章 琛

（南京医科大学附属南京医院党委办公室，江苏 南京 210006）

随着医院管理理念的不断成熟和发展，医院文化逐渐成为各级医院工作的重点。如何使医院文化“看得见，摸得着”，就需要“载体”来传递信息和运载信息。什么是载体，载体是指能够传递能量或运载信息的物体［1］。我院宣传通过多重手段，展现医院特有的形象和风貌，形成医院文化品牌、服务品牌和技术品牌，打造多重形式宣传平台，成为具有自身特色的优良载体。

1 利用“全媒体”平台进行医院文化推广与品牌宣传

有的学者认为，“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态［2］。全媒体时代医院宣传必须综合运用多种宣传途径，形成立体多样化的宣传模式，才能适应当今宣传工作所面临的挑战。在宣传平台的选择上，一方面要摒弃“纸媒已死”、“电视衰落”等片面观念，继续发挥报纸、电视等传统媒体的作用，主动寻求与传统媒体的合作；另一方面要充分利用新媒体行业的影响力，以新媒体建设为推手，积极打造立体化、多元化的宣传服务平台。

1.1 推行全媒体组合策略，力求宣传效果最大化

全媒体宣传就是指利用电视、广播、报纸、杂志、互联网、微信、微博等一系列媒介平台进行宣传

报道。笔者对400位就医者进行问卷调查，其中报纸、互联网、微信三个媒介的关注度最高，是患者获取医院信息和医疗就诊信息的三个主要渠道。……