周 茂 君，闫 泽 茹

(武汉大学 媒体发展研究中心、新闻与传播学院，湖北 武汉 430072)

VR概念早已有之，但自从2014年Facebook收购Oculus之后，VR才开始走向前台，并有效吸引各大网络巨头、营销公司的积极布局，伴随着资本的不断涌入，VR营销才被业界人士广泛关注。2016年被称为中国VR元年，尽管高盛和中国工信部在其市场调研报告中提到的VR应用领域没有将营销包括进去，然而在中国，VR营销仍然是一个热门的应用行业，被营销界和IT行业普遍看好，并在两者的共同推动下在四个方面对传统营销形成颠覆——个性化与定制化的个性营销、场景与视频体验结合的场景营销、参与式营销和原生广告营销；而技术的不成熟带来体验不佳、互动性缺乏与内容瓶颈等诸多问题亟待解决。

一、VR概念溯源与VR营销发展现状

VR，即虚拟现实，是“Virtual Reality”的缩写。它最早出现在1938年法国剧作家安托南·阿尔托的《残酷戏剧——戏剧及其重影》著作中，浪漫文学作品中往往孕育着人们对未来生活和科技的幻想。果不其然，VR雏形很快出现在现实生活中，并逐渐在电影、游戏等领域得到应用，成为人们在街头巷尾谈论的新鲜事物。在被世人熟知后，科技公司开始布局VR。由于技术进步缓慢，不论是硬件制作还是内容生产都面临诸多限制，VR高昂的制作、应用成本让人们望而却步。在智能硬件和其他新兴科技兴起之后，VR似乎被资本和市场所遗忘，但是有关VR的幻想和尝试其实一直都没有停止。

Oculus Rift的出现再次引发了关于VR的热情和想象，而Facebook巨额收购Oculus则让VR成为资本市场的宠儿，并引起巨头们对VR市场的争夺。……