张广付 孙凤田

摘 要：互联网的深度发展，信息的爆炸式增长，人们的注意力很容易被各种事物所吸引。要想在瞬息万变的市场环境下吸引人的注意力，争夺潜在市场，就必须有树立自己的品牌形象设计。景观设计的目的是让人们的生活环境更加舒适宜人。对景观的改造和设计的内容和形式有很多，其中对景观的品牌形象设计显得尤其重要。本文将分析品牌形象设计对景观发展的重要性，探讨景观品牌形象设计的内容并提供一些设计技巧，希望对景观的品牌形象打造有参考价值。

关键词：景观设计;品牌形象;协调性

一、引言

随着物质生活水平的提高，人们的审美观念发生了极大的改变。对于景观的审美也更看重品质和形象。商家想要吸引更多的顾客就必须重视景观品牌的形象设计。品牌是一个景观的名片，它代表着景观的设计品质和景观整体的发展生命力的承载，是景观发展的重要引领力量。对景观的发展进行有效的规划，注重品牌的打造，是将景观发展推向更高市场的敲门砖。因此景观设计要注重品牌意识的培养和形象设计。

二、景观品牌形象设计的意义

对人们自身来说，都想自己要购买的东西有品质的保障。同样对景观设计而言，品牌的形成并不是一蹴而就的，它需要长时间的历经市场的考验，这是对企业综合实力的整体评估。品牌就是企业的另一张名片。因此在打造景观设计时，要注重品质。品牌形象设计是一种最具代表性的标志，它通过对景观综合设计，以核心部分来传达景观呈现的意义，人们可以通过品牌形象设计来感受景观的整体发展水平和独具特色的形象设计，有利于扩大景观的社会影响力，培养潜在消费群体。

品牌形象设计结合了景观的特点和企业文化特色，是景观面向市场的最直观的表现形式。品牌形象设计是对景观的综合设计的一个浓缩，它富有创造性和艺术欣赏价值，是景观文化内涵的一种延伸。好的品牌形象设计能够吸引消费者的注意力，博得好感，为景观的未来发展培养了潜在的市场。近年来市场上的景观设计逐渐发展起来。品牌形象设计是景观区别于其他景观的一个重要的标识，因此要想打造有特色并且在市场上稳占一席之地就必须注重景观的品牌形象设计。

三、景观品牌形象设计的基本内容

（一）确立景观品牌设计的形象定位

在开始设计景观品牌形象之处，需要考虑的是设计形象的对象以及面对的消费人群。只有带着目的性去设计和创造，才能更好符合景观品牌的形象设计。在对景观的园区的整体设计模式加以分析和了解，以及企业在发展自身景观的所独有的经营理念。目标消费人群也是品牌设计中需要考虑的元素。只有充分考虑到景观的消费者组织情况，将目的消费者的消费心理和消费水平加以研究，创造出适宜景观发展的品牌形象。同时也要结合市场上各类自然、人文、建筑景观的品牌设计形象，确立好自身的景观品牌设计的形象定位，打造出自身特色的品牌形象。

（二）景觀品牌设计的商业性和文化性相结合

一个景观的存在地点必然带有当地文化色彩。因此在景观品牌设计上要注意结合当地人群的文化习惯，带有地方特色的品牌标识也能够使人们产生了解景观的想法。同时要结合时代文化的变迁，不能使用具有争议性的文字或图表来表达景观品牌形象。虽然这样的噱头能引起短时间人气的聚集，但忽略了景观品牌的社会影响，不利于企业以后的推广。景观品牌形象也要结合企业发展的企业文化理念来设计。在景观的宣传开发上，的确需要考虑注重经济效益;但要想在市场的进化中，树立稳固的品牌意识，就不可忽视企业文化的培养和宣传，景观品牌形象就是企业文化的最好展现方式。景观品牌形象设计里面既要有促进人们消费欲望的商业元素，还要有留住消费人群的文化元素。这也是景观品牌设计需要重点考虑的方面。

（三）景观品牌形象差异化和规范化

企业想要取得长足的发展，离不开规范化的经营管理。在对景观品牌的形象设计上也要遵循规范的市场原则。品牌的设计不能够违反相关法律法规去宣传具有社会争议的卖点。同时品牌形象的风格要与景观的主要呈现元素的风格一致。它是对景观或企业的重新命名，也是体现景观的文化精炼程度的元素设计。当下的市场环境下，品牌设计多以文字图案结合为主。由于市场上设计公司很多，在逐渐的发展中已渐趋同质化。因此企业在品牌营销策略上一定要把视觉传达做好，给参观的人留下深刻的印象，当市场上品牌形象大同小异时，要实现设计的差异化，提高消费者的回头率。加入广告设计的投入，逐步建设景观的品牌和产业影响力。对设计人员进行专业选取，懂得如何合理运用视觉传达。重视与其他品牌的差异性。注重景观形象的独创性与独特性。利用现代技术，丰富视觉传达的形式。建立规范化的形象设计。争取给消费者极佳的视觉盛宴和强烈的心理冲击。

四、景观品牌形象设计的注意事项

（一）外观美化，增强视觉体验

景观的品牌形象设计要简单大方。我们设计品牌的目的就是让人们在形形色色的商业广告和数据信息中快速的记住我们景观的特点和名称，扩大宣传我们景观的优势。而且要用人们熟知的文字或符号去设计，这样更容易吸引到人们的注意力，从而加深景观品牌在人们心中的印象。同时景观的品牌形象设计要大小适宜，在将设计图放置在任何环境不会显得突兀和奇怪，能很好的和周围事物相融合，同时景观的品牌形象设计可以借助平面设计、图画、多媒体以及二维空间等媒介来表达内容。根据设计者的目的，通过对已知景观信息的分类筛选，用文字、图画、颜色、姿态等对已知景观信息进行再创造，把已知信息转变为一种能见信息传达给观众，使他们透过视觉就能明白所要表达的内容。让人们地第一眼看到后产生兴趣，有继续看完的欲望。更是使得所传达的信息跨域时间与地点，带给人们不一样的视觉体验感。

（二）创意十足，凸显景观特色

景观的品牌形象设计要富有设计感。一个品牌设计应该结合自身景观的综合特色和独特的景观特征来将核心思想反映在景观的品牌形象设计上面。在设计品牌上面，既要有自身独特的设计理念，避免与市场上其他景观的品牌形象设计相雷同。要结合自身景观的发展特色来打造品牌。互联网与科技的迅猛发展，大众传媒的较强推广，设计的表现形式也日趋丰富多彩。因此在景观的品牌形象设计上既要体现企业发展的时代特色，也要凸显自身景观的独特风采。景观的品牌形象是一个景观长期使用的名片，因此在设计时要考虑时代因素，让景观的品牌形象设计能够历经岁月的考验依然极具设计感和时尚感。在景观的品牌形象设计上要将企业景观的精髓展现出来。通过独特的景观品牌形象设计，能够逐渐在人们心中建立起与景观同等的印象，加快了景观品牌的传播。人们在不知不觉中受到品牌设计的刺激，随着产生消费欲望。

（三）承载景观人文和企业文化

景观的品牌形象设计代表着一个景观的整体形象。在设计景观的品牌标识时，要充分了解景观发展的背景，还要从景观发展的历史沿革以及未来发展方向出来，尤其是要结合企业发展的文化内涵。从过去到未来，企业文化在社会的历史长河中，不断传承、创新和发展。它也代表了一种社会现象。近代以来，景观设计才开始逐渐发展壮大起来。市场企业为了抢夺市场先机，设计出的景观品牌标识同质化严重，品牌的标识商业气息浓厚。这样形式的景观品牌形象是粗制滥造的结果。企业应认真研读从古自今的景观人文历史，对于景观品牌形象中的文化元素加以挖掘和创新。景观人文是我国景观文化中灿烂的瑰宝。值得我们去传承与发展。要进一步加强现代景观的品牌形象设计的文化韵味，传承和创新我国的现代景观文 化，丰富景观的品牌形象设计的文化内涵。

五、结束语

景观的品牌形象设计是景观进行推广和宣传的重要招牌，在对景观的品牌形象设计上，要充分考虑市场环境，对自身景观有着准确的市场地位，设计出富有美感和时代特色的品牌形象;在设计上要注重创新，具有独特含义品牌标识才能更易被人们记住;景观品牌形象设计也要体现一个企业的文化内涵，这样的品牌形象才能在市场竞争中经受住时间的考验。好的景观品牌形象设计将对促进景观的未来发展有着重要的意义。

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