■黄世琳 邢明非

烟台南山学院 商学院

1 新媒体背景下传统文化传播现状分析

文化的传播与媒体的发展联系密切。媒体是文化传播的最重要媒介之一，随着现代信息技术的快速发展，我们迎来了新媒体时代，随着新媒体的革新，之前的文化体系也随之发生变化，构成了新的文化体系，新媒体的迅速发展给传统文化的传播带来了极大的困境和挑战。

1.1 什么是新媒体

新媒体这一名词最早是由美国人戈尔德马克在1967年首先提出来的。新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境，新媒体是数字化的媒体形式。大多通过互联网，手机，电脑等体现出来。

1.2 什么是传统文化

传统文化，是中华文明成果根本的创造力，是文明演化而成，汇集了各个民族特质和风貌的民化，是民族历史道德传承，各种文化思想，观念形态的总体特征。

1.3 传统文化化的缺失现状

中国文化具有博大精深、兼容并包的优点，它具有非常重要的社会价值，它是中国民族精神的核心，是民族的灵魂，是民族力量的源泉。然而，随着现代经济的发展，传统文化遭到了极大破坏，优秀文化的传承出现了严重缺失。大量旧城改造、城区改造，甚至很多国家级别的古建筑也被频频拆掉，取之以具有欧美风格的高楼大厦，现代化建筑。每个城市都是高楼林立、千篇一律，而国人却以此为荣，君不见我国的琼楼宫阙拥有着中国最为经典的传统文化精神。

2 新媒体背景下传统文化传播困境

2.1 新媒体降低了社会的读写能力

读和写是体现人类文明的最基本的技能。……