豆 华 ，郝 瀚 ，赵 倩

（华北理工大学 管理学院 河北 唐山 0633210）

1 引言

互联网和信息技术的快速发展推动电子商务渗透到各行各业，电子商务是经济增长的重要途径之一，但是农村电子商务的发展还很落后，我们要分析农村电商发展现状，找到问题并提出有效的推进策略。中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》于2017年2月5日正式发布，文件的一个重要特点是有史以来提及“电子商务”最多的一号文件。一号文件对电子商务的重视是对当前农村电商快速发展的一个回应，也说明中央期待电子商务能够在“三农”领域发挥更大的作用[1]。

2 农村商务的发展背景及重要意义

2.1 农村电商的认知

农村电子商务是以互联网信息技术为载体，运用网络平台和各种资源相融合，以数字化、信息化的手段，拓展农村信息服务业务、服务领域。近年来，农村电子商务发展迅速，农村发挥地域优势发展特色旅游，利用电商拓展到国内市场和招商引资等内容。农村电商平台有农村淘宝、京东农村、村掌柜、淘实惠等。

2.2 农村电商的发展背景

近年来，随着中国农村经济的发展和互联网等信息技术的普及，互联网与农业的融合发展，拓宽了农产品进城、工业品下乡的流通网络，降低了农民采购工业品的成本，提高了农产品的销售效率，不仅践行了习总书记的扶贫思想，同时也为河北省农村扶贫探索了一条新路径——电商扶贫[2]。电子商务逐渐从城市走进农村，农村的网络覆盖率在提高，村民的互联网意识在增强，人们越来越多的接触和运用互联网，在这样的时代背景下，电子商务有很好的发展势头。

2.3 农村电商的重要意义

农村的信息化程度比较低，与城市信息化发展有很大差距，这也是农村城市贫富差距大的原因之一，发展农村电子商务是促进农村经济发展的重要策略之一。农村电商能促进农村农业现代化、集约化、信息化，让农村也紧跟信息科技时代与时俱进，有利于农产品销售，包括当地特色农产品和农副产品，销量增长可以增加当地群众的收入，有利于群众脱贫。同时，有利于工业产品进入农村，便利村民的生活，农村电商的发展也能吸引农村中出去务工的青壮年人员返乡创业，从一定程度上来说，有利于社会稳定。

3 农村电商的发展现状

3.1 农村电商发展的有利现状

在互联网信息时代的大背景下，电子商务走进农村，农村电商虽然不够完善，但是也走上了电子商务的发展道路。智能手机的普遍运用，使得农民也逐渐的接触到网络，运用互联网与外界联系，传统守旧的思维也被打开，为农村电商的发展打开了大门。

目前很多村民已经运用农村电商平台销售特色农产品和副农产品、发展特色旅游等，商品买卖难的问题得到缓解。农村中网民的人数在增加，网络覆盖率在提升，农村网络零售量在逐渐增长。据初步统计，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元人民币，同比增长52.1%，高出农村增速13个百分点[3]。

3.2 农村电商发展的绊脚石

（1）农村网络覆盖率低

虽然现在互联网应用的很广泛，但是相对于农村、一些偏远的山区，移动互联网的覆盖率还是很低的。农村网民的增长速度很低，人们对于互联网的了解还是很少，在农村大部分的青壮年劳动力都外出务工了，留下的大部分是老弱妇孺，而他们与外界接触的机会很少，这是影响农村网络应用、网络覆盖率的主要原因。

（2）农民对电子商务的认识不够

农民的思想比较传统保守，对待新的事物不容易接受，自然对电子商务的认识也不够。农民仍然保持着传统的“眼看”、“口尝”、“手摸”、“耳听”的传统交易习惯，对农村电子商务的交易方式难以在短时间内接受。并且，相当一部分的农民没有条件和能力直接、及时的从移动互联网上获取相关信息，也没有能力对获取的信息进行分析、辨别，也不会在网上公布一些信息。

（3）农村物流基础设施配置落后

最近几年电子商务发展的极其迅速，电子商务是我国经济发展中的重要领域，其发展利用缩短了商家与商家、商家与消费者、消费者与消费者之间的距离，便利了人民群众的生活。但是在城镇居民尽情享受电子商务带来的便利时，农村居民却因为物流基础设施配置落后的问题无缘体验这种美好。最近几年农村人民越来越多的采用网购，然而，相当大一部分的农村网购的快递配送不到居民自己所在的村庄，很多都是在镇上才有快递代收点，取快递还要到镇上才可以。农村物流基础设施还需要长时间的改进，才能让农村居民也感受到电子商务的快捷。

4 农村电商推进策略

4.1 提高农村网络覆盖率，培养农民应用网络意识

推动农村互联网的发展，政府加大对农村网络建设的扶持力度，推广特殊的优惠网络政策，举办应用互联网的有趣活动，让广大农民也有机会使用网络，提高农民对互联网的兴趣。聘请专门的技术人员去培训农民，教农民认识网络，把网络运用到现实生活中，提高网络意识。

4.2 完善物流基础设施

农村和城市相比，城市有完备的配套物流系统，而农村的公路状况差就是一大问题。因此，想致富，先修路，在政府的支持农民的努力下，改善路面狭窄、交通规则混乱等问题。将此工作列入政府日程，并号召各个部门共同努力，制定完整的实施计划和具体的保障措施。在镇、村庄等建设物流分拨中心作为农村物流的物流枢纽，在食品商铺，供销门市，通讯店铺设置网点，加快物流。

4.3 鼓励建设小而美的电商平台，电商平台巨头

农村电商平台中京东、阿里、苏宁作为领导者，农民大部分会选择这三大平台，无论是卖农产品还是买工业品等。但是在农村电商服务端，例如：技术服务、物流服务、设计服务、冷链等方面还没有出现这样的巨头公司，因此可以鼓励建设这些平台。还有鼓励建设专注于有机农产品、专注儿童、专注老人的电商服务平台，这类小而美的电商平台有很好的市场需求。