■朱传芹 邢明非

烟台南山学院商学院

1 抖音介绍

抖音是一款新兴的短视频软件，它迎合了年轻人个性化的心理，发布者可以根据自己的喜好选择歌曲，通过编辑视频特效来拍摄属于自己的作品，记录美好生活。

2 SWOT分析

2.1 抖音短视频的优势

2.1.1 入驻门槛低。个人和企业都可以注册抖音号，流程简单，不需要缴纳手续费，注册通过后，个人只要有一部手机，就可以随时随地拍短视频。企业可以在抖音上宣传自己的产品，提升企业的知名度。

2.1.2 社区化。每个人都可以在抖音上发布关于自己的或者所见所闻的短视频，在一定程度上，通过点赞评论互粉的方式，提高了信息传递的效率，同时让天南地北的玩家之间形成了一种具有较强关联的社区文化，抖友之间交流想法，分享感兴趣的资源等，高度互动，纵深性强。

2.1.3 网红经济。在互联网经济下，人人都是自媒体。网红成了一种热门职业，在抖音里发挥着不可或缺的作用。网红的主要功能就是吸引流量，本质是刺激消费者的需求，从而产生购买行动。越来越多的人渴望变成网红，就会有更多的人去模仿，网红激发了用户的好奇心，能够有效的刺激消费，从这个层面看，网红不仅带动了相关产品的销量，也带动了一些城市的经济发展。

2.2 抖音短视频的劣势

2.1.1 内部审查不严。抖音内容参差不齐，自上线以来违规视频数不胜数，然后抖音进行整改，结果是抖音对违规的发布者作出了严惩。但是出现这样的错误，内部审查人员也有不可推卸的责任，审查部门内部混乱、监管不力等因素，严重降低了抖音内容质量，降低了用户忠诚度。……