田园 周宇博

【摘要】在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化的时代语境下，过去主流媒体“高大全”式的话语体系面临着解构和重构。媒体深度融合是传统主流媒体提升传播力、引导力、影响力的关键，其最终落脚点是能否讲好故事。从传播的“谁（Who）、说了什么（What）、通过什么渠道（Which）、对谁说（Whom）”四个要素出发，可以从四个方面着手做好工作：叙事主体形象化、话语体系故事化、传播结构立体化、阅听对象定向化。

【关键词】深度融合 形象化 故事化 立体化 定向化

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

当下，新的信息技术应用对新闻传播造成巨大影响，内容资源、渠道资源、用户资源、商业资源等各方生态都呈现出前所未有的变化。从信息入口看，传统主流媒体作为信息入口功能的价值日趋式微，人们更倾向于从微博、微信、手机客户端等新生平台获取信息；从信息分发看，人工智能技术的进步助推“算法”成为信息分发的重要方式。

为此，传统主流媒体积极谋求改变，“两微一端”传播矩阵成为标配，“头条号”“抖音号”等新的分发渠道也在不断涌现，媒体深度融合时代业已开启。在“乱花渐欲迷人眼”的信息纷杂时代，能否讲好故事，成为传统主流媒体提升传播力、引导力、影响力的关键。

一、叙事主体形象化

叙事主体决定了讲故事的语气、语态，传统主流媒体首先需要思考“我是谁”的问题，才能辨明方向、坚定自信、服务受众，以正确的心态讲好故事。

（一）树立“平民化”叙事人形象