■鲁若曦

河北省廊坊市三河第一中学

新媒体行业的不断发展，极大的丰富了人们接受信息的途径，但在广告的传播途径、内容、受众等方面对传统媒体造成了一定影响。当前，如何在新媒体背景下进行广告的高效传播、实现广告效果，具有重要的现实意义和实践价值。

1 新媒体语境下广告营销的概况

新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，以网络媒体、数字电视、手机等方式为主要形式的新兴媒体传播方式。新媒体的发展使人们的生活观念、接受信息的方式发生了变化，也对广告营销的方式产生重要影响。

新媒体的出现使媒介进行了延伸，当前社会正处于传统媒体与新媒体相互交融、相互影响的共存局面。广告传播方式的选择较多，同时不同广告营销方式的受众人群出现了分化，传统媒体的受众人群多为中老年群体，新媒体传播方式主要是面对的是青少年。此外，不同的传播的平台聚集了相对稳定的受众，如广播电台的听众多以老年、司机为主，微博、QQ平台台多以青少年为主，微信多以中青年为主；而不同论坛又吸引了一批具有相同爱好的人群。特殊场合的户外广告媒体针对不同受众展开，如写字楼电梯的广告屏幕。

新媒体背景下广告营销具有媒体数量多、传播覆盖面广、传播速度快、形式内容多样的特点，传播平台具有极大的便利性和大众化的特点，方便更多个体、生产者、分享者参与到广告的传播过程中，增加了信息传播的自由度。……