吴赟 陈思

【摘 要】 文章基于价值链理论视角，考察分析了网络文学IP本身的版权价值动态变化，以价值链作为研究切入点，探讨了网络文学IP从上游创作源头到中游影视游戏、下游衍生周边等环节构成的价值变现过程中版权价值开发、增值问题。通过对内容公司——阅文集团IP版权价值开发这一案例进行研究，分析我国网络文学产业化发展中IP版权价值开发存在的问题及根源所在，并提出相应的对策。

【关 键 词】IP；版权价值；版权运营；价值链；网络文学

【作者单位】吴赟，浙江大学传媒与国际文化学院，浙江大学城市学院传媒与人文分院；陈思，浙江华云文化传播有限公司。

【基金项目】浙江大学文科教师教学科研发展专项资助项目“传媒经济学的学术史梳理与核心理论研究”。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.009

中国网络文学行业发展二十余年，经历了兴起、主流化、资本介入等 阶段后，随着IP的大热，正进入全版权阶段。在上游内容市场，阅文集团等网络文学内容公司相继上市，BAT和各路资本纷纷入局，签约作者、运作版权，意图切分IP这块蛋糕，网络文学内容的版权价值再次成为关注的焦点。下游市场，游戏公司对IP的需求和开发热度持续不减，影视公司IP改编剧方兴未艾，爱奇艺等网络视频平台也加入网络文学IP争夺战，催化了整个IP市场的发酵。虽然开始出现IP热降温的声音，但整个文化娱乐行业对内容IP的追逐短期内不会减速。中国能否出现如美国漫威、迪士尼这样的“IP理想国”，是所有从业人员关注的热点。……