刘静

(湖北商贸学院，湖北 武汉 430079)

通过利用互联网技术的快速发展，基于服装个性化定制的互联网平台的实际响应，可以满足个性化需求、合理价格、高质量的服装个性化定制服务，满足消费者的需求。服装定制服务已逐渐发展成为一种核心生产力。

个性化服装定制的核心价值可以生动地体现在中国成语“量体裁衣”。所谓个性化定制是指产品的定制，消费者不仅仅停留在被动接受产品上，企业也不局限于提供各种选择，设计和制造产品加入到消费者的个体数量中，以便定制具有特别强烈的个人属性的商品。

1 市场定位

定位是服装发展的准备阶段，主要是通过分析当前发展的数据，对销售和提供信息给消费者产品开发的信息和数据进行分析作为参考。

个性化调整是在网络平台上，以客户为中心，灵活高效的组织形式，将相似性原则，重用性原则，整体性原则和先进技术相结合，快速设计制造和设计出满足客户或满足特定客户群体的要求的个性化产品。因为个性化定制较传统的生产模式已经发生了很大的变化，所以技术的质量保证也随之也发生了很大的变化。

2 国内外网络服装个性化定制市场分析

网络服装定制是传统私有服装定制与互联网技术相结合的一种新的服装定制方法。与传统的私有定制相比，基于网络的服装定制可以降低定制服装的成本，提高生产效率，使得原本高价的高端服装定制服务能够被广大消费者接受。

近年来，发达国家的许多服装企业通过网络服装定制服务获得了巨大的竞争优势。在欧洲、美国和其他国家，品牌商店都有专门的测量技术人员来测量顾客的身体数据，并将服装面料、颜色、款式、服装等方面信息根据顾客的不同需求记录下来，然后将顾客的数据传送到企业技术部门，通过网络选择服装款式和样品来进行搭配，具有较高的匹配度。将匹配度高的服装款式和样板投入生产线，一般在一周左右能够完成生产，并通过物流配送给客户。这种网络化的时尚定制的模式具有高速、高效、低成本的优势，不仅保持了大规模的生产线，而且还为客户实现了“一对一”的个性定制服务，引领了服装业未来的发展方向。

目前，也有很多公司开始对网络服装进行定义，例如：如冰川、报喜鸟和一些青年服装品牌服装企业。这些服装企业主要是经营定制服装集团化的工作服，不能满足客户的个性化需求，不是真正意义上的个性服装定制。我国服装企业要想做到真正意义上的服装个性化网络定制，还需要在提高公司的信息管理，加强产品的研发以及提升生产现的自动化。我们必须认识到，在时尚界里的定制个性化服装需要管理者转变经营理念、提升服务意识，同时也需要新技术和现代技术的保证。

3 服装品牌个性化定制的研究

服装设计开发是在产品规划阶段，设计部门、工程部、采购部和市场部共同进行的。最重要的就是面辅料开发、服装款式设计、服装产品制板、样衣制作和定制工艺规格。

在新经济时代下，市场环境相对稳定，但是这种相对稳定的市场环境要开始像动态多变的买方市场转变，客户的需求出现创新、个性化、周期短的趋势，短时间内这种趋势要求制造商必须迅速适应市场的变化，与市场相适应。那么个性化的产品模式也就在这种背景下应运而生了。

3.1 款式个性化

与传统的定制模式同质化相比，服装要形成不同风格的DIY款式、形成一个人一个个性化款式。比如，将不同类型的领子、袖子和众多的款式组合在一起，就可以满足消费者的需求、风格、个性化的需求。

3.2 形体个性化

服装面料、款式、颜色、尺寸和形状，前三者属于可选项，仅服装面料的选择就有成千上万种，而两者之间属于相乘关系；而后两项属于变化项，而且部分变化的可能性极大，任何一个部位的变化都会引发相关部位的调整，则就可以衍生出很多的设计款式和样板。例如，红领品牌试行的个性化服装平台采购数据，不仅可以一对一的选择、采集数据，也可以用3D技术进行全身扫描、能够解决120多种的特殊身材。理论上，这种组合可以超过数以万计的款式出现，在很大程度上对个人的消费需求形成了个性化的需求。

3.3 细节定制化

袖口、腰部、装饰、拉链、领部这些细节以及隐形拉链、底摆等，不同的细节部分可以显示不同的着装风格和特性。选择让消费者自己对服装的细节进行DIY，可以极大程度上满足消费者寻求服装上的“独一无二”的个性化心里需求。细节规模的细节“独特”的个人B eu ufnsiSE消费者心脏需求。在服装个性定制的互联网平台上，如服装领口处刺绣精美图案，服装门径线运用撞色处理，图案的个性化选择，这些服装细节的构成使服装消费者实现“私人专享”的满足感。

定制是一种生活态度，传统的定制开发模式包括参考产品样本、根据业务描述、或者根据服装实物样本的组合。服装个性化定制模型以更加深入、更加简化的方式呈现定制，更加突出对人格的追求，拒绝相同的态度，这也是目前互联网大环境下的欠缺。