文／王廷伟

习近平总书记在党的十九大报告中强调：“创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。”“必须坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。”

中国石油集团公司也把创新作为四大发展战略之一。

按照这些要求，中国石油所属各企业必须实施创新发展。然而，很多人把创新看的很神秘，认为自己很普通，工作很平凡，搞不了创新；或者，创新一定要打破原有制度边界。其实，这些认识是不正确的。任何人都可以创新，创新也不一定要打破原有制度。中国石油广东销售公司营销创新的实践，为这一结论提供了不可辩驳的实证。

在2017年全国石油石化企业管理现代化创新成果、论文、论著“三创”发布会上，广东销售公司《以公司价值最大化为目标的成品油零售一体化营销》获得全国石油石化企业管理现代化创新优秀成果一等奖，并在会上作为唯一销售领域成果进行了发布，受到与会专家、代表好评，并被推荐参加全国现代化管理创新成果评选。

至此，广东销售公司在营销管理方面已获得全国现代化管理创新成果二等奖2项，获得全国石油石化企业管理现代化创新优秀成果一等奖5项，优秀论文奖20余篇，优秀著作奖4部。2013年，创造了全国石油石化企业管理现代化创新成果、论文、论著三个一等奖的历史纪录。

这些创新，都是营销管理人员针对营销工作遇到的实际问题进行研究解决过程中形成的，并不是有意为了创新而进行的创新。……