张雅琪 中国信息通信研究院政策与经济研究所工程师

王秋野 中国信息通信研究院产业与规划研究所工程师

1 引言

直播竞答是进行知识问答的一种新型直播形态，竞答采取“限场次+限时抢答+复活+现金平分”的模式。与传统竞答类电视节目相比，直播答题通过“直播+弹幕＋答题”形式增加了及时性的互动，直播界面及主持人更突出强调单场“巨额奖金”，引发了2018年互联网“知识变现”的第一个新风口。

直播答题业务其利用直播技术降低了用户参与门槛，更加强调用户的互动性，还通过争相提高奖金额度、重金引进明星大V主持、开设“专场答题”、邀请好友得复活码的社交裂变等创新方式，成为业界人士争抢追捧的营销新热点。

2 直播答题呈现爆发式发展

2.1 业务规模爆发增长

直播答题业务的发展具有短周期、大流量、高奖金的特点，2018年年初仅数天时间，各答题平台的单一场次在线用户突破百万量级，单场答题奖金从5万、10万攀升至100万元以上。其中，依托今日头条旗下视频平台的直播答题产品“百万英雄”推出“广告狂人”专场，单场奖金高达500万元，30min直播答题内联动近30家品牌商、100家广告代理商共同参与其中，同时在线用户高达500万人。目前，仅参与“百万英雄”一家活动的人数累计已超过2亿人次。

2.2 参与主体持续增多

在短短两周内，已有近十家视频直播平台、综合信息平台等推出直播答题产品，包括花椒直播推出的“百万赢家”、今日头条推出的“百万英雄”、映客直播推出的“芝士超人”，以及独立的答题APP“冲顶大会”。……