■王欣 邢明非 陈京

烟台南山学院商学院

新媒体集合文字、图形、图像、动画、视频等传统表现媒体的优点，还结合了计算机的交互功能和开发者针对客户创意构思以及各种表现方式。

传统文化就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。具体而言中国传统文化应包括有：古诗、词语、乐曲、民族音乐、民族戏剧、国画、书法等。传统节日：春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、除夕等。

特殊的是，在我国，新媒体作为新兴发展的传播方式，其建构期适逢中国传统文化的复兴期，这为两者在形式和体系上进行完善提供了良好的机遇，但同时也提出了如何相互介入、互相融合的问题。在这个以互联网络技术为标志的崭新的新媒体信息时代，中国传统文化如何进行传播，是值得我们深思和探讨的问题。

在进行对策研究之前我们先用SWOT分析方法思考现在传统文化所面临的现状：S（优势）中国传统文化统文化来自于历史的延续，它是国人的价值观念的体现，是中华民族精神文明的象征，也是一个国家塑造对外形象和树立民族自尊的关键，是国人的内在骄傲。W（劣势）我们对传统文化的印象还停留在以前；对于传统文化的内容我们不能“去其糟粕，取其精华”；.传统文化离我们的距离太远；传统文化的传承周期比较长；受到了时间、地点、空间的限制。O(机会)现在是中国文化的复兴时期，中国文化不仅仅受到了国人的重视，而且受到了世界的重视。……