王皓煜

（大连工业大学，辽宁大连116000）

1 导言

互联网飞速发展的时代，各行各业产生了巨大的变革，这种变革触及根本，新媒介与传统媒介的冲突无疑是非常惨烈的交锋，这使得品牌推广的手段越来越丰富，传统的营销推广策略受到了极大的挑战。在世界转型期，传统的理念正发生与时俱进的变革，但无论外在因素如何变化，一些内在的、根本的因素不会发生质变，只是外因赋予品牌生长及传播更加多元化的解读。

2016年6月10日国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。从国家角度上提出了品牌的引领作用与客观分析了中国品牌现状，从国家战略层面对品牌的发展起到了指导作用。

2 品牌是什么？

品牌是人类文明史上的一项重大发明，千百年来在商品交换中起到重要的作用。品牌代表着信誉、品质，为企业带来增益的附加值。在手工业时代，品牌是区别好坏的象征；在机器时代，品牌是区别质量的象征；在商品时代，品牌是占领市场多少的象征；在信息时代，品牌是占领科技含量多少的象征；在品牌时代，它是占领财富多少的象征。

品牌在创生时，传达着朦胧的企业潜在力的能量，它将企业的存在价值及审美价值整合在一起，使这种能量在信息化、数字化的社会环境中转换为有效的以视觉传达为主的全方位系统。……