杨和家 王瀚林 包乾辉

摘 要：新媒体运营特别是微信的迅速发展和广泛应用为我们的日常生活带来了许多便捷。眼下就当前党建微信公众号运行现状、效果及存在的突出问题谈进行分析，从而提高党建和宣传思想工作的针对性和实效性，为党建公众号的运营策略提出设想。

关键词：新媒体;党建工作;党建微信公众号

一、引言

新媒体的出现对于传统媒体造成了巨大的冲击，微信公众号作为一种常见的媒体传播形式，凭借着其易于上手、用户群体数量大的优势成为了新媒体宣传的优秀解决方案。随着微信和微信公众号的广泛使用，不少党建网站陆续开通自己的微信公众号。用途是发布权威党建信息，开展党建知识宣传，提升用户党务工作和知识水平。除了单向提供信息，还可进一步通过提供互动服务加强与用户的沟通，增强了微信公众号本身对于用户的吸引力，从而提升党建微信公众号的实际应用效果。但现在由于公众号的入门难度较低，造成了公众号数量众多，但运营优秀的公众号却并不多。并且，一名用户很可能关注大量的微信公众号，要从中脱颖而出需要优秀的运营策略。

二、现状分析

经过分析，就当前使用的党建微信公众号存在的问题进行浅谈。

首先，对党建微信公众号新媒体的传播渠道的重要性普遍存在认识不足的问题。党务工作者自身存在缺乏创新意识的问题，只是做到了常规的内容，没有确切意识到新媒体对传统党建宣传途径产生的强大冲击。没有及时提高党建微信公众号的推送内容质量，而新媒体的出现可能对党建宣传工作带来革命性的变化。另一方面党务工作者获取信息资讯、党建知识信息的更新渠道认识还存在滞后。对于新媒体技术相关知识的缺乏导致宣传工作的进展缓慢

党建微信公众号同样存在宣传使用力度普遍偏弱的情况。党建和宣传思想工作一向是一项政治性、严肃性很强的工作，各级党组织承担主体责任。党报党刊是一种普遍使用的解决方案，一直以来作为党建宣传工作的主要手段，通过扩大发行量来扩大影响力。但是在新媒体盛行的今天，传统媒体的活动空间被不断压缩，即使扩大发行量也难以达到以往的宣传效果。在这种情况下，对于微信公众号等新媒体渠道的宣传又没有投入足够的力量，仅仅靠着党员群众的自发性订閱，而不是投入像传统媒体那样的宣传推广力度。这样的状况在一定程度上影响了新媒体渠道宣传作用的发挥，最终导致了关注量和宣传效率不足。

党建微信公众号的运营方案制定与实行能力普遍较欠缺。由于缺乏像商业公众号那样的竞争，除了少数投入了较多力量的媒体类的党建微信公众号以外，普遍存在运营水平不高的问题。主要问题出现在信息表现形式的多样化上，内容的种类还不够丰富。与传统的纸质媒体不同，新媒体有更多的技术支持，存在更多的表现形式可供选择。相比之下直观、多样的信息表现形式更能受目标用户喜爱。另外，信息内容普遍原创度不高，难以让读者沉浸其中。现状是大部分党建微信公众号所发布的内容还停留在传统纸质媒体的角度，没有针对互联网当下的用户环境特点对信息内容进行二次创作。或是信息内容在重新修改后出现的重点缺失、导向性弱等问题。

三、应对措施

（一）发展党建微信公众号

首先应当提高工作者对于微信公众号在党建和宣传思想工作上的重要性的认识。认识到建立、门户网站、APP等成本较高，创建党建微信公众号是当下相对简单容易可行的解决方案。同时，微信作为社交工具拥有大量的用户群体，其拓展性有助于党建公众号增加新用户。充分了解微信公众号这一解决方案的可行性优势。

加强对党建微信公众号等新媒体渠道的宣传力度。将党建微信公众号的运营作为与传统纸媒同等级的宣传手段来看待，投入与后者相同甚至更多的力量来运营。通过报刊、网络等其他宣传方式扩大公众号的用户群体，号召党员、群众积极订阅公众号。同时采用与传统媒体同等级的审核考察机制以保证运营的积极性。

积极掌握新媒体技术，增加宣传的形式，通过添加图片、视频、交互模块充分利用公众号平台的技术优势来提升推送内容的质量。微信公众号平台基础运营方案已经相对成熟，党建公众号可以参照商用公众号的运营方式，有许多成功的案例可供借鉴和学习。

（二）基于校园公众号的运营策略

根据校园公众号的运营方式，可以发现校园公众号与党建公众号有些相似之处可以借鉴。校园公众号的主要群体是以学院、学校范围内的学生，而党建微信公众号的主要群体同样也有其对应的范围，例如面向学生的党建公众号仍然存在学院、学校的界限。

微信公众号的主要通过将编辑好的图文、多媒体内容统一推送到订阅者的微信客户端来实现信息的传播。与此同时微信也提供了投票等与订阅用户进行互动的方式。参照学院微信公众号的运营方式，主要的阅读量集中在大型活动的系列推送与重要通知的推送上。前者是由于内容丰富、参与学生较多而产生的阅读量，而后者是与学生切实相关的内容，必然会仔细阅读。由此可以确定同类公众号的两个基本的推送方式：系列推送与通知推送。两者皆可转化为党建微信公众号的推送模式。

四、小结

微信公众号的使用将会有效提升党建宣传的效率，但相较于商用微信公众号，党建微信公众号并不存在商业宣传上的生存压力，缺少专业技术，这也使得内容的质量无法直接与商用微信公众号相竞争。因此党建微信公众号需要更好的运营策略来找到与商用微信号不同的运营方式才能起到成效，本文列出的类似校园公众号的运营方式即是一种解决方案。目前还需要探索更加高效的运营方法，提升宣传人员的运营能力，才能使这一有效的工具得到发挥。

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