潘慕华

（景宁畲族自治县农业局，浙江 景宁 323500）

浙江省景宁县农产品资源丰富，境内有茶叶、食用菌、蔬菜、畜牧业、中药材和水干果等六大特色主导产业。近年来，政府的品牌建设意识逐渐增强，农产品区域品牌建设取得了一定的成果，但也存在不少问题。

1 景宁县农产品区域品牌建设现状

景宁县境内农产品资源丰富，近年来特色生态精品农业得到快速发展，形成了茶叶、食用菌、蔬菜、畜牧业、中药材和水干果等六大主导产业，全县有机、无公害、绿色农产品认证企业达42家，认证基地约0.47万hm2，并培育出金奖惠明茶、雪松茭白等一批名优特色农产品区域品牌。

1.1 区域品牌保护意识不断增强

目前，景宁县农产品区域品牌有“惠明”“雪松”“山山”等。通过政府对农产品统一制定标准、统一包装、统一推广，避免本区域内的无序竞争行为，有效解决了农业主体各自为阵、市场混乱的问题。

1.2 多渠道共推区域品牌建设

景宁县政府通过搭建“互联网+景宁农产品”，积极组织农业主体参加各类农产品展销会，并借力景宁“超市经济”等形式开展农产品区域品牌推广活动。例如，在2014—2018年景宁畲乡三月三大型节庆活动上连续五届组织开展“惠明茶斗茶大赛”，连续3年举办“雪松茭白节”，2017年组织农业主体参加省市各类农业博览会200余次。县内成立了“惠明茶行业协会”和“景宁食用菌行业协会”，吸纳农产品生产经营主体加入，通过提供技术支持帮助农户培育新品种，统一加工包装，提供农产品电商销售服务等，扩大了农产品品牌传播范围，提升了品牌影响力。……