王自强

(上海工程技术大学，上海 201620)

2018年中国国内最大的IP授权展“第十二届中国国际品牌授权展览会”在上海举办，此次展会共有1285个国内外IP来到展会，比2017年新增了200余个IP，增长率达到了30%。从数据来看，目前IP市场在国内正发展的热火朝天，泛娱乐、IP产业链等新兴名词被越来越多的使用。2018年初，国际授权业协会(LIMA)在美国发布的《2018年全球授权业市场调研报告》中提到，2017年全球授权商品零售额同比增长3.3%至2716亿美元，全球版税收入达到145亿美元，从区域发展来看，东北亚地区和拉丁美洲地区增长速度最快，其中尤其是来自中国(含香港)、日本和巴西授权市场的推动更为明显。从这份报告内容中我们可以发现，IP在我国已经逐渐进入到一个高速发展的阶段。在这样的大环境下，今年越来越多的国内企业开始踏入IP市场领域，而且涉及的产业类别多样，形式丰富。然而，尽管IP行业在我国的发展现状趋于火爆，但是在这样的发展背景下，我们也看到了市场的不成熟、不专业所带来的隐患问题，这主要包含几个问题：

首先，很多企业看到了IP市场的巨大的价值与利益，但是对IP的本质没有深刻的理解，概念混淆。IP是知识产权的英文缩写，它的形式多样，通常是指“权利人”对其所拥有的创作成果所享有的一切归属权或所有权。而我们所说的IP产业则是围绕这些具有明确归属权的创作成果进行扩展的产业。比如说某一部知名动画电影作为IP核心内容，那围绕这部影片而开发的产品我们就可以称为该IP的衍生产品，而这种产业就叫做该IP的衍生品产业，同时多个围绕该IP所形成的产业群体我们可以称为该IP的产业链。从中我们可以发现，IP产业或IP产业链其核心还是IP内容本身。

其次，很多企业对IP的价值理解过于简单，甚至很多人认为IP就是个简单形象，只要随意创作出一个形象就能帮助企业获得更好的利润。其实IP内容的好与坏更多的体现在该IP的文化内涵以及文化内容的质量上。我们从小就看过央视版《西游记》这部经典IP作品，这部作品的形象十分经典以至于我们历历在目，但是我们并不能将形象等同于《西游记》故事，更不能说是因为形象经典所以这个IP称为经典。优秀的IP形象可以更好的凸显IP内容的价值，但是IP内容的核心还是内容本身，更是内容背后所阐述、呈现的文化价值。所以要良性的介入IP产业就必须深刻认识IP文化的价值，同时优秀的IP内容都是需要投入、付出和培养的，因此切记急功近利式的开发与简单粗暴的开发IP内容，不然最后只会前功尽弃。

第三，很多企业对IP内容的开发过分的市场化、利益化以及简单化处理。IP是内容也是文化的体现，它是人们通过智慧与情感劳动所创作出来的成果。IP内容并非机械化的、投其所好的，因此在开发IP内容时更应该从人文、社会、科学等角度出发，这样的IP才能走的更远。如今很多IP在刚上市后就开始走下坡路，甚至有的还未被市场检验就遭到了反对，其根本原因就是大家在创作IP过程中过于市场化，IP创作的目的不明确或者目标过于利益化，这样的结果就是IP内容不伦不类从而被市场所摒弃。

第四，很多企业只是简单的投入IP内容开发，没有仔细的对IP内容的细分以及市场差异化定位作出研究。这种现象最终导致了目前我国IP市场内容同质化严重从而引发整个IP产业链发展的同质化问题。同时，这种同质化问题的严重度随着IP产业链辐射的规模而不同，辐射规模越大，同质化问题就越严重。

当然，目前很多IP商已经渐渐的意识到这些问题，也在尝试各种方式来改变这种现状。

首先就是目前很多IP内容生产商开始进一步规范和提升IP内容的创作核心。好的IP内容应该是能打动人性的，动人的IP内容会让人们产生共鸣，从内容本身去和粉丝形成交流，是好的IP内容始终应该保持的特性。在内容创作上，我们始终应该保持良好的世界观、人生观和价值观，而内容的创作形式也应该多样化。

其次IP内容的创作要学会与时俱进，必须结合时代而不断创新。IP内容是时代的产物，因此在IP创作过程中应该紧密结合时代特性，即使在某一时代下某些IP得到了认可和欢迎，但还需要不断创新内容。比如日本动漫巨作《七龙珠》在上世纪已经获得了很好的评价，但是《七龙珠》还是在不断的创新，其内容也在不断的随着时代的变化而变化，而相比一些其他的动漫IP则没有那么的积极与幸运最终被时代慢慢的淘汰。

第三，新IP企业应该学会全面客观的评价IP产业体系，结合自己的优势资源来探索一条具有自身特色的IP产业道路，切记漫无目的的介入IP产业。目前IP版权企业通常有多种依托，这其中主要包括以内容生产为依托的IP企业，比如迪斯尼等；以实体产品生产为依托的IP企业，比如红坊、奥飞动漫等；还有以多媒体生产为依托的IP企业，比如十二栋、line friends等。任何企业如果想进入IP产业，那么他就要找到自己的依托产业，不能简单的创作一个形象或者一个动画片就理解为自己已经进入IP产业，这种理解不全面、不客观的。

综上所述，我们可以发现IP产业链是目前比较火热的产业趋势，它能有效的带动以IP内容为核心的相关产业，同时还能为产业链带来强大的IP核心竞争力。因此，我们迫切需要去完善和提升IP的本质内容，学会与时俱进的创作IP的核心文化，这样我们才能更好的依靠IP的力量来发展。