郝雅静，许志红

(吉首大学美术学院，湖南 张家界 427000)

1 研究目的和研究意义

1.1 研究目的

通过对本地景区导向标识设计的现状问题，分析湘西独特的民族文化元素，实现传统与现代相结合，充分挖掘和提炼湘西民族文化元素，以现代的手法将其与旅游景区导向标识设计相结合。增强旅游标识中导向系统的功能性、审美性、时代性和文化性。因为地区形象是建立地区意识的需要，也是扩大地区知名度的需求，通过将湘西民族文化元素与导向标识设计的结合来塑造一个地区形象。以湘西民族文化元素出发，塑造极具个性的地区形象，焕发时代新活力，体现浓浓的文化底蕴，赋予人文关怀，增加湘西地区景区的魅力。

1.2 研究意义

(1)完善景区功能，增加精神文化需求。在精神需求不断提高的今天，人们热衷于外出旅游，更多的是希望感受到旅游景区所带来的深层文化底蕴。而对于景区而言，旅游标识导向如同输送血液的血管，旅游标识导向作为促成景区有机联系的空间引导，在人们参观游览中始终伴随左右，因此建立一套人性化且富有浓浓的湘西民族文化的景区导向标识，是人们备受关注的。

(2)提升旅游形象，促进旅游经济的发展。在湘西大力推进国际旅游项目、建设国际旅游目的地这一旅游目标建树的背景中，以根植入湘西特色文化、突出地域旅游标识导向系统设计为切入点，创造出湘西景区特点和竞争力，提升湘西少数民族旅游形象。……