为人缘还不错挺开朗的人。这类人群对现实生活中的人屏蔽了自己的世界，而选择在网络世界里打开自己的心扉，畅所欲言。自媒体的这种隐匿性给了网民"随心所欲"的空间，在平民话语权得到伸张的今天，"有话要说"的人越来越多。有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致部分民间写手降低了自身的道德底线，进一步导致了自媒体所传播的信息的可信度低。

4 自媒体长远发展的引导措施

4.1 完善明确自媒体的分工管理。一个企业良好的发展前提是有健全的组织机构，一个团队的发展需要每一个团队成员的齐心协力，对此，要使自媒体的发展更加完善就必须从自媒体内部明细分工去追究。首先要明确自媒体每一个团队成员的分工，各负其责，知道自己要干什么该干什么才会干好。其次，定期组织团队成员培训学习，增强自媒体的实战能力，做好与其他媒体打持久战的准备。根据整体与局部的效应来讲，只有具备了一个健全的团队才会有效的促进整体的高效发展，这也正是当前自媒体发展收益要攻克的问题。

4.2 实行合作促进共赢。成员间密切的合作是团队发展的长久之计，自媒体平台要打开自己的大门，坚持引进来走出去的方针，跨平台发展，与其他媒体相互比较，发现不足，改进不足，促进自身的发展。自媒体要想打造出一个自己专属的平台，就必须尽可能明确自己的受众群体，尽力的去满足每一个目标顾客的需求，只有顾客、市场有需求，自媒体才会有良好的发展前景。同时也需要通过强强联合，达到高效发展。

4.3 谋求投资建立盈利模式。自媒体向传统媒体发出挑战。以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。其中，搞笑娱乐、游戏竞技类发展尤为迅速。自媒体广义上来讲是为了方便广大社会群众，更好的服务于社会，但是服务于他人的基础是首先自己要有服务他人的能力。自媒体的未来要想长远发展必须要扩大投资来源，建立必要的盈利模式，将自己所拥有的粉丝转变为自己的顾客。比如说现在部分自媒体推出来的付费阅览就是一个典型的例子。

现阶段，自媒体的发展作为新时期媒体发展中一股重要的源泉，必须得到相应的重视，对其发展过程中存在的问题进行反思，以更好的促进自媒体未来长远的立足于人们的视野。希望通过本文对自媒体发展模式的思考与相应引导措施的分析，能够帮助自媒体更好的发展。

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G206 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5624（2018）01-0203-02

李江涛（1981-），男，汉，河南洛阳，研究生，讲师,研究方向：新闻传播。