信息时代下商标翻译所呈现的文化内涵

2018-02-16秦专

信息记录材料 2018年12期

秦专

（陕西西安石油大学外国语学院陕西西安 710065）

1 引言

在计算机和互联网充分普及的当今时代，经济发展趋同全球化，各国之间的贸易交流越发频繁，信息的传播突破了国界与地域的限制而引发各国之间文化的交互影响。为了进一步开拓国际市场，对商品进行优质宣传达到有利竞争的目的，一个好的商标品牌至关重要，正如美国学者艾·里斯所说：“一个较好的名字在销售成绩上能有千万美元的差异。”在考虑到市场性和消费者审美心理的同时商标翻译还要注意在语言和地域文化方面的影响。本文简单陈述了商标翻译的基本原则与方法及其所呈现出的文化意蕴。

2 商标翻译的文化信息传递特性

商标传播着文化信息，是文化的高度浓缩。一个好的商标品牌译名使得商标所包含的文化意蕴与内涵给不同国家的顾客带来心理上的美感与文化上的认同。“尽可能的使译文对译文读者所产生的印象与原文相对应的外语读者所产生的印象相同，”（傅勇林，2012）并根据这一目的来决定采用何种翻译方法。商标翻译应以目的语消费者为基本目标符合目的语消费者的购买心理需求和文化传统观念，注意目的语消费者的文化背景差异，同时还要体现本族商品的民族特色和个性内涵，以达到不同文化国度的文化交流与信息传递。