田丰 朱英 赵一虓

也许十年后，你家门口书店中陈列推荐的书单，就能代表你和邻居们的品位与生活态度。

魔鬼藏在细节中，细节藏在数据中。

国内出版行业数据服务商——中金易云近日发布的一份迷你研究报告《大数据平台打的小报告》揭露了一个“新零售”的秘密：2018年前三季度，线下图书销售码洋增量91.44%来自于中小微型书店，与此形成鲜明对比，超大型和大型书店增长乏力，码洋增幅分别为3.97%和-0.82%。超大型书店的年图书销售（零售和团购）码洋在3000万元以上，大型书店在3000万到800万元之间，这两类书店书籍种类众多、经营面积很大、资金实力雄厚，但目前的运行情况举步维艰；而中型书店年码洋在800万到400万元之间，小型书店在400万到100万元之间，微型书店则少于100万元，经营面积小、库存少、资金单薄，当下却增长迅猛。

大就是好吗？据常年跑全国书店的机械工业出版社赵一虓说，数据结论与实际市场反馈相符，而与出版业的传统认知相反。例如，从儿童读本《挂图》（看图识物）与《卡片》（识图卡片）销售情况来看，浙江省的玉水、舟山、奉化、三门等小城市的书店销售额增速飞快，浙江玉水的青田县城小微书店在《挂图》码洋销量上全省排名第二，第一则是营业面积5000平米的杭州解放路大型书城，两者虽然零售规模差异巨大，但在此单品销量仅差距22.8%，而奉化县城小微书店月销售额今年增长了10倍，与全国大书城的营收下滑形成鲜明对比（大书城需排除教材、馆配等因素）。……